Apple TV 'hobi' pazarlamacılığı nasıl sonuçlandı?

GALERİDE TÜM FOTOĞRAFLARI GÖRÜNTÜLE

Yıllık satışlarda 1 milyar doları aşan bir hobiye sahip olmak ister misiniz? Kısa süre önce 2013 yılında, Cupertino'nun uzun zamandır hobi olarak adlandırdığı bir ürün olan Apple TV'de 1 milyar dolar kazandığını bildiren Apple'a sorun.

Apple CEO'su Tim Cook, Apple'ın yakın tarihli hissedar toplantısında görevine son verdi.

Eğer hesaplamayı yaparsanız, bu Apple'ın yaklaşık 10 milyon Apple TV cihazı sattığını gösterir. Ancak Cook, hissedarların gerçekten bilmek isteyeceği bir sonraki nesil Apple TV için şirketin kolunda ne olduğunu söylemedi.

Steve Jobs, izleyicilere Apple TV'nin bir hobi olduğunu söylediğinde D5 konferansındaydım. Apple'ın ilgilendiği bir şey olduğunu ima etti, ancak Apple'ın kurumsal stratejisindeki uzun vadeli rolünü küçümsedi. Ancak o zamandan beri, Apple TV daha iyi bir hale geldi ve en üst düzey (OTT) içerik için gerçekten güçlü bir platform haline geldi ve iDevices ve iCloud'unuza bağlı kişisel içeriğe büyük bağlantılar sunuyor. Şimdi Apple için ciddi bir iştir ve şirketin geleceği için çok fazla zahmete neden olan biri.

Bir ürünü devam eden bir çalışma olarak görme fikri yeni bir kavram değildir, ancak endüstri bu projelere genellikle hobi olarak atıfta bulunmaz. Aslında çoğu şirket, çabalarının devam eden bir çalışma olduğunu kabul etmiyor. İyi bir örnek Samsung Galaxy Gear smartwatch. Samsung, bir SmartWatch ilk piyasaya süren ilk Apple olacağından korkuyordu, bu yüzden Galaxy Gear ile pazarlamaya başladı. Hantal tasarımı ve nispeten zayıf yazılımı nedeniyle tüm dünyadaki gözden geçirenler tarafından oldukça fazla pannedlendi. Ancak, Samsung geçen yıl 800.000 Gear akıllı saat sattı ve Barselona'daki MWC'de güncellenmiş modelleri piyasaya sürdü. Samsung, akıllı saat kategorisine açıkça kararlıdır. Ancak bu devam eden bir çalışmadır ve smartwatch pazarında pay almak için başlatıldı.

Apple, ürün çeşitlerini geliştirmede en iyisidir. Sadece iPod, iPhone veya iPad'in ilk nesline bakın; daha parlak hale geldiğini görebilirsiniz. Ancak Apple TV farklı bir yol izledi. Apple Jobs'u tünelin sonunda bir ışık gördü mü, Apple TV'yi tanıtırken gerçekten emin değilim. Apple, tanıdığım en stratejik çalışan şirketlerden biri ve iPod, iPhone ve iPad ile Apple'ın piyasaya çıktığı günden itibaren aklında güçlü bir yol haritası olduğu açıktı. Fakat Apple TV sadece OTT pazarı kalkmaya başladığında kök salmaya başladı. İDevice cihazını TV ekranına bağlama fikri meşru bir uygulama olsa da, katil uygulama Apple'ın kendi içerik ekosisteminin ötesinde dijital filmler ve diğer dijital içerikleri yayınlayabilmesiydi.

GALERİDE TÜM FOTOĞRAFLARI GÖRÜNTÜLE

Peki şimdi Apple TV gerçek bir iştir, buradan nereye gidiyor? Apple'ın gerçek bir televizyon hazırladığına inanmıyorum, ancak Jobs biyografisi Walter Isaacson'a "kullanımı tamamen kolay bir entegre televizyon kurmak" istediğini söyledi. Apple, gerçek bir TV'yi bir vitrin cihazı olarak yapabilirken, gerçek piyasa, mevcut TV'leri Apple içeriği, uygulamaları ve hizmetleriyle donatma veya donatma fırsatı verir. İdeal olarak, Apple aygıtlarıyla daha iyi çalışır, ancak Android veya Windows Phone aygıtlarıyla ve Apple TV ile çalışan birçok arkadaş tanıyorum ve onlar için de iyi çalışıyor.

Apple TV hakkında fark etmek için önemli olan, şimdi Apple ve evdeki geliştiriciler için birçok yeni fırsatı ortaya çıkarabilecek ciddi bir platform haline gelmiş olmasıdır. Apple'ın şu anda kullanıcı arayüzleri, geliştiriciler için SDK, içerik ekosistemleri ve hobi aşamasının ötesine geçen pazarlama ve kanal kampanyaları gibi konularda çok çalıştığını düşünüyorum.

Apple gerçekten patlayıcı büyüme seviyesine getirmek istediği bir ürünün arkasına geçtiğinde, ördeklerinin üst üste olmasını sağladığını unutmayın. Apple bunu bir sonraki seviyeye taşıdığında, kullanıcıların TV ile etkileşimini tamamen değiştiren tamamen gelişmiş bir platform olacak.

Peki Apple’ın TV’deki bir sonraki büyük şeyini ne zaman göreceğiz? Tim Cook, Apple'ın mağazasında bulunan yeni ürünlerden heyecan duyduğunu ve bunun Apple'ın yeni ürünleri için büyük bir yıl olabileceğini söyleyerek birkaç kez rekoru kırdı. Bunun, yeni iPad'ler ve iPhone'lar için kesinlikle doğru olduğundan şüpheleniyorum. Yeni bir Apple TV ve hatta bir Apple SmartWatch için, Cupertino, hissedarlardan veya medyadan gelen aramalara bakılmaksızın piyasaya gerçekten hazır olmadığı sürece hiçbir şey yapmaz.

GALERİDE TÜM FOTOĞRAFLARI GÖRÜNTÜLE