Neden elma ucuz atım kulaklıklar atabilir | Sascha Segan

Büyük şok edici: Beats kulaklıkların yapımı 20 $ 'dır ve Medium'a gönderilen yırtılmaya göre tamamen işlevsel olmayan dört metal parçasıyla kendilerini ağır ve değerli hissetmek için yapılmıştır. En azından aslında teknik özelliklere göre inşa edildiler; Gizmodo'nun 2010'da bildirdiği gibi, 50 doların altındaki kulaklıkların büyük çoğunluğu küçük bir tedarikçi grubundan satın alındı.

Bu, PCMag'de asla tartışmalı bir konu olmamıştır. Uzun süredir bas ağırlıklı AKG Y50 ve daha dengeli Marshall Major II gibi 100 dolarlık kulaklıkların, bas fanatiği için bile Beats'ten daha iyi ses çıkardığını iddia ettik. Tek bir Beats ürünü değil, Beats'in birinci sınıf kulaklıklar için pazarın yüzde 70'inden fazlasına sahip olduğu belirtilmesine rağmen, "en iyi kulaklıklar" listemize dahil etmiyor.

Her şeyden önce, malzeme faturalarının üstesinden gelme. Bu meme, özellikle bir Apple ürününde bir teknoloji yıkımı gerçekleştiğinde ortaya çıkıyor: iPhone 6 200 $ 'a mal oluyor. Samsung Galaxy S5 256 $ "mal". Bu telefonların ikisi de 650 dolara satıldı. Marj için ne alıyorsun? Yeni başlayanlar için Ar-Ge, pazarlama, yazılım geliştirme, envanter ve destek. Örneğin, Apple ve Samsung da kendi işlemcilerini inşa ediyorlar. Bu geliştirme işi ucuza gelmiyor ve telefon satışları ürün reçetesinde görünmeyen şekillerde sübvanse ediliyor.

OnePlus aslında OnePlus One ile birlikte, kullanıma hazır parçaları kullanıyorsanız, stok bulundurmadığınızı ve hemen hemen tüm kar marjlarından vazgeçtiğinizde 299 dolara birinci sınıf bir akıllı telefon satabileceğinizi gösterdi. Ancak bu fiyat, telefonlarını mağazalara koyamayacağı, taşıyıcılarla anlaşamayacağı ve hatta bir yıldan fazla bir süredir çevrimiçi talebi karşılayamayacağı anlamına geliyordu. Evet, sübvansiyonlar ve aylık ödeme planları aracılığıyla ön fiyatları saklayan taşıyıcı aracımız olmasaydı, iyi bir akıllı telefonun fiyatı şimdi 400-500 dolar arasında bir miktar belirleyebilirdi. Ancak en azından bir ürün reçetesinin ötesinde bir ürün oluşturmanın çok fazla olduğunu kabul edelim.

Markanın Gücü

Halka açık olarak kullanılan kulak üstü kulaklıklar, aslında çoğu insan için esas olarak işlev odaklı bir ürün değildir. Onlar bir moda ürünü.

Bu gerçek bazı insanları tamamen delirtiyor, ama bu doğru. Birçok moda ürününün işlevleri vardır. Kot pantolonunu al. Kot pantolon beş ila beş yüz dolar arasında koşar. Belli ki bir işlevi var ve vücudunuzu kaplamak ve korumak için temel işlevlerini yerine getirmezlerse satmazlardı. Ancak, 50 ile 250 dolar arasındaki kot pantolon arasındaki fark, görünüm ve etikettir; kotun kendisinin görünüşü veya vücudunuzun içinde göründüğü gibi olabilir. Pahalı kot pantolon başkaları tarafından bakılmak üzere var.

Beats için Aynen. Şirketin ikonik pazarlama kampanyası, boya kovalarıyla tamamen görseldir: Beats sizi, diğer tüm Beats sahipleriyle birlikte bir zevk kabilesi olan bir toplulukta Beats sahibi olarak boyar. Sızdıran sesi keser, çünkü sahiplerinin sizi, dinleyenleri, ne dinlediklerini bilmelerini istediklerini bilirler. Onlar genç, çarpık, iddialı ve yüzünüze yaslanmışlar. Onlar kulaklıkların dev araba subwoofer'ları. Bana gençlerin Nextel'i takıntı haline getirdiği zamanları hatırlatıyorlar, “herkese bir mesajım var!” ücretsiz bas-konuş arama için olduğu gibi.

Bundan nefret edebilirsin, ama kendi kulaklık moda seçimini yapmıyormuş gibi davranmayalım. Bose SoundTrue kulaklıklarını alın. Sık sık Bose’nun Beats’in alternatifi olarak adlandırıldığını duydum, ama aynı zamanda terbiyeli ama sınıfının en iyisi tasarımlar. Bununla birlikte, onlar sizin bir Bose kullanıcısı olduğunuzu gösterir veya bir kişi olmayı ister: lüks bir profesyonel, belki de sık sık uçar. Bose, Okuyucuların Seçimi ödülümüzü kazandı çünkü bence en iyi kulaklıklara sahipti, ancak daha yaşlı erkek profesyoneller olma eğiliminde olan Okuyucuların Seçimi seçmenlerinin demografisi nedeniyle.

Bir kez daha, bu iyi. Bir moda seçiminin geçerli bir seçim olmadığını düşünmeyin. Yine de, yapmak istediğin bir seçim olmayabilir ve Beats için sürtünme, Apple'ın yapmak istemediği bir seçim gibi görünmeye başladığını gösteriyor.

Dre'yi unut.

Beats markasının Apple markası olmadığı ve Beats kulaklıklarının Apple ahırındaki pozisyonunun gittikçe daha fazla rahatsız edici hale geldiği açık. Apple, yeni Apple Music'i oluşturmak için Beats Music'in Beatsiness'ini temizledi, ancak boyayı Beats kulaklıktan silerseniz, onlar için 200 $ artı ücret ödeyemezsiniz.

Apple kulaklıklar için Beats satın almadı; müzik endüstrisi bağlantıları için şirketi satın aldı. Jimmy Iovine, bir süredir başıboş olan Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'nda sahneye çıktı ve sonra etiket yöneticilerinin en iyi yaptıklarını yapmaya geri döndü: Apple Music'teki ilk üç ayı için para ödemeyen sanatçıları becermek. Iovine'nin beceri ve ilişkilerinin, Taylor Swift dışındaki herkesin Apple Music'te kalıyor gibi göründüğünün güçlü bir kanıtı.

Ama bu beni Dr. Dre ve markasının nerede yattığını merak ediyor. Apple Beats'i satın aldığında Dre çok görünürdü. Ama son zamanlarda ondan fazla bir şey duymadık. Variety'ye göre, Beats çalışanlarının yaklaşık yüzde 50'si, satın alma işleminden bu yana işlerini bıraktı ve Apple zaten yeni Beats donanım hatlarını öldürmeye başladı.

Beats'in yüksek, bölücü moda kişiliği, daha geniş, daha sakin, daha kapsamlı Apple markasına uymuyor. Apple, gelecek yıl boyunca, kulaklık donanımı işini kapattığını ve Dr. Dre'nin, Iovine'nin Apple'ın müzik imparatorluğunun başı olarak kaldığı bir sonraki girişimcilik projesine geçtiğini görmekten şaşırmam.