İçindekiler:
Arama motoru optimizasyonu (SEO) araçları, arama sonuçlarının "optimizasyon" bölümünü her türlü şekilde savaşır, ancak nihai amaç, işiniz için en önemli olan arama terimlerinde daha üst sıralarda yer alma fırsatlarını belirlemenize yardımcı olmaktır. Editörün Seçimi Moz Pro (yıllık olarak faturalandırılır, aylık fiyat 99 ABD dolarından başlar), anahtar kelime araştırma ve konum izlemeden tarama ve ayrıntılı raporlamaya kadar her türlü SEO zorluğunu ve görevini yerine getirebilen bir SEO aracıdır. Ancak Moz, platformu akılda tutarak özel senaryolar da tasarladı. Bu senaryolardan biri, web sitenizi, Google arama sonuçlarının üstünde bulunan "Önerilen Metin Parçası" kutucuğuna sokmak.
Moz Pro platformunda o kadar çok araç ve özellik barındırıyor ki, belirli SEO hedeflerini göz önünde bulundurmazsanız, kullanıcı arayüzü (UI) çok zor olabilir. Moz Pazarlama Uzmanı Dr. Peter J. Meyers, Featured Snippet'lerin nasıl çalıştığını araştırmak için çok zaman harcadı. Kutu, Google arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bir numaralı arama sonucunun üstünde bile göründüğü için "sıfır konum" olarak adlandırılıyor.
Öne Çıkan Metin Parçacıkları, yalnızca 2015'ten bu yana var ancak Google'ın masaüstü ve kart tabanlı mobil düzenlerde sonuçları nasıl doldurduğu konusunda hızla öne çıkıyorlar. Bu kutular ayrıca, kullanıcılar soru sorup sesle etkinleşen aramaları başlatırken arama motorunun Google Asistan, Google Asistan ve Google Ana Sayfa gibi gelişen platformlarla etkileşime girmesinin de anahtarıdır. Sunulan Snippet'leri belirlemek ve hedeflemek için Moz Pro gibi araçların nasıl kullanılacağını bilmek, Google’a ayak uydurmak için sürekli değişen SEO oyununda önemli bir beceri haline geliyor.
Seçme Parçacıklar Nedir?
Snippet'ler, Google’ın Bilgi Grafiği’nin tamamlayıcısı olup, arama sonuçlarının üstüne anlamsal bilgi içeren bir “bilgi kartı” (genellikle tanımlamalar ve temel açıklamalar) yerleştirmek için çeşitli kaynaklardan yararlanır. Meyers'in açıkladığı gibi, Google, Bilgi Grafiği yanıtlarının küratörlüğünün içerik oluşturma hızına ayak uyduramadığını fark etti ve boşluğu doldurmak için Özellikli Metin Parçacıkları çıkardı.
“Bilgi Grafiği 'uzay iğnesi ne kadar uzun?' Gibi bir soruya cevap verebilir. ama 'uzay iğnesi ne renk?' gibi daha karmaşık sorulara girdiğinizde garip bir cevaba dönüşebilir. Bir bilgi kartını düzenleyebilirsiniz, ancak yapılması zordur ve atıf yoktur, "diye açıkladı Dr. Meyers. "Aniden, Öne Çıkan Metin Parçacıkları ile size bu belirgin konumu, iyi güvenilirliği ve daha yüksek tıklama oranlarını veren bir atıf ve bağlantı elde edersiniz. Artı, sayfa 1'den alındığından bağlantınız sayfa üzerinde başka bir yerdedir, böylece iki katına çıkarsınız. -İki sıra ile dip. "
Öne Çıkan Metin Parçacıkları, bilgi kartını, belirlenmiş bir cevap ve Google algoritmasının arama sonuçlarının en üstündeki web sitelerinden birinden çıkardığı bir bağlantıyla doldurur. Bu nedenle, Öne Çıkan Metin Parçacığı için en iyi duruma getirmenin ilk kuralı, SERP anahtar kelimesinin en üst sıralarında bulunduğunuzdan emin olmanızdır. Bir uyarı: Arama sonuçlarının tümü Seçme Parçacıklar içermez, ancak masaüstü ve mobil sonuçlardaki oran artmaktadır. Dr. Meyers, web sitenize bağlanan bir Özellikli Metin Parçacığı noktasını engellemenin temel avantajlarını ortaya koydu:
- İlk geleneksel organik arama sonucunun üstünde "# 0" yer alıyorlar.
- Featured Snippet'te listelenen web siteleri aynı zamanda organik listelerini de korurlar.
- Çoğu durumda, Featured Snippets, güvenilirliği artırıyor ve tıklamaları artırıyor gibi görünüyor.
- Moz Pro’nun günlük 10.000 anahtar kelime izleme kümesindeki aramalardan yüzde 15’i Seçme Parçacıkları var. Meyers’e göre, yüzde ikiden daha az bir sürede başlatıldılar, bu yüzden büyüme son iki yılda çok büyük oldu.
- Öne Çıkan Parçacıklar mobil cihazlarda öne çıkıyor ve Android ve Google Ana Sayfa’daki sesli aramaların tek sonucudur .
Öne Çıkan Parçacıkları Hedeflemek için 6 Adım
Dr. Meyers, Özellikli Metin Parçacığı belirleme ve hedeflemenin Moz Pro'da nasıl çalıştığını göstermek için "SEO" ile ilgili temel bir anahtar kelime araştırması yaptı. Bu süreç, hedeflenmeye değer soruları bulmak, Google'da bu soruları izlemek, hangi soruların Seçilmiş Metin Parçacıklarına sahip olduğunu saptamak, en iyi fırsatları belirlemek (birkaç SEO ölçümü ve tavsiyesiyle) ve daha sonra daha büyük bir bölümün parçası olarak başarıyı izlemekle başlar. SEO kampanyası.
1. Bir Anahtar Kelime Gezgini Araması Çalıştırın
Meyers, Moz Keyword Explorer aracının arama çubuğuna "SEO" yazıp basit bir arama yaparak başladı. Sonuçlar sayfası dolduğunda, Anahtar Kelime Önerileri tablosuna aşağıya inerek en yüksek ses seviyesi, zorluk ve fırsat ölçümlerinin altına gidin ve "Tüm 1000 öneriyi gör" seçeneğini tıklayın.
2. Soruları Göstermek İçin Sonuçları Filtreleyin
Anahtar kelimelerin tam listesini gördüğünüzde, sonuçların üstündeki Filtreler kutusuna dikkat edin. "Anahtar kelime önerilerini göster … …" altında, açılır menüyü açmak için tıklayın ve "sorular" seçeneğini seçin. Bu, anahtar kelime önerilerinizi yalnızca bir soru biçiminde sorulan sorgulara filtreleyerek anahtar kelimelerinizi Önerilen Metin Parçacığı fırsatlarına sahip sayfalara daraltır. Daha sonra, hedef anahtar kelimelerinizi alaka düzeyi veya hacmiyle daha da aşağı çekmek için grafikte ek filtreler kullanabilirsiniz.
3. Bir Anahtar Kelime Listesine Soru Ekleme
Bu noktada, Dr. Meyers, ilk aramayı 20 anahtar kelimeye indirdi. Buradan, Özel Parçacıklar için optimize etmek istediğiniz soruların yanındaki kutuları işaretlemeye başlayabilirsiniz. Beğendiğiniz tüm anahtar kelimeleri seçtikten sonra, grafiğin sağ üst tarafındaki "Seçileni ekle …" seçeneğini seçin ve açılır menüden anahtar kelime listelerinizden birini seçin.
Anahtar kelimeler listenizi doldurduktan sonra, Dr. Meyers, Moz Pro’nun gerçek Özellikli Snippet hedeflerinizi tanımlamanıza yardımcı olacak tüm istatistikleri ve ölçümleri toplamasının biraz zaman alacağını söyledi. Hala Anahtar Kelime Gezgini aracındaysanız ve doğrudan anahtar kelime listenize gitmek istiyorsanız, soldaki gezinme çubuğunun sağ altında bir "anahtar kelime listeleri" bağlantısı vardır. Veri derlemeyi bitirdikten sonra birkaç saat içinde tekrar kontrol edin.
4. Bir Kampanyaya Hedef Anahtar Kelimeler Ekleme
Dr. Meyers, "SEO Sorular" listesine girdi. Veriler derlendiğinde ve anahtar kelime listesi hazır olduğunda, sonuçların üstünde birkaç etkileşimli grafik göreceksiniz. Sağdaki "SERP Özellikleri" tablosunda, çubuk grafikte bir dizi simge gösterilmektedir. Makas simgesi, listenizde, Özel Parçacıklar içeren anahtar kelimelerin sayısını belirtir.
Sıralama, hacim, zorluk ve fırsat puanları ve potansiyel de dahil olmak üzere ilişkili metrikler içeren tek tek anahtar kelimelerin listesine ulaşana kadar etkileşimli istatistik grafiklerinin altına gelin. Moz Potansiyel ölçümü, uzun vadeli bir kampanyanın parçası olarak izlemeye değer olan anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olmak için arama hacmini, zorluk puanını ve SEO fırsatını tek bir numarada birleştirir.
İstediğiniz anahtar kelimeleri kontrol edin ve ardından tablonun sağ üst köşesinde "Anahtar Kelime Ekle" yi tıklayın ve devam eden SEO stratejinize eklemek için "Kampanyaya Ekle" yi seçin. Moz Pro devam eden pozisyon takibini yapmaya başlamak ve hedef sorularınızdaki verileri sıralamak için biraz zaman alacaktır. Kampanya hazır olduğunda Moz Pro size bir bildirim gönderir.
5. Öne Çıkan Metin Parçacığı SERP'lerini belirleyin
Kampanya verileriniz hazır olduğunda, ana Moz Pro panosuna geri dönün. Sol tarafta bulunan gezinme panelinde "Sıralamalar ve SERP Özellikleri" ni tıklayın. Kampanyaya Genel Bakış sayfasında göreceğiniz ilk şey başka bir çubuk grafiktir ve soldaki ilk çubuk, Önerilen Metin Parçacığı sayfalarını gösteren Makas simgeniz olacaktır.
Grafiğin altına Anahtar Kelimeler ve Özellikler listesine gidin; kampanyanızdaki soru anahtar kelimelerinizi birkaç farklı yoldan ayırın. Yanında kırmızı bir Makas simgesi olan bir anahtar kelime, rakiplerinizden biri tarafından yakalanan bir Özellikli Metin Parçacığı anlamına gelir. Mavi bir Makas simgesi, o anahtar kelime için Seçme Parçacığına sahip olduğunuz anlamına gelir. Gri bir Makas simgesi Seçme Parçacığının ikisine de ait olmadığı anlamına gelir, bu da kapmak için uygun olabilir.
6. Özel Metin Parçacığı Trendleri'ni kullanın
Moz Pro'un sağladığı son Metin Parçacığı aracı, Trendler'dir. Sağ tarafta, kampanyanızdaki anahtar kelime girişlerinin bazılarının yanında küçük bir Insights düğmesi göreceksiniz. Söz konusu anahtar kelimenin altındaki Trendler panelini açmak için tıklayın. Insights paneli, size Moz Pro'dan belirli bir anahtar kelime için Seçme Parçacığını kazanma şansınız olup olmadığı hakkında bir SEO önerisi sunar; Ayrıca, aradığınız kazanan için web sayfası başlığını, URL'sini ve açıklamasını listeler.
Dr. Meyers, "Öne çıkan bir snippet için 'SEO nasıl kullanılır' anahtar kelimesini hedeflediğimi varsayalım" dedi. "Organik arama için 4. sıradayız, bu yüzden zaten bunun iyi bir fırsat olduğunu düşünüyorum. Ama sonra 'Trendler'i tıklıyorum ve Seçkin Metin Parçacığında olmak için, birinci sayfada olmanız gerektiğini ve sizi önerdiğini öğrendim Eğer ilk beşe giriyorsanız snippet'i yakalama olasılığı daha yüksektir. Artık güçlü bir dağıtımım olduğunu biliyorum ve rakiplerimin derecesine ve asıl fırsatların sayfada olduğunu görmeye başlayabilirim. ”
Genel bir kural olarak, Dr. Meyers, SERP sonuçlarının ilk beşinde olursanız, Öne Çıkan Metin Parçasını ele geçirmek için iyi bir fırsatınız olduğunu söyledi. Moz Pro kampanyası, bu anahtar kelimeyi izlemeye ve o Seçme Parçacığını yakalama konusunda ilerleme kaydedip kaydetmediğinizi izlemeye devam edecektir.
Google Ana Sayfa Faktörü
İleri görüşlü SEO uzmanları ve çevrimiçi pazarlamacılar için Featured Snippets, sonuçlarınızı sesle etkinleştirilmiş aramada ortaya çıkarmanın anahtarıdır. Öne Çıkan Parçacıklar mobil cihazlarda öne çıkıyor ve Android ve Google Ana Sayfa’daki sesli aramaların tek sonucudur.
Meyers, Google’da arama yapan bir mobil cihazda, bilgi kartının veya Featured Snippet’in bir arama sonucunun neredeyse bütün ekranını kapladığını açıkladı. Kart tabanlı Google Asistan'ı hesaba katarsanız, doğrudan Sunulan Metin Parçacıklarından çekerek Google Home ve Google Piksel cihazlarda Android ve Google Asistan sesli aramaları yaptığınızda, fırsat çok fazladır.
Meyers, "Bir Android telefonda veya Google Ana Sayfa'da sesli bir soru sorarsanız, bu yalnızca pasajı okuyacaktır" dedi. "Google Ana Sayfası ve Google Asistanı, temel olarak Sunulan Metin Parçacığı'ndan okuyarak soruları yanıtlıyor. Şu anda bir bağlantı alamadınız, elbette, çünkü bu bir ses yanıtı. Ancak asistan nitelik veriyor.
“Ses sonuçlarının değerini şu anda ölçmek zor - Google, henüz nasıl para kazanacağını bilmiyor - ancak bu, kendi uygulamalarınızı geliştirmek istemediğiniz sürece, şu anda seste bulunan tek organik arama fırsatı. "Bu ses sonuçlarında olmak, olmamasından iyidir."
