Sosyal medya şirketleri neden blockchain'i benimsemeli | Ben Dickson

Blockchain, merkezi sunuculara ihtiyaç duymadan dijital bilgilerin güvenli bir şekilde saklanmasını ve aktarılmasını mümkün kılar. İlk başvurusu, PayPal ve bankalar gibi aracı kurumlara ve kapı bekçilerine ihtiyaç duyulmadan para değişimini sağlayan Bitcoin ve Ethereum gibi kripto para birimleriydi. Ancak blockchain, parasal işlemlerle sınırlı değildir ve birçok şirket, çeşitli alanlarda her tür ademi merkeziyetçi uygulamalar oluşturmak için bunu istihdam etmektedir.

Facebook CEO'su Mark Zuckerberg Yeni Yıl Kararında “kripto para birimi” ve “ademi merkeziyetçilik” ten söz etti, ancak ayrıntılar vermedi. Bana göre, bu blok zinciri çevreleyen mevcut yutturmaca (ve para kazanma fırsatları) yararlanmak için bir hile gibi görünüyordu. Benzer şekilde, mesajlaşma başlangıcı Telegram'ın blockchain'e geçiş için iyi belgelenmiş planı, kurucularını olduğundan daha zengin hale getirmek için bir şemaya benziyor.

Geçtiğimiz yıl, birçok blok zincirleme şirketi, şirketlerin projeleri için fon toplamak amacıyla kendi özel kripto-tokenlerini sattıkları İlk Para Teklifleri'ni (ICO'lar) başlatarak servet kazandılar. Ancak bu şirketlerin çoğu değerli bir şey veremedi. Bir Deloitte raporuna göre, yalnızca 2016'da açık kaynaklı kod paylaşım platformu Github'da başlatılan 27.000 projenin yalnızca yüzde 8'i hayatta kaldı.

Adil olmak gerekirse, blockchain çok ilginç bir teknolojidir ve kesinlikle sosyal medya platformlarının uğraştığı sorunları çözebilir. Ancak bunlar sosyal medya şirketlerinin düzeltmek istedikleri sorunlar mı?

Blockchain ile Sosyal Medyayı Dönüştürmek

Blockchain'in sosyal medyayı nasıl dönüştürebildiğini anlamak için Facebook gibi merkezi bir hizmetin nasıl çalıştığını düşünün. Mevcut mimarisi altında, Facebook, profil verileri, bağlantılar, gönderiler, etkileşimler, tercihler, sohbet kayıtları, cihaz bilgileri ve coğrafi konumlar dahil olmak üzere tüm kullanıcılarının verilerinin tek sahibidir.

Facebook'un kullanıcıları hakkında sahip olduğu çok fazla bilgi, ana gelir kaynağı olan çok karlı bir reklam hizmeti yayınlamasını sağlar. Facebook ayrıca, platformunda çalışan yazılımın özel kontrolündedir.

Öte yandan, Facebook kullanıcıları verilerini veya tükettikleri içeriği kontrol etmelerini pratik yapamazlar. Verilerinden elde edilen hiçbir parayı alamazlar. Facebook hesabını kapatırsa verilerini alamazlar. Başka bir hizmete kaydolmaya karar verirlerse, Facebook izin vermedikçe, Facebook verilerini taşıyamazlar. Bu durum diğer merkezi platformlarla neredeyse aynı.

Bu güç dengesizliği, sosyal medya şirketlerinin, izinlerini almadan ve hatta bildirerek yayınlarının içeriğini değiştirerek kullanıcıları etkilemesini sağlayarak tehlikeli olabilir.

Merkezi sunucular yerine blockchain tabanlı sosyal medya ağları, kullanıcıların verilerini merkezi olmayan depolama ağlarında depolar ve yalnızca kullanıcıların erişebilmesi için şifreler. ONG ve Nexus gibi birkaç blok zincir girişimi, kullanıcıları dijital profillerini tam olarak kontrol altına alan ve onlara ne zaman ve kiminle paylaşacaklarına karar verme yetkisi veren merkezi olmayan sosyal medya ağları kullandı.

Bu modelde, reklamverenler, kullanıcılarına (platforma sahip olan firmayı değil) verilerini elde etmek ve alakalı reklamları göstermek için şifreli para biriminde öderler. Kullanıcıların veri mülkiyeti, kimseden izin almaksızın, bilgilerini ve dijital profillerini diğer uygulamalara ve ağlara aktarmalarına da izin verir. Bu, kullanıcılara daha fazla seçenek sunar ve sosyal medya şirketlerinin kullanıcıları platformlarına kilitlemelerini önler.

Kullanıcılar için bir başka artı: Blockchain uygulamaları şeffaf olan akıllı sözleşmelerde çalışır, yani işlevlerini inceleyebilirsiniz. Sosyal medya şirketleri, onları destekleyen topluluklardan onay almadan uygulamanın çalışma şeklini gizlice değiştiremezler.

Yine de sosyal medya şirketleri blok zincirine geçmekten de faydalanabilirler. Birincisi, platformları korumanın büyük maliyetini düşürebiliyorlardı. Bazı blockchain uygulamaları, kullanıcıların depolarını paylaşabilecekleri ve kripto para birimi ödülleri karşılığında ağla hesaplayabilecekleri ortak ekonomilerde çalışır. Bu, her yıl yüz milyonlarca dolar bulut sunucusu maliyeti ödeyen Snapchat gibi şirketlere bir nimet olabilir.

Şirketler ayrıca, özellikle Avrupa Genel Veri Düzenleme Koruması (GDPR) gibi belirsiz düzenlemeleri ve hükümetlerden muhaliflerin hesaplarını kapatma veya sürveyans için kullanıcı verilerini devretme taleplerini göz önünde bulundurarak, kullanıcı verilerinin ele alınması ile ilgili sorumluluklardan kurtulabilirler. casusluk amaçları.

Sosyal Medya Giants ve Blockchain

Merkezi olmayan sosyal medya ağlarının net faydalarına rağmen, Facebook'un kullanıcılara güç vermek için kullanıcı verisine dayandırdığı derece kârlı imparatorluğu bırakmaya istekli olacağını sanmıyorum. Ancak, yalnızca kripto para birimleri ve blockchain'i onaylama fikri Facebook'u olduğundan daha zengin hale getirebilir. Büyük markalar ve yerleşik şirketler sadece blockchain terminolojisini kullanarak çok büyük faydalar elde ettiler.

Bir örnek: Aralık 2017'de, bir buzlu çay şirketi, adını "Long Island Iced Tea Corporation" olarak "Long Blockchain Corporation" olarak değiştirdikten sonra hisselerinin fiyatını üçe katlamayı başardı. Ve dijital fotoğrafçılığın ortaya çıkışından bu yana mücadele eden Kodak, "KodakCoin" adlı kendi şifreleme para birimini başlatma planını açıkladıktan sonra hisse senedi fiyatını iki katına çıkardı.

Adil olmak gerekirse, Zuckerberg, Facebook için tam gelişmiş bir blok zinciri platformunda değil, sadece kripto para birimleri hakkında ima etti. Ancak, yalnızca Facebook'taki hizmetler için ödeme yapmak için kullanılan bir "FacebookCoin", Zuckerberg'in de belirttiği radikal "ademi merkeziyetçilik" vizyonu değil, asgari bir gelişme olacaktır.

Yaklaşmakta olan blockchain yükseltmesini başlatan diğer sosyal medya şirketi Telegram, oldukça farklı bir iş modeline güveniyor. Şirket, reklamları göstermiyor veya kullanıcıların verilerini diğer şirketlere satmıyor, bu nedenle blockchain söz konusu olduğunda giriş engelleme olasılığı daha düşük. Şirket Ocak sonunda, Telegram Açık Ağı (TON) adını verdiği merkezi olmayan platformu için bir ICO düzenleyecek ve ürününü birden fazla aşamada piyasaya sürecek.

Telegram'ın planı ve teknik incelemesi bir blockchain uygulamasından bekleyeceğiniz her şeye sahiptir. Ancak neden bulut sunucular için ödeme yapmayacak bir hizmet geliştirmek için 1, 2 milyar dolar kazanmayı hedeflediğine şaşırdım. Ayrıca, jetonlarının yarısını sübvanse edilmiş bir satış öncesi büyük yatırımcılara dağıtacak. Bu, hiç şüphesiz kendi süper zengin kurucuları da dahil olmak üzere, bu yatırımcılara başvuru ve token değerindeki artıştan elde edilen gelir üzerinde çok fazla etki bırakacaktır. Dolayısıyla, TON teknik olarak merkezi olmayan bir sosyal medya ağı olacak olsa da, muhtemelen güçlü bir azınlığın baskısı altında kalacaktır.

Peyzajı incelerken, bir girişimin internetin bazı yönlerini blockchain ve kripto para birimleri ile merkezileştirme konusunda uzmanlaştığı zaman, onu bir tane tuzla alıyorum. Bir şirket aynı iddiada bulunduğunda, bütün bir kova ile alırım.