Sağlık giyilebilir pazarı zaten zirveye ulaştı mı? | Tim Bajarin

Nike'nin FuelBand grubundaki düzinelerce çalışanı işten çıkardığını bildiren raporlar, Nike'ın fitness aleti pazarından çıktığını öne sürmek için sektördeki birçok kişiyi yönlendirdi. Apple'ın son zamanlarda birkaç eski Nike yöneticisini işe alması koşuluyla, Apple ile olası bir bağlanma hakkında spekülasyonların yanı sıra çelişkili raporlar vardı. Görünüşe göre Nike, giyilebilir ürünler için sağlıkla ilgili yazılım yaratmaya büyük önem veriyor, ancak geleceğin donanım serisi için neleri var?

Şahsen ben giyilebilir sağlık cihazları hayranıyım. Yaklaşık iki yıl önce üçlü bypass ameliyatımdan beri, her gün 10.000 adım attığımdan emin olmak için Nike Fuelband'ımdaki adım tezgahına daha aktif ve yoğun bir şekilde güvenmeyi taahhüt ettim. Birçok sağlık giyilebilir test cihazını test ettim ve FuelBand'ı adım saymada en doğru buldum. Şu anda adımlarımın izini süren yeni Samsung Gear Fit'i (resimdeki) test ediyorum, ancak benim için önemli olan başka bir veri noktası olan çalışmamda nabzımı izliyor.

Çeşitli pazar araştırmacıları, geçtiğimiz yıl bu tür cihazlardan yaklaşık 12 milyon sattığımızı ve bu yıl yaklaşık 17 milyon satabileceğini önerdiler. Ancak bu 17 milyon sayının çok iyimser olduğunu düşünüyorum. Büyüme kabiliyetini gerçekten etkileyebilecek giyilebilir sağlık monitörleriyle ilgili iki konu görüyorum. İlk akıllı telefonlar ile ilgilidir. İPhone'umda FuelBand'ımla aynı temel şeyi yapan birden fazla pedometrem var ve yürürken telefonumu yanımda götürüyorum. Ayrıca çok hassas bir nabız ölçer var. Ve 10.000 adım hedefime ulaşmak için günde en az iki mil girmeye çalıştığım için kilometremi izleyen MapMyWalk adlı bir uygulamayı dini olarak harekete geçirdim. Apple'ın App Store'una bakarsanız, sağlık ve fitness üzerine özel bir bölümü vardır.

Yalnızca bu alanda, insanları giyilebilir bir kişinin giyebileceğinden daha iyi bir sağlık ve zindelik yönünde izlemek ve motive etmek için birçok özellik ekleyen binlerce uygulama vardır. Android tabanlı Samsung Gear Samsung Galaxy Note'umda da aynı seçeneklere sahibim. Şimdi, giyilebilir bir bileğin bu verilere erişmek için daha kolay olduğunu biliyorum ama sonuçta, bu giyilebilir cihazların küçük yapıları nedeniyle, en iyi ihtimalle sadece izleyebiliyorlar. Akıllı telefonlar birden fazla ilgili izleme hizmeti ve bunları giyilebilir herhangi bir sağlık cihazının sunabileceğinden daha değerli kılan veri noktaları sunarken kısa bir öğe listesi sunar.

Buradaki bir uyarı, Apple'ın ya akıllı saatle ya da özel giyilebilir bir aygıtla sağlık giyilebilir pazarına girmesidir. Apple'ın, şık pazarlaması ve mağazalarıyla birleştiğinde şık ve çok amaçlı bir ürün yaratma kabiliyeti aslında bu pazarın ilerlemesine yardımcı olabilir. Ancak, bu alana girse bile, iPhone'un sağlık uygulamaları birçok kişinin ihtiyaç duyduğundan daha fazla olacaktır ve giyilebilir olan herhangi bir kişi, bunu karşılayabilenler için iPhone'un bir bakışta uzantısı olacaktır.

İkinci konu verinin kendisi ile ilgilidir. Benim durumumda FuelBand'imi bir süredir kullandım ve yaklaşık 18 dakikada bir mil yürüyebileceğimi biliyorum. Kalça probleminden dolayı çok hızlı değilim, ancak 18 dakikada yaklaşık 5.000 adım atıyorum. FuelBand bu verileri bulmama yardımcı oldu, ancak daha sonra MapMyWalk ve iPhone'umda bir pedometre uygulaması kullandım ve aynı verileri buldum. Elbette, bu kez deneyip yenebilir ve daha hızlı yürümem için kendime meydan okuyabilirim, ancak bu benim için rekabetçi bir şey olmadığından ve bir yarış için antrenman yapmadığım için, bu verilere sahip olduğumda giyilebilirlik gereksinimi en aza indirilir. Samsung Gear Fit'teki nabız monitörünü beğendim ama aynı şeyi yapan 35 dolara aldığım nabız izleme saatim var. Bu cihazlar aynı zamanda yakılan kaloriler adı verilen ilginç bir metriğe de sahiptir, ancak bir kişi diyet için sayılan kalori olmadığı sürece, bu veriler çoğu kişiye yalnızca minimum değer sunar.

Pazarlamacılar, pazarlanabilir sağlık ürünleri gibi yeni bir kategoriye baktığımızda, TAM'ı (toplam mevcut pazar) değerlendirmek zorunda kalıyoruz. Yüzeyde, ABD'deki her yetişkinin giyilebilir bir sağlık monitörü kullanabileceğini söyleyebilirsiniz, ancak bu gerçekçi değildir. ABD'de bir TAM'in ortaya çıkması ile ilgili sorun, bununla ilgili çok fazla değişken olması. Kaç kişinin gerçekten formda kalmakla ilgilendiği gibi şeyler? Onları giyilebilir bir sağlık almaya bile motive etmek için ne gerekiyor? Verileri aldıktan sonra, onunla ne yaparlar? ABD'nin daha sağlıklı olmaya çalışmayı düşünebilecek yüksek kilolu bir nüfusu var, ancak sağlık gözlemcisi onlar için meşru bir motive edici mi olacak ve eğer bir tane satın alırlarsa, maliyetini haklı çıkarmak için her zaman gerçekten kullanırlar mı? Fikri elde edersiniz ve bu pazarın ne kadar büyük olduğuna çivilemeyi bile görebilirsiniz.

Öyleyse, giyilebilir sağlık monitörleri pazarı doruğa çıktı mı? Muhtemelen hayır, yeni, yenilikçi ürünler gördüğümüzden beri değil, bir Apple bu alana girdiğinde bir oyun değiştirici olabilir. Ancak, bunun büyüme potansiyeli çok büyük bir pazar olduğunu öngörenler için jüri hala dışarıda. Birisini satın alabilecek birçok insan varken, bunun kitleler tarafından benimsenecek bir şey olduğunu ve bazılarının tahmin ettiğinden çok daha küçük bir pazar olabileceğini düşünmüyorum.