Mobil iş modelleri: reklam ve ötesinde

D: Mobil'e Dalış konferansında, şirketlerin mobil alanda para kazanmak için sahip oldukları çeşitli iş modellerini karşılaştırma şansım oldu. Konferanstaki konuşmaların çoğu Facebook, Google ve Microsoft gibi daha büyük firmaların stratejilerini ele aldı, ancak daha az bilinen firmaların bazılarının da ilginç modelleri vardı. Bunlar, hem reklam destekli hem de abonelik modellerini içeren yeni iletişim uygulamalarını içerir.

Google ve Millennial: İçeriğe Dayalı, Aygıt Değil, Reklam

Konferans, Google için Global Mobil Çözümler başkanı Jason Spero (üstte, sağda) ve mobil reklamcılık şirketi Millennial Media için Satış ve Pazarlama için EVP olan Mollie Spilman (üstte, solda) ile bir tartışma ile başladı.

Spilman, Her Şey D'nin moderatörü Peter Kafka tarafından neden mobil reklamların hala çevrimiçi reklamların çok gerisinde kaldığını sorduğunda, Spilman, benzer şekilde çevrimiçi reklamcılığın başlamasının da biraz zaman aldığını belirtti. “Bu yeni bir ortam” dedi. Ancak, baş pazarlama görevlileri ve büyük ajanslar bütçelerinin giderek daha fazlasını cep telefonuna tahsis ediyor, dedi ve medya ile daha rahat hale geldikçe bu hızlanacak.

Spero, reklamcılığın tüketici davranışlarını izleyeceğini ve mobilin kullanıcıların dikkatini çektiğini bildiğini de ekledi. Endüstrinin, cihazlar arasında ileri geri hareket ettikçe kullanıcıları izlemek için daha fazla şey yapması gerektiğini ve “masaüstü modelini cep telefonuna çevirmeyi bırakmayı bırakması” gerektiğini söyledi.

Kafka, bölgeye özgü birçok reklam görmediğini ancak Spilman’ın, konumun Millennial’ın yürüttüğü kampanyaların çoğunda kullandığı veri noktalarından biri olduğunu söyledi. Sadece belirli bir yerdeki bir billboard gibi değil, dedi; Hangi içeriğe baktığınıza veya her gün aynı yerde olup olmadığınıza bağlı olabilir.

Spero, "semantik yerler" konusunda daha fazla çalışma yapıldığını, örneğin havaalanlarındaki veya spor stadyumlarındaki insanları hedef aldığını belirtti. Google, artık reklamverenlerin yakınlığa dayalı reklamlar için teklif vermelerine de izin veriyor.

Spilman için her şey kullanıcı kimliği ile ilgili. Mahremiyetin korunmasının ve daha iyi deneyimler sağlamak için de önemli olduğunu söyledi. Spero, mobil uygulamalar içinde kullanıcıları hedeflemenin belirlenmesine ve her gün gittiğiniz yerler gibi bilgiler dahil olmak üzere bir kullanıcı profili oluşturmaya yardımcı olacak çerezlerin bulunduğunu belirtti. Google’ın Google + 'ya giriş yapma veya Chrome gibi şeylere dayanarak kullanıcıları birden fazla cihazda izlemeye çalışmak için değiştirdiğini söyledi. Şirket, üçüncü taraflarla ve reklam değiş tokuşlarıyla veri paylaşımında çok dikkatli olduğunu belirtti.

Tartışmanın çoğu, cep telefonunu cihazdan ve bağlamdan ayırmaktan bahsetti. Spero, "Benim için kanepede kullanılan bir akıllı telefon ya da tablet, bir masaüstünde ya da dizüstü bilgisayar ile öğle yemeğinde bir kafede kullanılan akıllı telefon ya da tabletten daha yaygındır." Dedi.

Waze: Google Haritalar'da Merkezlenmiş Mobil Reklamcılık

Waze CEO'su Noam Bardin (yukarıda), şirketin farklı bir haritalama ve navigasyon hizmeti yaratması hakkında konuştu. Büyük harita hizmetlerinden birinden harita satın almak veya Google'ın yaptığı gibi Sokak Görünümü araçlarını kullanmak yerine, 44 milyon kullanıcısına ve haritaları oluşturmak ve güncel tutmak için 70.000 gönüllü editörüne güvenmektedir. “Para kullanıyorlar; insanları kullanıyoruz” dedi. Waze'in artık birçok haritadaki haritaların tazeliği ve doğruluğu açısından geleneksel haritalama ürünlerinin çoğunu aştığına inanıyor.

Waze, reklam destekli bir işletmedir ve Kasım ayında tamamen merkeze dayalı bir reklam platformu başlattı. Örneğin, bir Taco Bell promosyonu, markayı ve 10.000 şubesini tanıtmak için haritadaki yerleri gösterir. Fikir, tekrarlayan müşterileri depolamak ve oluşturmak için trafiği teşvik etmektir. Bardin, reklamları ekran başına en fazla üç ile sınırlamanın önemli olduğunu söyledi. Bardin, Waze’in tamamen mobil bir şirket olduğunu belirtti; Web varlığına sahip değil. Servisini gelecekteki otomobillere kurmak için otomobil şirketleri ile birlikte çalışıyor ve 2014 yılında da ilkini bekliyor.

MLB'nin Birçok Platformdaki AtBat Abonelikleri

Major League Baseball Gelişmiş Medya CEO'su Bob Bowman (yukarıda), aboneliklere odaklanmanın Major League Baseball AtBat'ı iOS'taki en büyük hasılat uygulaması haline getirmesine yardımcı oldu.

Komiser, içeriği sunmak için 2000 yılında Major League Baseball Advanced Media'yı kurdu. Bowman, bilgisayarlarda, mobil cihazlarda değil, şimdi çoklu işletim sistemi, cihaz ve video kombinasyonları arasında başladı. Bowman, şirketin dünyaya yayılan video için 3.000 farklı kombinasyonu desteklediğini söyledi.

Bowman mobil cihaza ilk ekran diyor ama TV hala çok önemli ve canlı bir oyuna gitmek en iyisi.

Kullanıcıların yüzde altmışı masaüstü istemcisini kullanıyor, ancak mobil istemciler büyüyor; Kullanımın yaklaşık yarısı ücretli izleyicilerden geliyor. Sezonda 19.99 dolara, aboneler 2.000'den fazla oyunun hepsinin canlı ses akışını alır ve sezonda 130 dolara canlı TV alabilirler. Bowman, hizmetin üç ila dört milyon arasında ödeme yapan abonesi olduğunu söyledi.

Çeşitli mobil cihazlar arasında, “Apple, topakların payını alıyor, ancak harika bir mağaza işletiyorlar ve harika bir telefon” dedi. “Biz Apple'ı seviyoruz ama rekabeti seviyoruz” dedi.

Mobil müşterileri, iOS ve Android arasında 70/30 oranında bölündü ve gelir Apple'a daha da çarptı. Genel olarak, canlı oyunlar telefonlardan çok tabletlerde izlenir, ancak uygulamanın kendisi telefonda daha çok kullanılır (muhtemelen puanları kontrol etmek ve sesi duymak için).

Telefon deneyimini Facebook Home’un nasıl kullandığı hakkında bir şey sorduğunu söyleyen Bowman, denemeye her zaman açık olduğunu, ancak “günün her parçasına sahip olmamız gerekmediğini” söyledi. Bunun yerine, ortalama bir kullanıcı bir oyunu izlemiyorken uygulamada günde 10 dakika harcıyorsa bunun yeterli olduğunu söyledi.

Atom Fabrikası: İçerik Satmak, Topluluklar Oluşturmak için Uygulamalar

Bir dizi konuşma, reklam satmanın ötesinde çevrimiçi para kazanmanın başka yollarını da ele aldı.

Örneğin, Atom Fabrikasının CEO'su ve Lady Gaga'nın yöneticisi Troy Carter (yukarıda), Lady Gaga'nın yeni albümünün bir parçası olacak bir uygulama yaratması hakkında konuştu. Bu müzik satmanın önemli bir yolu olacak. (İlginç bir şekilde, dijital satışların artmasına rağmen, Walmart ve Target gibi mağazalardan fiziki CD satışlarının hala işi sürdürdüğünü belirtti.)

Ayrıca, Gaga'nın Littlemonsters.com ve Backplane.com gibi topluluk siteleri aracılığıyla yatırımcı olduğu hayranların gücü hakkında konuştu.

Xiaomi: Ne zaman Smartphone Flash Sales Drive Hizmetleri

Çin pazarında üst düzey bir telefon üreticisi olan Xiaomi'nin kurucusu ve başkanı Bin Lin (yukarıda), şirketin sadece web sitesi aracılığıyla, en çok faturaları için satılan cihazların hızlı satışları yoluyla, üst düzey telefonları nasıl sattığını anlattı. malzemelerin maliyeti. Şirketin iş modeli, Android'in üzerinde çalışan, kullanıcı arayüzü, telefon rehberi, kişiler, SMS, galeri, hava durumu ve müzik gibi şeyleri kapsayan ve bazı yeni özellikleri kapsayan, kendi telefonunda aksesuar ve hizmet satma konusunda dönüyor. tema piyasası gibi özellikler. Yazılımın yeni sürümleri her Cuma günü saat 17: 00'de çıkıyor ve şirketler yeni sürümlerin şekillendirilmesine yardımcı olmak için çok sayıda kullanıcı katılımı ile ilgileniyorlar.