Büyük tablet segmentasyonu | Tim Bajarin

Apple'ın son üç aylık sonuçları ve tablet büyümesinde yavaşlama gösteren araştırma raporları ile pek çok kişi bu cihazların geleceğini merak ediyor.

Tablet için hala büyüme potansiyeli olduğuna inanıyorum. Sorun şu ki, Apple'ın tek bir itici tablet inovasyonu anlamında anlamlı bir şekilde olması. Apple, segmentteki kârların yaklaşık yüzde 80'ini yapıyor. Bu kadar az gelir elde etmek için daha fazla sayıda OEM çabalarını tablet segmentine değil akıllı telefon segmentine odakladı. Tablet yapsalar bile, çok az farklılaşan düşük kaliteli modeller yapıyorlar. Ayrıca, Apple birçok insanı normal iki yıllık yenileme döngüsünün ötesinde tuttuğu için iPad'lerinin arkasında kalite laneti vardır.

Ancak, bu son derece mobil bilgisayarlar için büyümeyi ümit edecek tablet pazarında yeni bir şeyin başlangıcında olduğumuza inanıyorum. Harika tablet segmentasyonunu görmek üzere olduğumuza inanıyorum. Bu, Yaratıcı Stratejiler'de geçtiğimiz yıl sektör trend sunumlarımızda kullandığımız ve geliştiğini gördüğümüz bazı bölümlemelerin ana hatlarını çizdiğimiz bir grafik.

Kaçınılmaz olarak, piyasalar olgunlaştığında bölümlenir. Tüketiciler, pazarın olgunlaşması için ihtiyaçlarının, isteklerinin ve isteklerinin farkında olmalıdır. Ne istediklerini ve neden istediklerini bilmeleri gerekir. Günümüz tabletleri, çok yeni olmakla birlikte, şimdi olgunluğa erişiyor. En gelişmiş tüketiciler en azından bir iPad veya başka bir tablet kullanma ve ürünün şu anda tüketiciler, aileler ve şirketler için ne anlama geldiğini belirleme şansı buldu. Bununla birlikte, tüketiciler daha bilinçli hale geldikçe, tablet pazarında segmentasyon fırsatları ortaya çıkmaya başlayacak.

Tahminlere göre, farklı yaşlardaki çocuklar için tablet yapmaya odaklanan Nabi, ABD'de 2013 tatil döneminde yaklaşık 2 milyon adet sattı. Özel bir ürün için fena değil. Fakat belki de bu segmentasyon fırsatının en ilginç örneği, Nvidia'nın Shield tabletiyle yaptığı şeydir.

Shield tabletini ilginç yapan şey, grafik motoruyla, Steam PC oyun portalına bağlanma, Twitch ile entegrasyon, Nvidia Grid teknolojisine erişim, özel bir kontrolör ve çok oyunculu oyun motorlarına erişim gibi oyuncular için üretiliş şekli. Bu, herhangi bir ciddi PC veya konsol oyununun gözünde başka bir tabletten ayırır. Nvidia, özellikle yüksek hacimli değil ama son derece kazançlı olan oyun nişine özellikle hitap etmeyi umuyor. Nvidia Shield tablet, tablet form faktöründe mükemmel bir segmentasyon fırsatı örneğidir. Bu ürün aynı zamanda Nvidia'nın güçlü yönlerinden de yararlanıyor ve şirketlerin mevcut ürün ve iş modellerinin doğal bir uzantısı olarak donanıma girme eğilimini vurgulamaktadır.

Tabii ki, tablet pazarı aslında 25 yaşında olduğu için, 1990'da ortaya çıkan ilk modeller ile, bu tür bir segmentasyon piyasaya sunulduğundan beri gerçekten var olmuştur. Bu ilk modellerin arkasındaki satıcılar tüketicilerin ilgisini çekeceğini umsalar da, çoğunlukla polis, yangın, ilk müdahale yapanlar, mobil veri toplayıcıları ve üretim tarafından dikey pazarlar olarak kullanılmak üzere satın alındı. Aslında, iPad 2010 yılında piyasaya sürüldüğünde, endüstri bir önceki yıl dünya çapında yalnızca 1 milyon tablet satmıştı. Ancak bu tabletler tüketiciler için hiçbir zaman kabul edilebilir sayılmadı ve bu nedenle sadece bu dikey pazarlarda eve çarptılar. Şimdi, hem ticari hem de tüketici pazarlarındaki tabletlerin büyümesiyle, olgunlaşan tablet bölüşümünde bu daha agresif yaklaşımı görüyoruz. Gelecekte tabletlerde büyümenin geri dönüşünü görün.

İPad, şu an itibariyle, "genel amaçlı tablet" in taçlarına sahip. Çoğu tüketicinin kullanım durumları için en temel alanı kaplayabilir. Apple'ın bu yıl iPad'in etrafında güncellenmiş işlemciler, yeni ekranlar ve hatta belki de yeni bir form faktörü ile yenilik yapmasını bekliyoruz. Bazı Apple iPad'leri dikey pazarlara sahip olsalar da, onları çok amaçlı tabletler olarak kullananlarla gerçekten geniş bir erişime sahipler.

Bununla birlikte, Nabi kids tablet veya Nvidia Shield tablet gibi segmentasyon fırsatlarının, Apple'la rekabet etmek zaman kaybettirdiği için satıcılar için daha kazançlı fırsatlar sunduğunu not etmek önemlidir. Bu özellikle askeri, tıbbi ve gaz ve petrol aramalarında kullanılmak üzere tasarlanan tabletlerin her zamankinden daha güçlü olduğu ve çoğu tüketici kitlesel pazar tabletinin çok üstünde fiyatlandırılabildiği dikey pazarlarda geçerlidir.

Nabi ve Shield tabletleri bugüne kadarki ilginç bölümleme örneklerinden bazılarını sunarken, yine de satıcılar tarafından daha fazla deney yapılmasını bekliyorum.