2017'de medyanın değişen şekli

Hepimizin medya tükettiği değişen yollar ve bu değişikliklere cevap olarak medyanın kendisinin nasıl gelişmesi gerektiği, son Kod Konferansında önemli konulardı. The New York Times Dean Baquet, Time Warner'dan Jeff Bewkes, Netflix'ten Reed Hastings ve Viacom'dan Shari Redstone ve CBS gibi yöneticiler, işletmelerinin nasıl değiştiğinden bahsetti.

Her zaman olduğu gibi, Kleiner Perkins'ten Mary Meeker (yukarıda), İnternet Trendleri hakkındaki yıllık raporuyla medya tartışmalarının çoğuna sahne oldu.

En ilginç bulduğum şey şaşırtıcı büyümeydi. miktarı insanlar internette, özellikle mobil cihazlarda harcıyorlar.

Beş yıl önce, ortalama bir insan bir saatten daha az bir mobil cihazda dijital medya tüketiyordu; Bugün bu sayı günde 3 saatten fazla.

Mobil reklamcılık da büyüdü ve mobil ve masaüstü İnternet medya tüketiminin birleşimi artık ABD’deki TV’den çok daha fazla zaman ve daha fazla reklam harcaması oluşturduğunu söyledi. Meeker, aynı zamanda global olarak da doğru olacağını söyledi. Reklamverenlerin doğru zamanda ve yerde doğru reklamla insanlara ulaşmalarına yardımcı olmak amacıyla, reklam engellemenin büyümesine ve lider reklam platformlarının reklamları izlemek ve ölçmek için nasıl daha fazla yol sağladığını ele aldı.

Diğer konularda, şu anda Kleiner Perkins'ten, ancak daha önce Electronic Arts'dan, Bing Gordon'u kredilendirdiği oyuna odaklanmasından çok şaşırdım. İnteraktif oyunların büyümesini ve bunların şimdi öğrenme ve etkileşimi nasıl etkilediğinin yanı sıra oyun kavramlarının, tekniklerinin ve araçlarının standart oyunların ötesinde her türlü İnternet hizmeti için nasıl temel oluşturduğunu vurguladı.

Meeker ayrıca bulut bilişimin büyümesine ve genel olarak kurumsal bilişim üzerindeki etkisine değindi; Çin ve Hindistan internet pazarları; ve sağlık. Gördüğü değişikliklerin tüm kapsamını yakalamak için 355 slaytlı sunumun tümüne bakmaya değer.

The New York Times'ın genel yayın yönetmeni Dean Baquet, "haberlerin yaygın olarak okunmadığı takdirde alakasız olduğunu" düşündüğünü ve Times'ın abonelere ulaşmasının önemli olmasına rağmen, aynı zamanda "geçirgen" bir ödeme duvarına sahip olmanın da önemli olduğunu söyledi. Sitelerin aylık 130 milyon okuyucu aldığı budur.

Baquet, farklı seslere sahip yazarlarla belki de resimlerini ve biyografilerini ekleyerek, okurların geçmişlerini anlamalarını sağlamak için Times'ın nasıl gelişmesi gerektiğinden bahsetti. Times'a katılan herkesin kağıdın değiştiğini, değişmesi gerektiğini anladığını söyledi. Daha, ve temel rolünü korurken değişebilir. Washington Post’tan güncel bir rakip olarak bahsetti ve Post’u çoğu hikayede yenmek istediğini, ancak “başarılı olmalarını istediğini” söyledi. Baquet gazetenin son zamanlardaki muhafazakâr bir işçi alımını savundu köşe yazarı, ve tüm haber odalarının politik olarak daha çeşitli olması gerektiğine inandığını söyledi.

Baquet, “Amerika’daki gazetecilikteki en büyük krizin yerel haberlerdeki kriz olduğunu düşünüyorum” diyor Baquet, Times, Washington Post ve Wall Street Journal’ın iyi olduğunu, ancak daha küçük yerel gazetelerin olmadığını söyledi. Okul kurulları gibi yerel konuların ele alınmasını sağlamanın bir yolunu bulmamız gerektiğini söyledi, ancak doğru modelin ne olduğundan emin değil. Hayırseverlik fonu gazeteciliği hakkında soru sorulduğunda, Times'ın New Orleans Times-Picayune ile çevre konusunda bir proje yaptığını belirtti. Bu çabada, Times-Picayune’un raporları hayırseverler tarafından sübvanse edildi.

Netflix CEO'su Reed Hastings, şirketin House of Cards ve Orange'ın Yeni Siyah olduğu gibi TV şovlarında gösterdiği başarıdan bahsetti, ancak kendi filmlerini oluşturmaya "yeni başladı" dedi. Hastings, Netflix'in önce serileştirilmiş medya oluşturmayı seçtiğini, şirketin başka gösterilerin tekrarlarını görebildikleri, ama şimdi yüksek kaliteli filmlerden düşük maliyetli filmlere kadar çok çeşitli filmler oluşturmak istediğini söyledi.

Şu anda, filmler genellikle pencereleme sistemleri aracılığıyla içerik dağıtımcılarına sunulmaktadır: ilk Tiyatrolarda, sonra da izleme başına ödeme ve daha sonra Netflix gibi platformlarda görünürler. Hastings, bu sistemin bozulmasının "kaçınılmaz" olduğunu söyledi.

Hastings, Netflix'in büyümesinin çoğunun artık uluslararası olduğunu ve şirketin şu anda daha fazla dilde ve daha fazla ülkeden, özellikle Fransa, Almanya, Türkiye, Japonya ve Hindistan'dan bahsederek orijinal içerik kullandığını belirtti.

Diğer teknoloji şirketleri (Google, Facebook ve Apple) hakkında sorular sorulduğunda, benzersiz içeriğin devreye alınması işine girerek, pazarın “doygunluğa yakın hiçbir yerde” olmadığını ve katılımcılara ne kadar fazla yetenek kazandırdığını söyledi. Hastings, lineer TV kavramının neredeyse 100 yıl sürdüğünü, ancak önümüzdeki 20 yıl içerisinde “her şey talep üzerine olacağını” öngördü.

Netflix'i Amazon Prime Video'dan nasıl ayırt ettiğini, özellikle de geniş olmak isteyen Amazon gibi HBO gibi premium bir hizmetle karşılaştırılmayı tercih ettiğini belirtti. Hastings, Netflix'in reklam destekli içerikleri, abonelik destekli tekliflerin aksine, reklam destekli modeller için daha uygun olduğunu söyleyerek reklam destekli içerik olarak değerlendireceğini düşünmüyor.

Hastings, müşterilerinin "tüm ihtiyaçlarını karşılamaya çalışmadığını" kabul etti ve müşterilerin izlediğini belirtti diğer video ayrıca; Spor yapmaktan "dönüşmesi zor" bir kategori olarak bahsetti çünkü tipik olarak çok öbür dünya veya tıkamak görüntüleme.

Tartışmaların çoğu "net tarafsızlığa" odaklandı ve Hastings, Netflix'in birkaç yıl önce yaptığı konuşmada başrol oynamadığını kabul etti. Toplum, inovasyon ve girişimciler için “net tarafsızlığın inanılmaz derecede önemli olduğunu düşünüyoruz” dedi, ancak Netflix'in o kadar büyük olduğunu, net tarafsızlığın artık “birincil savaş” olmadığını söyledi.

Amazon Prime TV programlarının yaratıcısı Jill Soloway Transparent ve I Love Dick'i, ilk önce birçok başka kanala Şeffaf olarak yerleştirdiğini ve ne bekleyeceğinden emin olmadığını söyledi. Amazon, bir dizi olarak almadılarsa pilot bölümü geri vermeyi teklif etti ve aynı zamanda Amazon'un, diğer TV ağlarında olduğu gibi gösteriler hakkında çok fazla not vermediğini belirtti. Amazon ve diğerleri artık kusurlu bir kadın kurşun fikrine daha açık olduklarını söyledi.

Soloway, Amazon kurucusu Jeff Bezos ile nasıl tartıştığını ve Şeffaf gibi hikayelerin siyasetten daha fazla kültürü nasıl etkileyebileceğini anlattı. Soloway'ın Topple adlı yeni şirketi, "ataerkilliği devirmeyi" yanı sıra kadınlar, renkli insanlar ve farklı sesleri olan insanlar tarafından daha fazla içerik üretmeyi amaçlıyor.

Şirketin AT&T tarafından kazanılması planını savunan Time Warner CEO'su Jeff Bewkes, Time Warner'ın içeriğini AT&T'nin yetenekleri ve perakende dağıtımı ile birleştirmenin, entegre organizasyonun video için yeni bir döneme girerken daha hızlı hareket etmesini sağlayacağını söyledi. O devralımın normal Adalet Bakanlığı incelemesinde olduğunu söyledi; İdarelerdeki değişimin ilerleyişini etkileyeceğini düşünmüyor.

Bewkes, son beş yılda medyadaki büyük değişikliklerden bahsetti; mobil video, geniş bant video, evde geliştirilmiş video seçenekleri ve daha iyi navigasyondan bahsetti. "7 yıl önce heryerde" TV yapmaya çalıştık "dedi, ancak işe yaramadı çünkü teknoloji yoktu.

Bewkes, Time Warner'ın 20 yıl boyunca bir araya gelerek içerik ve dağıtım yaptığını söyledi (Time Warner Cable'nın eski mülkiyeti nedeniyle), ancak "ulusal olmadığı için" fırlattıklarını belirtti. Ülkenin sadece yüzde 12'sini kapsadığını, AT&T'nin DirecTV ve Mobil şirketleri aracılığıyla ulusal bir ayak izi ve ulusal rakipleri olduğunu söyledi. Ulusal mobil, yayın ve video dağıtımında şirketin ülke çapındaki tüketiciler hakkında doğrudan bilgiye sahip olacağını vurgulayarak, "Her yerde olmalı" dedi.

Bewkes, birleşik şirketin yeni ürünleri daha hızlı sunabileceğini söylerken, diğer platformlarda da bulunmayan içerik sunmayacağını söyledi. Bunun bir avantajı, doğrudan perakende verileriyle dağıtımınız varsa, yeni ürünler piyasaya sürerken kimin izlediğini bilmenizdir.

Bewkes, Time Warner'ın abonelerin HBO ile desteklediği TV'yi icat ettiğini ve ayrıca TNT, FX gibi abonelik ve kombinasyonların bir araya getirdiği siteleri de bulunduğunu belirterek, “Daha fazla yenilik ve daha fazla rekabet olması gerektiğini düşünüyoruz” dedi. CNN.

Net tarafsızlık konusunda şöyle dedi: " kimse Ne hakkında konuştuğunuz konusunda hemfikir gibi görünüyorlar. ”dedi. Bewkes FCC'nin telekomünikasyon şirketlerine veri kısıtlamaları koymasının bir anlamı olmadığını söylerken, FTC dijital şirketlere gelince gizlilik konusunda daha az sorun çıkardı.” Google ve Facebook’un veri kullanımı konusunda daha fazla gevşek kısıtlamaya sahip olması gerekmiyor. ”

CBS ve Viacom başkan yardımcısı Shari Redstone, geçen sonbaharda CBS ve Viacom birleşmesine destek verdiğini kabul etti, ancak o zamandan beri fikrini değiştirdi. “Her ikisi de yıldız” dedi ve Viacom’daki yönetim değişikliğinden beri - şimdi CEO Bob Bakish’in altında - o şirkette çok daha fazla “enerji” görüyor. Viacom'da varlıkların değer düşüklüğü olduğu ve bir birleşmenin Viacom'un momentumuna zarar vereceği açıkça belli oldu.

Redstone şimdi anlaşma yapmak için harika bir zaman olduğunu söyledi. içerik her zamankinden daha değerli. Pay-TV modelinin zorlandığını kabul etmesine rağmen, hala büyük bir iş. Her iki doğrusal için tasarlanan “Birden fazla platformda harika içerikler oluşturmalıyız” dedi. televizyon ve kısa formlu dijital içerik olarak.

Redstone ayrıca CEO Les Moonves'un yeni bir sözleşme imzaladığı CBS'yi de görüştü. NFL derecelendirmesine sahip sporun değeri hakkında sorular sorulduğunda, sporu çok önemli olarak görüyor ve ağın ilerleyişinin başarısının bir parçası. "İnsanlar özel içerik istiyor" dedi. NFL'nin notlarının düşük olduğuna inanıyor, çünkü geçen yıl tüketiciler için çok fazla ağ ve sosyal sorunla ilgili "kafa karıştırıcı şeyler" oldu ve "NFL'ye tamamen güvendiğini" belirtti. Gelecekte, sadece içerikle ilgili değil, içerikle ilgili deneyimlerle de ilgili olacak, dedi.

Advancit Capital'in kurucu ortağı ve yönetici ortağı olan Redstone, girişim sermayesi şirketinin Maker Studio (yakın zamanda Oracle tarafından edinilen) yapımcıları (son zamanlarda Oracle tarafından satın alınan) dijital ölçüm şirketi Moat gibi erken aşamadaki girişimlere yatırım yaptığını açıkladı. ve bir dizi artırılmış gerçeklik firması varken, Viacom ve CBS daha sonraki aşamadaki yatırımlara bakıyor. Redstone, daha büyük şirketlere ekleyebileceği en büyük değerin, o dünyada neler olup bittiğini anlamak olduğunu söyledi. Bir VC'nin Twitch'e geçerken yaptığı en büyük hatanın olduğunu söyledi.