Clemson atletizm, sosyal içerik için microsoft'a "her şey dahil" oluyor

Top ateşi patlaması sinir bozucu - başka türlü kutlama tutkusu, gurur, gelenek ve dizginlenmemiş gençlikten gelen bir savaş sapması. Minik ponpon kızlar 90 derecelik ısıyla ve kaslı meslektaşların kollarına senkronize olarak takılırlar. Senkronize olmayan seslerin anlaşılmaz sesi, megafonların geniş ucundan (arenadaki 81.500 ses arasında kaybolan ve kaybolan sesler) çıkar. Burada, Clemson Üniversitesi Ölüm Vadisi Anıt Stadyumu'nun batı uç bölgesinde, patlama, NCAA Üniversite Futbol Şampiyonu Clemson Tigers'ın hüküm sürdüğü bir tepenin tepesinden koşarken "Üniversite Futbolunda En Heyecanlı 25 Saniye" olarak bilinir. alanın üzerinde son bölgeye oturur. Oyun başlamak üzere. Takım kazanacak. Gözlerimi kapatıyorum ve turuncudan başka bir şey göremiyorum.

Kapasite kalabalıklarının başlama beklentisiyle ayakları üzerinde durduğu için, bir Clemson öğrencisi üç kat dik merdiven basar ve tepe atışlarını Clemson Tigers Yaratıcılık Stüdyosu'ndaki takım arkadaşlarından birine götüren bir SD kartı teslim eder. Sıkışık, gölgeli bir oda olan Studio, Clemson Atletizm Bölümü Yeni ve Yaratıcı Medya Direktörü Jonathan Gantt tarafından yönetilmektedir. Gantt, 18 farklı ekip ve yaklaşık 500 öğrenci sporcunun deneyimini yakalayan tüm sosyal medya içeriğini oluşturmaktan sorumlu olan altı öğrenciden ve iki profesyonelden oluşan sekiz reklam ekibine liderlik ediyor.

Bir sosyal reklamcılık ve pazarlama ajansının yardımı olmadan, Gantt'ın ekibi Clemson University'nin sosyal medyasını ülkenin en iyilerinden biri haline getirdi. Ses ve video çekimi için Nikon D5, Nikon D500, Canon 5D Mark III, Sony FS7, Sony A7s ii ve Sony A6300 ile donatılmış ve iki Microsoft Surface Studios, iki Microsoft Surface Book ve 84 inç Microsoft Surface Hub ile donatılmış ve Bir Adobe Creative Cloud lisansı olan Clemson'ın atletik bölümü, ulusal olarak kolej sporlarındaki en iyi sosyal medya operasyonlarından biri olarak kabul edildi. Futbol takımının Twitter hesabı, Twitter ve Sports Illustrated'ın ayrı sıralamalarına göre, kolej futbolu için en iyi Twitter hesabı olarak seçildi. Ekip, her hafta sosyal medyada ortalama 19 milyon gösterim ve toplamda 70 milyondan fazla video izlemesi ile tüm kanallarda (herhangi bir kolej futbol takımının en büyüğü) 2, 5 milyondan fazla takipçisi var.

• Grup sohbeti yandığında …? ?????????????????? ??????

Yaratıcı ekip, bir Clemson Tiger olma deneyimini çoğaltmak için kısa formlu video, Facebook, Twitter ve Instagram fotoğrafları ve Snapchat hikayelerinin bir karışımını birleştiriyor. Bu içeriğe soyunma odası soyunma odası sohbetleri, ekiple çalışmanın ilk kişi videosu, yukarıda belirtilen Hill Run gibi oyun öncesi törenlerin hızlı geri dönüş videosu ya da oyun öncesi Tiger Yürüyüşü dahildir. Teknoloji cephaneliğini kullanan Gantt'ın ekibi, gerçek zamana yakın sosyal içerikler oluştururken, yine de uzman düzeyinde tasarım sağlar. Gannt'ın yükselişinde, yaratıcı ekibin temel amacı Clemson gereçlerini satmak ya da bir takipçiler ordusunu bir araya getirmek değil; Potansiyel atletik acemiğe, turuncu ve beyazı takmayı seçmeleri halinde hayatın nasıl olacağını göstermek.

PCMag, Gantt ekibine özel erişimin yanı sıra Clemson Tiger oyun öncesi şenliklerine sahaya erişimi de sağladı, böylece küçük ekibin ve hatta daha küçük teknoloji grubunun Clemson'u en çok nasıl yaptığını görebildik. sporda sosyal medya içerik üreticilerini takip etti ve saygı duyuldu.

Clemson Yaratıcılık Stüdyosu

13 Ekim 2008'de, 9 yıl boyunca ekibiyle birlikte olan Clemson baş antrenörü Tommy Bowden kovuldu. Aynı gün otuz sekiz yaşındaki geniş alıcı antrenörü Dabo Swinney geçici iş teklifinde bulundu ve eğer takımı geri döndürebilseydi baş antrenör olarak kalabileceğini söyledi. Ekip ile bir araya geldi, onlara neler olduğunu anlattı ve önümüzdeki altı haftanın katılan herkes için son derece zor olacağını, ancak Clemson Football'u saygın bir yere döndürmeye yardımcı olmak için "hepsi" olacağını söyledi. Takımına ve koçlarına, sadece onunla birlikte "olacak" insanları istediğini söyledi. Programa bağlı olmayan birinin, o gün için planlanan bir sonraki uygulamada bulunmaması gerektiğini söyledi. Tüm ekip ve koçluk personeli uygulamaya geldi.

Bugün, her oyundan önce soyunma odasından çıkmadan önce, her Clemson futbolcusu ve Dabo Swinney, programa olan bağlılıklarını güvence altına almak için "All In" etiketli bir kovaya bir poker fişi yerleştiriyor. Gantt, Yaratıcılık Stüdyosunu geleneğe benzer bir vurgu ile çalıştırmasa da, çalışanlarını ve öğrencilerini kendi becerilerine göre değil, kendi kişiliğine ve bağlı olduklarına göre seçmeyeceğini söyledi. yaratıcı ekip için hepsi içeri giriyor.

Gantt, "Bizim için çalışmanın bir numaralı kriteri, iyi bir insan olmanız gerektiğidir." Dedi. “Bir kamera tutabilir veya Photoshop'u nasıl kullanacağınızı bilememeniz gerçekten umrumda değil. Size bunu öğretebiliriz. Açıkçası, biraz beceri ve deneyiminiz varsa, çok büyük yardımı var, ama bir numaralı şey yapmanız gereken şey. İyi bir insan olun, çünkü size gerisini öğretebiliriz. "

Creativity Studio'ya girerken ilk fark ettiğiniz şey 84 inç Microsoft Surface Hub. Sonra karışıklığı fark edeceksiniz; etrafa saçılmış kağıtlar, boş kahve fincanları, Clemson tişörtleri, Clemson şapkaları görünüşte sıralanmamış. Odanın sağ tarafında iki Microsoft Surface Studio masaüstü, iki Microsoft Surface Book dizüstü bilgisayar içeren odanın ortasındaki bir kare masa ve uzak sol köşede çok çeşitli tatlandırıcıların bulunduğu bir kahve barı göreceksiniz, kremler, kahve lezzetleri ve bir veya iki şişe su. Ekibin Clemson futbolunun ve rakiplerinin sahada neler yaptığını takip etmesi gerektiğinden, arka duvarda dört büyük ekran LG televizyonu yan yana yerleştirilmiş.

Gantt, çalışanlarına olan bağlılığının bir kanıtı olarak, profesyonel veya öğrenci çalışanlarından herhangi birinin (ve hatta arkadaşlarının), gün boyunca herhangi bir noktada 21.999 ABD doları Microsoft Surface Hub'ına erişmesine izin verir. 84 inçlik 4K Windows tabanlı bir işbirliği kiosk olan Hub, işletmelere ve okullara büyük gruplar halinde, birden çok ekranda ve uzak yerlerde çalışma olanağı sağlamak için tasarlanmıştır. Gantt ayrıca, ekibinin, her biri üç ila dört yaş aralığında çalışan kendi kişisel dizüstü bilgisayarları üzerinde kullanmayı tercih ederlerse, 1.499 dolardan başlayan iki Microsoft Surface Book'tan birini kontrol etmesine izin veriyor. bana söyle. Aynısı, ekibin sahada kullandığı ileri teknoloji kameralardan herhangi biri için de geçerlidir. Bu pahalı cihazlara erişim sayesinde ve onları nasıl ve ne zaman isterlerse kullanma özgürlüğü ile, öğrenciler iş-çalışma gophers yerine profesyonel yaratıcılar gibi hissediyorlar.

“Ekipte bulunan herkes Hub'a kendi başlarına erişebilir ve kendi işlerini yapabilir” dedi. “Bizler için, meslektaşlarıyla saatlerce beyin fırtınası seanslarına gelmelerini ve Hub'ı kullanmalarını ve o odayı kullanmalarını istiyoruz. Amacım, asla kütüphaneye gitmek veya evlerine çalışmak istemeyecekleri. buraya gelip takılmalarını istiyorum… Bu yüzden bir kahve barımız var aslında burada bir sürü tahta oyunu var. En sevdiğiniz restoran barı ile kahve dükkanı ve iş yerinizin bir karışımını istedik. hepsi bir arada."

Neden Microsoft

Neant’a göre, Gantt ve patronu, Atletik Direktör Yardımcısı Graham Neff, Surface paketini içerik oluşturmak için kullanma teklifiyle Microsoft tarafından yaklaştığında, ortaklık Neff’e göre hiç düşüncesizdi. “Markalaşma ve yatırımın geri dönüşü hakkında konuşuyorsunuz… gelir fırsatları ve marka teşhirine gelince, ağırlık sınıfımızın üstünde mücadele etmemiz gerçekten çok önemli” dedi. "Microsoft teklifleri kapsamlıydı ve kaldıraçları birçok farklı yöne çekmemize izin verdi."

Gantt'a göre, Microsoft'un araçları, ekibinin ortaklık öncesinde mücadele ettiği çeşitli sorunları çözdü. Örneğin, Motion grafikleri tasarlamak, videoya yazılı metin eklemek ve oyun planlama içeriği stratejileri, Surface suite'in dokunmatik ekranlarındaki ekip için daha kolaydı. Gantt'ın ekibinde dördüncü sınıf kıdemli olan Max Huggins, ekibin Tiger Walk (kamera yürüyüşlerini okul yürüyüş bandının yanında stadyumun içine girdiğinde), soyunma odası konuşmaları, oyun görüntüleri ve kalabalık tepkiler ve maçtan beş dakika sonra yayına giren bir dakikalık videoya dönüştürülmesi. Gantt'ın takımı, Surface Hub'ın dev ekranını, ekibin video için çekmesi gereken görüntüleri beyin fırtınası yapmak ve kısa listeye almak için kullanıyor. Görüntüler çekilirken Hub'ın beyaz tahtasından ayrıldı. Görüntüler elle teslim edilmiş bir SD kart yoluyla Microsoft Surface Studio masaüstüne yerleştiren Huggins'e aktarılır ve videoya, sesin yanı sıra elle çizilmiş metin eklemeyi de dahil etmeye başlar.

Gantt'ın takımındaki ikinci sınıf öğrencisi Jordan Salisbury de benzer bir görevle suçlanıyor. Maksimum kaliteyi sağlamak için fotoğrafları dokunur ve düzenler. Takımın üniformasının sert Güney Carolina güneş ışığı altında üniforma rengini ayarlamak gibi basit şeyler, böylece renk Clemson'ın turuncu ile tutarlı, yani, yani, Syracuse turuncu. İşini Surface Studio olmadan yapıp yapamayacağı sorulduğunda, içini çekti ve "Şimdi dokunmatik ekrandan geri dönmek bir sürüklenme olur" dedi.

OYUN GÜNÜ! #BeatLouisville ????

Gantt için Microsoft cihazları arasındaki senkronizasyon, grup lideri olarak işini çok kolaylaştırıyor. “Beyin fırtınası oturumundayken, bir tıklamayla dizüstü bilgisayarımın ekranında baktığım bir şeye bakabilmem için bir çok kez var. Tek bir tıklamayla başa çıkabilmek için. Buradaki 84 inçlik ekran ve herkes MacBook'un aksine birisinin buraya girip bir HDMI kablosu takıp çözünürlüğün çalıştığından emin olmasını sağlamalı. "

Clemson'da kıdemli olan Ali Kerns, Yüzey Kaleme Kalemlerinin en çok neyin keyif aldığını, özellikle deney yaparken görev yaptığını söyledi. Kerns'ın işi, zorunlu olarak futbol takımını içermeyen ilgi çekici Clemson oyun günü içeriğini yakalamayı gerektirir. Diğer birçok oyun günü aktivitesinin yanı sıra, biletlerini kaydıran hayranların görüntülerini, stajyerlere rehberlik eden güvenlik görevlilerini, Clemson dövüş şarkısını çalan grubu izliyor. Daha sonra, görsel olarak daha ilginç hale getirmek için görüntüye elle yazılmış dijital metin veya çizimler ekler. Surface Pen, yazı tipleri, harf boyutları, renk şemaları arasında, her ne zaman karıştırsa veya deneysel bir tavşan deliğinden çok fazla aşağı indiğinde sıfırdan başlamak zorunda kalmadan, ileri geri geçiş yapmasını sağlar. “Surface Studio'da normal kağıda yaptığımdan daha fazla kontrolüm var” dedi. "Ve ben dağılırken herhangi bir kağıdı atmaya ihtiyacım yok."

Touchdown nedir?

Microsoft için ortaklık, büyük bir anlam ifade ediyor: Clemson'un 23.000 öğrencisini ve yaklaşık 5.000 çalışanını ve yöneticisini Microsoft ürünlerini denemeye çalışmak. Clemson'a göre ortaklık, Kaplanlar için futbol oynaması için bir sonraki en üst elemanın cazibesine yardımcı olmanın bir yoludur. Daha önce de belirttiğim gibi, Clemson'un sosyal çabaları geleneksel anlamda yatırım getirisini sağlamaz: okul, Facebook sayfasında bir e-ticaret sitesi aracılığıyla şapka veya forma satmaz; broşür ve el ilanları göndermek için müşteri adaylarını yakalamak için bir müşteri ilişkileri yönetimi yazılımı (CRM) sistemi kullanmıyor; ve reklamlarla daha yüksek etkileşime veya daha yüksek bilet satışlarına yönelmek için sosyal bir dinleme aracı kullanmıyor.

Sonuç olarak, Clemson ve Gantt'ın başarmaya çalıştığı şey, mavi çip müşterilerinin Clemson için oynamanın kampüsteki en üst düzey bir işe alımdan önce nasıl bir şey olduğunu görmesini sağlayan saf bir markalaşma oyunudur (yukarıdaki video türün en iyi örneğidir içerik Gantt ve ekibi oluşturmaya çalışın).

Gantt, “Görevimiz kampüsü işe içeriği ve sosyal medya aracılığıyla işe almaya çalışmak” dedi. “Clemson Kaplanı olmanın nasıl bir şey olduğunu açıklamaya yardımcı olmak için programlarımızın, üniversitemizin, bazen bireysel öğrenci atletlerimizin hikayelerini anlatmaya çalışmak bizim için gerçekten önemli. Her içerik bu soruya cevap vermeye çalışıyor. videolar, fotoğraflar, hareketli grafikler, makaleler, ne olursa olsun, Clemson futbolcusu, Clemson voleybolcusu, nasıl bir şey, öğrenci olmanın nasıl bir his olduğunu anlamanıza yardımcı olmaya çalışıyoruz. sosyal kanallarımıza bakarak ve içeriğimizi izleyerek bu takımlarda atlet ”dedi.

Gantt ve Neff, takipçilerin sayılarının ve katılım metriklerinin çabalarının başarılı olup olmadığını kesin olarak belirlemeyeceğini ve en güzel Microsoft oyuncaklarının tümüne sahip olmanın mutlaka en iyi içeriği otomatik olarak oluşturmayacağını; bununla birlikte, içeriğin tartışmasız milletin en iyisi olduğu futbol takımının başarısına yetişmek zorunda.

Gantt, "Sahadaki başarı, bir spor takımı için sosyal kanallarda önemli bir büyümenin tek gerçek faktörüdür" dedi. “Ülke genelinde harika içerik yapan birçok insan var, ancak Ulusal Şampiyonaları kazanan bir takıma sahip değiller ve aynı büyümeyi görmüyorlar. Şimdi söyleyeceğim şey, ekibimizin yaptığı zaman Ulusal Şampiyona'ya geçmek için bu seviyelere ulaşıp ardından geçen yıl birinciyi kazanarak, işi yapan personel ve öğrenciler o anı özlemiyorlardı, bu sayılar ne olursa olsun kesinlikle büyüyecekti, ama sanırım daha da büyüdüler. Çalışanlar ve öğrencilerin yaptıkları işler yüzünden. "

Evdeki son 25 maçımızda 24-1 … bir sebeple buna Ölüm Vadisi diyorlar. #HEPSİ İCİNDE ????

Her şey kulağa hoş geliyor ve Gantt'a sorduğumda, Neff onu ofisine çağırıp çağırdığında ve Yaratıcılık Stüdyosunun değerini gösterip kanıtlamasını istediğinde, yatırım getirisinin kanıtı olarak ne gösterecek?

Gantt, rakibinin elini okuyan bir poker oyunu gibi güldü. "Senin için bir tane var" dedi, "Shaq Smith."

Linebacker'ın içindeki bir Clemson Smith, eyalette en iyi adayı seçtiği Maryland’de beş yıldızlı bir askerdi. Lisedeki ikinci takım All American olan Smith, Alabama, Penn State ve Ohio State gibi en iyi okullar dahil olmak üzere ülkedeki tüm büyük futbol programlarından burs teklifleri aldı. Clemson'u 2015 Kasım'ında, ekibin Florida Florida eyaletinde çok önemli bir zafer kazandığı ve ACC'nin Atlantik Bölümü'nü kazandığı ve konferans şampiyonasında bir rıhtım kazandığı bir gecede ziyaret etti.

Oyundan sonra, Gantt kendisinin ve ekibinin basın toplantısında çalıştığını, “gecenin çiş saatlerinde, genellikle ev oyunlarında yaptığımız gibi”, Clemson'ın futbol koordinatörü cep telefonundan bir çağrı aldıklarını söyledi. Koordinatör "Hey, çok hızlı birisiyle konuşmanızı istiyorum" dedi.

Gantt, "Shaq Smith hatta devreye giriyor" dedi. “Shaq ile hiç tanışmadım ve onun hakkında kötü bir izlenim bırakacağım, ama“ Hey, bu Jonathan mı? ”Dedi. Evet dedim.' 'Hey, sadece söylemek istedim, sosyal medyada harika bir iş çıkarıyorsun' dedi.

Gantt, Smith'in muhtemelen okulun sosyal içeriğinin büyüklüğüne dayalı Clemson'u seçmediğini kabul ediyor. Ancak işe alım sürecinde küçük ancak bir etkisi olabilir mi? "Evet, " dedi Gantt. “Sadece burada olan tüm özel şeyleri paketlemeye çalışıyoruz ve koleje nereye gideceğine karar vermeye çalışanların Clemson'un tam olarak ne önerdiğini tam olarak anlamalarını sağlamaya çalışıyoruz. Tabii ki bu hikayeyi gerçekten çok iyi anlatıyoruz. "