10.000 dolarlık elma saatini kim alacak? | Sascha Segan

Apple, dünyanın ilk akıllı telefon markasıdır, ancak bu güvenli bir nokta değildir. Çimentolamak için Apple Watch, özellikle de altın olan, Apple'ı lüks bir moda ve yaşam tarzı markasına dönüştürmeyi hedefliyor. Apple'ın perakende müdürü Angela Ahrendts, daha önce bu yolun aşağısındaydı ve bunun gerçekleşmesi konusundaki meraklısı için indirim yapmam.

Apple Watch, diğer akıllı saatlerde bulunan parçalardan oluşuyor ve belki de bazı gereksiz görevleri yerine getiriyor. Ben bileğimden telefon görüşmesi yapmak istemiyorum ve Apple'ın üçüncü parti SDK'sı henüz en çekici SDK olsa da, hepsi potansiyel. Zahmetsiz bir giyilebilir deneyim için bileşenler henüz mevcut değil.

Şu anda smartwatches'in teknoloji sorunlarını gerçekten kimse çözemez, bu yüzden Apple pazarlama sorununa kültürel bir bakış açısıyla saldırıyor. 10, 000 dolarlık altın Apple Watch altın kaplama bir aygıt değildir; Bu sadece bir araç gibi görünen ve bir lüks marka olarak Apple'ın statüsünü koruma girişimi olan altın statü nesnesidir.

Apple'ın perakende müdürü Ahrendts, Burberry'yi bir moda statü markası haline getirdi. Gerçekten istek uyandırıcı olmak için herkesin satın alamayacağı ürünlere ihtiyacınız olduğunu biliyor.

Harvard Business Review’e Burberry’de “Lüksde, her yerde seni öldürecek - bu da artık lüks olamayacağın anlamına geliyor. Ve biz her yerde olmaya başladık” dedi. Dünyanın 1 numaralı akıllı telefonu, bir statü nesnesi ve evrensel olarak ihtiyaç duyulan bir araç olmak arasında lüks ve her yerde bulunan çit arasında nazikçe dengeler. Altın Apple Watch bu ölçekleri yeniden ağırlıklandırmanıza yardımcı olur.

Bir orta ölçekli / lüks teknoloji markası fikri bu kadar tuhaf değil. O yıllardır Bang & Olufsen'in tekerlek yuvasıydı. Nokia'nın Vertu markası 1998'de başlayarak Rusya'da bling yüklü özellikli telefonlar satan mutlu bir on yıl geçirdi (ve Mobiado gibi daha fazla lüks telefon markaları da var). 2007'de süper lüks telefonların slayt gösterisini yaptık.

Daha lüks modeller için marka halo etkisi yaratan üst düzey lüks modeller fikri, otomobil endüstrisinde gayet iyi bilinmektedir; Farooq Butt’in Twitter’da bana söylediği gibi, BMW’nin M serisinin performansı çok daha ucuz 3 seri otomobil satma eğilimindeydi. Apple, bir kereden fazla teknoloji endüstrisinin BMW'si olarak adlandırıldı.

Tat Hakkında Değil

Tat sorusunu gündeme getirebilirsin, ama tat farklı yerlerde farklı işler. Eski para ile yeni para, demokratik para ve oligarşik para arasında önemli farklılıklar var.

Tüm bu para biçimlerinin bir saatte 10.000 dolar, hatta 20.000 dolar harcama problemi yok. Lüks saatler, zamana göre test edilmiş bir durum göstergesidir.

Twitter'da, Kevin Taylor bir Breguet'in mi yoksa bir Apple Watch'un değer mi koruyacağı sorusunu sordu, ancak biraz sessiz olmak ve uzun vadeli düşünmek isteyen eski para perspektifinden düşünüyor. Apple Watch yeni bir paradır: sadece şimdi 10, 000 dolar harcayabileceğinizi değil, aynı zamanda herkesin 10, 000 dolar alabileceğinizi ve birkaç yıl sonra tekrar 10, 000 dolar harcayacağınızı görmesini istediğinizi söylüyor. Ve unutmayın, bunlar birinci sınıf uçak bileti için 10, 000 dolar harcayan insanlar.

Bu oligarşlerden kaç tane var? Peki, yılda 75.000 dolar kazanan biri için makul bir satın alma olarak 349 dolarlık bir gadget görürseniz, 10.000 dolarlık saat, yılda 2 milyon dolardan biraz fazlasını kazanan biri için aynı gelir oranıdır. Yalnızca ABD’de bundan daha fazlasını yapan yaklaşık 100.000 kişi var. Ve evet, bazıları, muhtemelen Kardashians, altın Apple Watch'ı satın alacak ve her yere takacaklar.

Daha sonra bir tavşan deliğine inip Çin'de kaç kişinin 2 milyon dolardan fazla kazandığını bulmaya çalışabilirsiniz, ancak bunun önemi yoktur, çünkü orada bulunan Apple Watch gelirle değil statü için tasarlandı. Yetkililerden metreslerine ve işadamlarından yetkililere hediye olarak verilecek. Bir tür statü para birimi olarak tasarlanmıştır.

Saatin diğer en çarpıcı özelliğinin de sosyal olması ilginç: dokunmatik iletişim. Delicesine samimi (özellikle kalp atışıyla) Apple saatlerinin en az iki kişilik gruplar halinde satılmasını sağlamak için tasarlandı.

Saatin bir iPhone gerektirmesi için eksi yerine artı olarak da görülebilir. Amaç mümkün olduğunca çok sayıda Apple ürünü satmak. Özellikle Apple'ın Xiaomi ve Huawei gibi yerel rakiplere karşı bir telefon markası olarak prestijini yitirdiği Çin'de, ilham verici saat şimdi, meraklı telefonu, yakın zamanda görülmüş olan Çin'deki İlk Kadın, Peng Liyuan gibi lezzet liderlerinin ellerine geri koyabilirdi. bir ZTE Nubia tutuyor.

Asla bir Apple Watch almazdım, ama benim için değil. Bu benim tarzım değil. Fakat hata yapmayın: stil bununla ilgili.

Daha fazla bilgi için, PCMag'in Apple Watch ile Ellerini Açma ve aşağıdaki videoya bakın.