İnteraktif TV'nin vaadi, çevrimiçi reklamları mahvetti | John C. dvorak

İnteraktif TV'yi hatırladın mı? 1990'ların başında nihayet meyve vermeye gelmeden on yıllarca tartışıldı. İnternet patlamaları sayesinde hiçbir zaman çok uzağa gitmedi, ancak bu güne dek reklamları mahvetti.

1980'lerin sonlarında bazı teknoloji yemeklerinde bazı etkileşimli TV guruslarının uzaktan kumandanızı izleyerek bir pazarlama şirketinin iki tıklamayla psikanalize olabileceğini belirttikleri söylendi. Bunu anlamak zor buldum. Belki on tıklama. İnsanların kanallarda gezinme şeklini yüzlerce tıklama ile bile yapmanın zor olacağını düşünüyorum, ancak düşünceydi: iki tıklama.

Bu da bizi etkileşimli TV'nin başarmaya çalıştığı reklamın kutsal kâsesine getiriyor: hedefleme. Yeni bir mürekkep püskürtmeli yazıcı satın almayı düşünüyorsanız, tüm hassasiyetlerinize ve marka önyargılarınıza, arzunuzun ayrılmaz bir saniyesinde hitap eden ve yerinde bir yazıcı için mükemmel bir anlaşma vaat eden bir hizmet sunulur. . Karşı konulmaz ve hemen harekete geçirilebilir.

Reklam yöneticileri sadece bunu düşünerek taklit ederler. Google, Facebook, Amazon ve diğerlerinin Big Brother'ın yerini aldığı ürkütücü bir Orwellian ortamında sonuçlandı. Bunun sebebi, insanların işe yaramaz bok olarak algılanan şey için rastgele satış sahalarındaki tüfek avı patlamasından ziyade kişisel olarak anlamlı olanları elde etmeyi tercih etmeleridir.

Google, eğer birisi evcil hayvan mezarlığı, pikap kamyonu veya belki de evcil hayvan mezarlıkları, kamyonlar ve tatil köylerinin reklamını yapmak için iyi bir fırsat olabilecek bir tatil yeri arayışındaydı. Bu vahiy Google’ı çok zengin yaptı. Ancak satış ekibi için biraz basitti. Böylece sorunu çözmek ve kutsal kâseyi yeniden tanıtmak için satış alanına algoritmalar, yapay zeka ve karmaşık saçmalık fikri eklendi. Basit bir şeye sihirli bir unsur ekledi ve reklam tekliflerinin gerçekten olduğundan daha değerli görünmesini sağladı.

Bu sırada Google, kullanıcılarına casusluk yapar, e-postalarını kullanır, aramaları kaydeder ve Nest teknolojileri ve Google Ana Sayfası üzerinden casusluk aygıtları ekler. Kamusal kınama, içtenlikle bu kutsal kâseyi aradığı için gerçekten çaresizlik unsurları olan bu gizlilik ihlallerini takip eder.

İronik olarak, onun arama motoru reklamcılık kumar geleceği kadar yakındır. Bu, para kaybı olduğu ortaya çıkan tüm bu programlar için geçerlidir. Sadelik kraldır.

Kicker, Google'ın zahmetsizce yapabileceği ve dergi ve çevrimiçi yayıncıların on yıllara dayanan standartlar ve uygulamalar nedeniyle yapmak konusunda isteksiz oldukları bir şey. Google’da bir yazıcı ararsınız ve yazıcı reklamları gelir. Örneğin, bir bilgisayar dergisi ile, bir yazıcı reklamını yazıcılarla ilgili bir makalenin yanına yerleştirmek verboten ve eski okul gazetecileri kilise ve devlet ile editör ve reklamcılığın nasıl karıştıramayacağı konusunda sızlandı.

Bugünlerde bu saçmalık. Google’ın ve basılı dergilerin yayınlanma günlerinde, o günlerin bitmesi gerekiyor. Acı ama gerçek. Çağ bitti. Sadece dürüst ol ve algoritmalardan ve diğer şeylerden vazgeç. PCMag.com’da yazıcıları ararsanız, makaleleri almalı ve bu makalelerin yanında Google’da olduğu gibi yazıcı reklamları da olmalıdır. Ve Google gibi, çıkar çatışması olmayan yollarla da yapılabilir. Zaman değişir.