Endüstri sektörleri çarpıştığında medya fırsatları gelişiyor

Bu yılın başlarında, Pasadena, Calif'deki 2016 Kurşun Geçirmez Biyo Kandırma Konferansı'na katılma şansım oldu. Biyo hacking, araştırmanın, teknolojinin ve sağlıklı yaşamın birleştiği yerdir. Bu "biyo-saldırı" konferansı nereden kaynaklandı? Bu biyo-korsanlık olayı karşısında, Bellevue, Wash .’deki bir kuruluşun, “biohacking” terimini icat eden eski bir teknoloji yöneticisi Dave Asprey’in sağlık ve zindelik keşiflerine dayanarak ortaya çıkışı var. Şimdi 43 yaşında, Asprey'in özlemleri 20 yıl önce Citrix Systems, Blue Coat Systems ve Exodus Communications ve Trend Micro ile yükselen bir teknoloji yöneticisi olarak başladı.

Bütün tanımlara göre Asprey bir Silikon Vadisi başarısıydı. Ancak diğer birçok teknik oyuncu gibi, enerjisinin ve sağlığının kariyeri hızlanırken düştüğünü belirtti. Sonunda 300 pound'a ulaşan çok büyük bir ağırlık kazanmıştı. Yine de ileriye doğru sahte. "İnternette bir şey satan ilk insanlardan biriydim, " dedi Asprey, "Kafein seçimim ilacı" ile süslenmiş tişört satma başarısını, fotoğrafının yanında, 300 pounda, ulusal bir teknolojide göründü. dergisi.

Asprey'in ağırlığı kriz bölgesine çarptığında, sorununa gerçekten teknolojinin güzelliğine dalmış bir kişi gibi saldırdı. Asprey, analizinde biyo-kırma terimini - kafasına bağlı elektrotlarla - vücudunun zindeliğini ve sağlığını iyileştirmek için bilinen ve bilinmeyen her stratejiye verdiği yanıtları destekledi. Sonunda, olumlu cevaplara ulaştı ( New York Times'ın en çok satan kitabı “The The Kurşun Diyetinde” ya da Bulletproof.com'daki podcast röportajları ve blog makalelerinde okuyabilirsiniz).

Ancak burada belki daha da büyük keşif olan şey başlar: biyohack kavramının kendi başına bir yaşam sürdüğü. 2016 konferansı (Asprey'in dördüncü) 3.000'den fazla ziyaretçiyi ağırladı. 95 katılımcı ile bir fuar fuarı ve çoğu teknoloji dahil. Giyilebilir teknoloji. Fitness monitörleri. Meditasyona yardımcı olmak ve desteklemek için elektroensefalografi (EEG) teknolojisi kullanan Muse adlı bir teknoloji cihazı. Ses ve görselleştirme terapileri. Çok geniş kapsamlı hedeflere ulaşmak için yeni antrenman ekipmanı çeşitleri (yüksek irtifada antrenmanın etkilerini taklit etmek için oksijensiz bir ortamın anında yaratılması gibi). Daha önce var olmayan bir endüstride veya kategoride ürün başlatmanın en büyük yönlerinden biri oluşturduğu medya fırsatıdır.

Örneğin, konferansta konuşan ve kişiselleştirilmiş fitness uygulaması olan ph360.me'yi destekleyen fuarda sergilenen Avustralya merkezli bir kurucu Matt Riemann'ı düşünün. Uygulamaya beslenme ve kondisyonla ilgili tüm oldukça iyi bilinen "gerçekler" durum ve bireylere özgü olduğu gerçeğini ele alan bir "kişiselleştirilmiş sağlık uygulaması". Riemann, "Domates bazı bireyler için harika olabilir, ancak bazılarında kanseri teşvik edebilir" dedi. "Sıcak ve yağışlı bir iklime elverişli egzersiz programları, soğuk ve kuru bir bölgede tamamen farklı bir sonuca sahip olacak."

Riemann, açığı örtmek için teknolojiyi kullanıyor, ayrıca yaygın sağlık sektörü değişimini gerçekleştirme konusundaki daha iddialı hedefine ulaşıyor. Hangi yol açar … medya, çok fazla medya. Eğer, Riemann gibi, dünyaların birleştiği bir ürün kategorisine girmeye çalışıyor veya ondan hoşlanıyorsanız, aşağıdakiler başarılı olmak için kullanabileceğiniz dört halkla ilişkiler (PR) ipucudur:

1. Eğitim ve halkla ilişkiler ve aynı zamanda kalkınma fonlarının arttırılması için Crowdfund. Riemann, kendisinden ve ilk yatırımcılarından 5 milyon dolar yatırım yapmış olmasına rağmen, farkındalığı arttırmak ve ek pazarlama fonları sağlamak için Kickstarter ve Indiegogo aracılığıyla da 250.000 dolar kazandı. Ancak, özellikle bir donanım satıcısıysanız, PCMag'in Rob Rob'in uyardığı gibi crowdfunding'i dikkatli kullanın.

2. Harika konuşmalar yapın. Kamuya açık konuşma zevkine sahip olmasanız bile, ikna edici bir sunum yapmayı öğrenmek, henüz farketmedikleri bir problemin çözümlerini onlara öğretirken müşterileri büyülemek için harika bir yoldur. henüz sahip olduklarının farkında olmayın. Riemann her fırsatta konuşur ve TED ve TEDx forumlarının özellikle eğitim sürecini desteklediğini belirtir. Harika video bölümlerinin ve konuşmaların transkriptlerinin, konuk yazılar ve makaleler için de güçlü bir materyal olabileceğini unutmayın.

3. Güçlü basın bültenleri yayınlayın. Kurucular bazen etkili basın bültenlerinin hızlı ve güçlü bir arama motoru optimizasyonu kaynağı olduğunu unutabilirler. Ancak, konularınızı "her zaman yeşil" yapmayı unutmayın (bu, gelecek sezonlarda yine de anlamlı olacakları anlamına gelir) ve tel gönderme hizmetlerini ve sosyal medya erişimini, onları iyi bir şekilde kullanmak için kullanmaktadır.

4. Harika ortaklar edinin. Teknolojiniz daha önce var olmayan (veya daha önce çözülemeyen) bir sorunu ele alıyorsa, size kim yardımcı olabilir ve kimden yardım edebilirsiniz? Teknoloji sektörünüzün içinde ve dışında düşünün. Örneğin, harika, kişiselleştirilmiş bir sağlık uygulaması, Apple Store'daki sıcak bir özellik olabilir veya mobil cihazlarınızın en yüksek kapasitesini vurgulamanın bir yolu olabilir. Peki ya sigorta şirketleri? Yararları sağlayıcılar? Sağlık programları? Evinizin dışındaki kuruluşlar size ilave promosyon yakıtı sağlayabilirler.

Riemann için, biyo-hackingin umutları parlak: Riemann şu anda Shae adında sanal bir kişisel sağlık asistanı olan ikinci bir uygulamanın lansmanına hazırlanıyor. Bu uygulama 2017 yılında ph360.me kavramlarını başka bir boyuta taşıyacak. Bu, bir akıllı telefonun bir abonenin gereksinimlerini karşılamak için özel bir sağlıklı öğle yemeği sipariş etmesi veya sipariş etmesi ya da hatırlatması için mümkün olacağı için bir başka medya fırsatı daha açacak kullanıcılar, antrenman kıyafetlerini kapıdan çıkarken getirecekler.

Diğer sektörlerle eşleştirilen teknolojinin mağazada ek sürprizleri olduğu için, medya hiç bu kadar kolay olmamıştı.