Windows telefonun geleceği var (belki) | John C. dvorak

Son zamanlarda Windows Phone olarak bilinen floptan çıkan birçok makale var. Ancak, bir Microsoft Mağazasını ziyaret ederek veya bir arkadaşınızın cihazını ödünç alarak en son sürümleri takip ediyorum ve Windows Phone artık hiç de fena değil.

Aslında, oradaki her şey kadar rekabetçi ve Cortana, Siri'den daha iyi görünüyor.

Kötü olan yarı yürekli satış ve pazarlama çabaları. Windows telefonu ölmüşse, bunun nedeni Microsoft'un teknolojiye milyarlarca battığı, ancak gerçekte cihazı satabilecek bir şey olmadığıdır.

Son birkaç yıldır bu cüretkar çabayı gözlemledim. Aynı zamanda medyaya da yansıyor. Örneğin, "Microsoft, Windows telefonlarına son bir şans verir" başlıklı bu Computerworld parçasını ele alalım. Negatif başlık, tüm telefon stratejisinin umutsuz bir kurtarma görevi gibi görünmesini sağlar.

Nokia'nın satın almasının başarısızlığını ve 7, 6 milyar dolarlık zararı vurgulayan parçada, bir yorum yapan bu yorum var: "Microsoft'un akıllı telefonları, iki yıl sonra ortaya çıkan daha başarılı Surface tablet serisinin izini sürecek küçük bir geri dönüş ile 2014 yılında Surface Pro 3'ün ilk başlangıcındaki adımını attı. "

Daha başarılı? Adımını çarptın mı? Bu benim dikkatimi çekti. Surface Pro neden Windows Phone'dan daha başarılı olsun? Telefon, Windows 8'den günümüze Metro işletim sisteminin tamamının temelidir. Pencerenin en son sürümünün odağı neredeyse tamamen telefon oldu, ancak neredeyse evrensel olarak önceden belirlenmiş bir flop ilan etti.

Akıllı telefonların Windows Vista'sı gibi bana daha da çok benziyor: yanlış anlaşıldı ve kötü pazarlandı.

Vista, Mojave Deneyi adlı pazarda yangın bulamadıysa ortaya çıkan bir Vista TV reklamı vardı. Bir grup insan sahte odak grubuna alındı ​​ve geleceğin işletim sistemini gösterdi. Özellikler vurgulandı, kullanım kolaylığı teşvik edildi. Güzel görünüm etkili oldu. Odak grubundaki herkes geleceğin pembe göründüğünü ve kesinlikle bu fütüristik işletim sistemini alacağını söyledi. Sonra Vista olduğu ortaya çıktı. Herkes nefes aldı.

Reklam bana bir şey söyledi: Microsoft Vista pazarlamasını engelledi. Şirket, bu reklamın pazarlamayı iyi bir şekilde göstermediğini fark etti. Hızla dolaşımdan çıkarıldı.

Peki Yüzey ve Telefon arasındaki fark nedir? Reklam.

Windows Phone ilk çıktığında, komik olan ancak Microsoft telefonunun "verimli" olduğu halde diğer telefonların şu anda insanların dikkatini çektiğini vurgulayarak aslında telefonu kötü bir ışık altında gösteren birkaç reklam vardı. Alt metin, telefonun sıkıcı biriydi.

Bu arada, Yüzeyi tanıtan millet, benzersiz özelliklerini çekici göz alıcı bir şekilde ortaya koyuyorlardı. Windows telefonu ile ilgili olarak sunulan benzersiz bir özelliği adlandırabilir misiniz? Hayır! Aslında, Microsoft Surface tablet / dizüstü bilgisayarla kursu devam ederken telefonun reklamını öldürmüş gibi görünüyor.

Bu telefonu başarılı kılmak için neredeyse hiç çaba sarf edilmedi.

Windows Phone, telefonlar hakkındaki tartışmalara asla dahil edilmez. Podcast'leri dinleyin, blogları okuyun. Herhangi bir Windows Phone'u karşılaştırma noktası olarak kim kullanıyor? Asla olmadı. Sanki Windows Phone yokmuş gibi.

Mesela ben hiçbir zaman basın açıklaması, brifing ve hatta cihaz için yeni bir özellik ilan eden bir not almadım. Bu olay hakkında 30 yıldır yazı yazıyorum. Basın malzemesi istemiyorum, ama hiçbiri olmadığında çok dikkat çekiyor. Hiçbir şey yapmaya bile çalışmıyorlar ya da umursamıyorlar. Hiç böyle bir şey görmedim. Reklam yok, promosyon yok, hiçbir şey yok. Yine de Redmond neden çekiş olmadığını merak ediyor.

Çok açık. Birisi ilk turdan sonra havlu attı

Birisi kayıplarını azaltarak ve çadırını katlayarak şirketin akıllı olduğunu öne sürdüğünde, “Şirket telefonu ilk ne zaman pazarlamaya çalıştı?” Diye sordum. Erken ilanlar dışında hiçbir zaman çaba göstermedim ve bunlar üretken oldu. Tüm işletme 7, 6 milyar dolarlık bir indirimden aşağı kayınca, ne yaptığını merak etmelisin.

Ters potansiyel var, Microsoft. Sadece bir şeyler yap!