John Sculley: kol nasıl elma kurtardı | John C. dvorak

Birkaç ay önce eski Apple CEO'su John Sculley ile yeni girişimleri ve biraz da Apple'ın tarihi hakkında röportaj yapma şansım oldu. Birinci bölümde girişimcilik konuştu; ikinci bölümde, biraz Apple ile yaşadığı tarih hakkında ve uzantı olarak AOL gibi şirketler hakkında. Bu son baskıda, Apple'ın Newton'una, içindeki çipin şirketi nasıl canlı tuttuğunu ve OBI akıllı telefonunun başarısını günümüze alıyoruz.

JCD: Şimdiye kadar geliştirilen ilk tablet bilgisayarlardan biri olan Newton hakkında konuşalım. Bu nasıl oldu?

SCULLEY: İnternetten önceki günlerde, kendi telekomünikasyon sistemimizi kurmamızı bekliyorduk. Bu noktada yüzey geçiş hatları üzerinden veri iletmenin iyi bir yolu yoktu. Böylece, Apple'da finanse ettiğimiz bir girişim olan General Magic ile başladık. Sonra AT & T'yi getirdik, çünkü telekomünikasyona ihtiyacımız vardı ve Sony'yi de ortak olarak getirdik, çünkü tüketici elektroniği yardımına ihtiyacımız vardı. Newton aynı karışımdaydı ve iletişim hakkındaydı, ama o günlerde tek sahip olduğumuz bir Newtondan diğerine 4 ila 5 feet iletişim kurabilmemizdi. Ve elbette, el yazısı tanıma sisteminin tanıtılması ve gerçekten işe yaramadığı için çarptı.

JCD: Evet, bunun hakkında şakalar yazılmış.

SCULLEY: Fakat ironi şu ki, İngiltere'de Cambridge Üniversitesi'nde profesör olan Acorn bilgisayarının yaratıcısı Herman Hauser adlı bir adamla çalışmak zorunda kaldık. Acorn için benzersiz bir işlemci geliştirmişti ve onunla birlikte ARM adlı bir işlemciyle çalışacak şekilde modifiye etmek için çalıştık.

ARM'in yüzde 43'ünü Apple'da sahip olduk, çünkü tamamen düşük güçlü bir mikroişlemcide ilk Nesneye Yönelik programlama dili uygulaması olarak tasarlandı. ARM'deki her şey Newton'un etrafında tasarlandı.

Newton başarılı olamadı, ancak Newton aslında 800 milyon dolar kazandı çünkü Apple sonunda ARM’e ait olan yüzde 43’ünü sattı, bu arada Steve Jobs’un gelmeden hemen önce kapıları Apple’da açık tuttu. Amelio'nun verdiği çok önemli kararlardan biriydi ve onlara NeXT alabilmek için para verdi. Noktaları, yol boyunca birçok inovasyonla meydana gelen birçok şeyle nasıl birleştirebileceğiniz ilginçtir. Tarih kitaplarında sıklıkla bulamadığınız şeyler.

JCD: ARM hakkındaki bu hikaye büyüleyici bir hikaye. Amelio döneminde Apple'ın biraz daha başarılı olup olmadığını merak etmelisiniz ve ARM çok önemli bir ürün haline geldiğinde ne olacağını ARM tuttu.

SCULLEY: Biliyorsunuz, bugün piyasa değeri 26 milyar dolar. Yani, bunun yüzde 43'ü oldukça iyi olurdu.

ARM çekirdeği dünya çapında 7 milyar mobil cihaz gibi bir şey içerisinde olduğu için oldukça önemli hale geldi. Orijinal Newton teknolojisi günümüzde hala birçok akıllı telefonda bulunmaktadır.

JCD: Son zamanlarda akıllı telefonlara katıldınız. Bize biraz bundan bahsetmek ister misin?

SCULLEY: Asya'da bir çok işim var. Çekim Noktası adında bir şirket kurdum; tedarik zinciri şirketlerini, BT bileşenlerinden bitmiş BT ürünlerine kadar her şeyi Asya ülkeleri, Güneydoğu Asya, Hindistan gibi yerlerde alıyoruz. Dünyanın bu kısmı sadece 2G'den 3G'ye geçiyor. Kelimenin tam anlamıyla kendi akıllı telefonuna sahip olmak isteyen milyarlarca genç insan var. Orada 20 $ 'dan daha ucuza satın alabileceğiniz özellik telefonları, ancak akıllı telefonlara geçmek istiyorlar. Bir iPhone için çoğu 600 $ alamaz. Veya, yüksek kaliteli bir Samsung telefonu için.

Bu nedenle, gözlemlediğimiz şey şuydu: Çin'deki bu müteahhitlerin birçoğuna satış yapıyoruz, “Teknoloji gerçekten metalaştırılmış” diyorduk ve gerçekten AR-GE'ye yatırım yapmak zorunda kalmadan çok kaliteli bir akıllı telefon üretebilirdik. Zaten tedarik zinciri işindeyiz çünkü yönetime çok yatırım yapmak zorunda değiliz, çünkü bu pazarları dünya çapında bir dağıtım açısından biliyoruz. Bir akıllı telefon teknolojisinin metalaştırılmasından yararlanırken genel giderimiz için tutumlu bir gider modeli kullanarak bir ürünü bir araya getirdik.

JD: Demek OBI telefonunu yarattın?

SCULLEY: Endüstriyel tasarımı ikiye katladık ve eve gitmek için iki saatlik bir otobüs yolculuğunun olduğu Afrika gibi yerler için önemli olan şeyleri optimize ettik ve eve döndüğünüzde elektrik kullanmıyor ve müzik dinlemek istiyorsunuz. veya kriket puanlarını veya top puanlarını izleyin. İnsanlara ekstra pil ömrü ve önemli olan şeyler vermeye odaklandık.

Aslında oldukça başarılı bir işe benzeyen bir şey inşa ettik. Bu yıl 300-400 milyon dolar gelir elde edeceğiz. Bu yıl kâr ediyoruz ve çok çok hızlı büyüyoruz. Güneydoğu Asya, Bangladeş ve Vietnam'dayız. Doğu Afrika'ya, Tanzanya'ya, Gine'ye yöneldik, tüm Orta Doğu ülkelerinde, tüm BA ve GCC ülkelerindeyiz, eski Sovyet ülkeleri olan BDT ülkelerine giriyoruz. Şu anda Rusya'ya girmiyoruz, bir çok nedenden ötürü, yüzlerce milyon genç var - bu sayı gerçekten milyarlarca - 20'li yaşların başında bir akıllı telefon isteyen genç.