Video: I Hacked People's Snapchats and Sent their Streaks for a day... (Kasım 2024)
Sadece bu hafta, Snapchat 200 milyon dolar fon topladı. Bu, kendi başına, bu olağanüstü değil. Etkileyici olan, yarattığı fonun sosyal medya şirketinin değerini 20 milyar dolara yerleştirmesi. Bir sohbet aracı neden bu kadar değerli olabilir ve Snapchat'i pazarlama çalışmalarınızda kullanmaya başlamanın bazı yolları nelerdir?
Snapchat ile İlgili Olarak TV Reklamlarından Ne Öğrenebiliriz?
Değeri anlamak için, önce “eski okula” bakalım; TV'de ve daha özel olarak TV reklamlarında. Tarihsel olarak, en çok rağbet gören demografik (en azından ABD'de) 18-34 yaş arasındaki erkeklerdi. Bu demografiyi çeken şovlar, genel izleyicilerin daha yüksek olabileceği, ancak 18-34 yaşları arasındaki erkeklerin sayısı daha yüksek olan reklam dolarını üretebildi. ABD nüfusu değiştikçe (yaşlandıkça veya daha fazla ifade ettiğim gibi) ve medya kuruluşları ve kanallar parçalandıkça, diğer demografilerin de değeri değişti. Fakat gerçek şu ki, 18-34 yaş arası bireylerin hala kilit bir hedef pazar olduğu kanısında.
Snapchat bu demografinin içerisinde oldukça popüler. Evet, genç olanlar arasında da popüler, ancak bu bin yıllık yaşlanma (geri kalanımız gibi) ve bu demografiye girme. Aslında, Nielsen 18-34 yaşları arasındaki her 5 kişiden 2'sinin Snapchat'teki içeriği her gün gördüğünü bildirmektedir. Snapchat, günlük kullanıcıların ortalama olarak her gün uygulamada 30 dakikaya kadar harcadığını bildirmektedir.
TV Analojisi Demografinin Ötesine Geçiyor
TV gibi, yaratıcı ve ilginç video içeriği Snapchat'ta başarının anahtarıdır. Snapchat kullanıcıları her gün 8 milyardan fazla video izlemektedir. İlginç video içeriği oluşturmak, Snapchat aracılığıyla farkındalık kazanmak için esastır.
Neyse ki, video becerilerinizi (ve video kütüphanenizi) oluşturma çabalarınız, Snapchat'ten çok daha fazla şekilde size fayda sağlayacaktır. Birkaç hafta önce SEO makalesinde bahsedildiği gibi, Google, arama algoritmalarında video içeriğine daha fazla değer katmaktadır, böylece daha fazla (miktar) ve daha iyi (kaliteli) video içeriği oluşturduğunuzda ve web sitenize koyduğunuzda, sıralamaları da arayın.
Her Bütçeye Göre Reklam Verme
Reklamverenlerin geçmişte Snapchat ile ilgili bir endişesi, giriş maliyetinin yüksek olduğu algılanıyor. Ancak, Snapchat küçük reklamverenlerin katılımını kolaylaştırmak için özellikler getirmiştir. Örneğin, Geofilters alın. Snapchat, kullanıcıların bu şablonları fotoğraflarına uygulamalarını sağlar. Şirketler bu şablonları oluşturabilir ve sınırlı bir coğrafi bölgedeki kullanıcılara sınırlı bir süre için kullanılabilir hale getirebilir. Ve müşterilerin gerçekten filtreleri kullanmasına gerek yok, bunun açıkça marka bilinciniz açısından daha iyi olmasına rağmen. Kullanıcılar, filtreleri seçmeseler bile seçenek olarak görürler.
Adwords’ün Google’daki ödemeli reklamlarının yerel olarak hedeflenmesi gibi (bu, daha küçük, bölgesel şirketlerin en yüksek bütçeli bütçelerle tıklama başına ödeme reklamı yapmasını mümkün kılar), Geofilters, benzer şekilde, şirketlerin karşılayamasalar bile, Snapchat reklamları yapmaya başlamalarını sağlar Snapchat evrenini halı bombalamak için. Ve eğer hedef pazarınız coğrafi olarak daraltılabilirse, denemek için değerli bir şey olabilir.
Diyelim ki herhangi birine, her yere satıyorsunuz. Coğrafi filtreler hala geçerli olabilir. Örneğin, birinci sınıf, birinci sınıf bir ürün sattığınızı varsayalım, kişi başına düşen hane halkı gelirinin yüksek olduğu bilinen ZIP kodlarıyla sınırlı olan Geofilter kampanyaları oluşturabilirsiniz. Ya da ürününüzün veya hizmetinizin lise veya üniversite öğrencilerine yönelik olduğunu söyleyelim, benzer şekilde lise veya kolej içeren coğrafi bölgeleri de hedefleyebilirsiniz.
Daha da iyisi, belirli şirketlere hizmet verdiğinizi (veya bazı şirketlere hizmet vermek istediğinizi varsayalım). Coğrafi alanlarınızı, müşterilerinizin merkezlerine ve potansiyel müşterilerinize göre tanımlamayı düşünün. Örneğin, doktorlar ve diğer sağlık hizmeti sağlayıcıları için faydalı bir ürüne sahip olduğunuzu hayal edin. Hastaneleri ve hastanelerin karşısındaki caddeye sürekli oturan profesyonel sağlık merkezlerini kapsayan Geofilter kampanyaları oluşturmayı düşünün.
Samimi olalım
Snapchat, elbette görsel bir araç. Videodan zaten bahsettik. Şimdi resimlerle konuşalım. Bazılarınız, markanızı tanıtmak için yüksek kaliteli görüntüler elde etmek için bir fotoğrafçı tutmaya cazip gelebilir ve kalite asla kötü bir şey değilken, esasen cilasız bir ortamda çok cilalanmış bir şey göndermek gerçekten size zarar verebilir.
Bunun yerine çalışanlarınız tarafından çekilen gizli resimlerle gitmeyi düşünün. Bu resimler sadece Snapchat’a “sığmayacak” değil aynı zamanda izleyicilerinizin çalışanlarınızla ilişkilerine yardımcı olabilir. Unutmayın, şirketiniz başka şeylerin yanı sıra bir çalışanlar koleksiyonudur. Neden potansiyel müşterilerin çalışanlarınızla tanışıp ilişki kurmasına izin vermiyorsunuz? Geliştirilen yeni bir ürünün, zorlu bir zorlukla veya birlikte yürekli bir anın birlikte çalışanlarının resimleri, "perde arkasında" - başkalarının sizinle ilişki kurmasına yardımcı olmak için uzun bir yol kat edebilir.
Elbette, korumanız gereken bir risk var: Çalışanlarınız şirketiniz ve ürünleriyle ilişkili olacak resimler çekiyorsa, takdir yetkisi kullanmaları gerekir. Yalnızca şirketinizle ve değerleriyle tutarlı olan resimlere odaklanmaları gerekmez, aynı zamanda gizlilik, izinler ve benzerleriyle ilgili yasaların farkında olmaları gerekir.
Samimi Bölüm 2 Olmak
Çalışanlarınızla samimi resimlerin ötesine bir adım atmak ister misiniz? Bu gençlerden bazılarının şirketinizin Snapchat hesabını birkaç günlüğüne "çalıştırmak" ile ilgilenip ilgilenmeyeceğini gençlerin ebeveynleri olan çalışanlarınıza sormayı düşünün. Yeni Snapchat büyükelçilerinize bir şey ödemeyi düşünün (ama hey, onlar çocuk, bu yüzden çok pahalıya mal olmayacak). Doğal olarak, kimi seçeceğinize dikkat edin (muhtemelen onlarla röportaj yapmanız, bazı DO'lar ve bazılarının onlarla konuşmaması, ebeveynlerinden ne kadar sorumlu olduklarını hissetmeniz gerekir. Ancak, bir sorumluluk üstlenilen bir gencin ve iyi olduğunu düşündükleri bir işin zorluğa neden olacağına şaşırmış olabilirsiniz.
Derin Cepler
Bazılarınız daha büyük pazarlama bütçeleri olan şirketler için çalışıyor. Beş rakamlı ve altı rakamlı kampanyalar konusunda düşünmeye alışkınsanız, Snapchat's Discover kanallarını düşünün. Kanalları keşfedin, markaların yaratıcı hikayeler anlatmasına ve yüksek düzeyde farkındalık oluşturmasına olanak tanır. Ancak dikkat edin, Discover kanalları kalbin maddi zayıflığı için değildir. Yalnızca bu kanalların sponsorluğu sizi beşlik veya daha fazla rakamla yönetir, tabii ki yaratıcı geliştirme maliyetleri. Ancak, bin yıllık konularda farkındalık istiyorsanız ve bunun için ödenecek bütçeniz varsa, Discover kanallarını kullanmayı düşünün.
Birlikte, bu ve diğer taktikler, bu son derece popüler ve büyüyen ortamdan yararlanmanıza yardımcı olabilir. Ve Snapchat stratejisini bir an önce ertelemek yerine benimsemenin faydası, bin yılların hala onu kullandığı yönünde. Geri kalanımız gemiye atladığında, genç kalabalık başka bir şeye göç etmeye başlayacak - tıpkı Anne ve Babam topluluğa katıldığında Facebook'u bırakmaya başladıkları gibi.
