Google web'i nasıl tehdit edebilir | Sascha Segan

Pek çok insan görüşlerini Google’da ayarladıklarından, Avrupa’daki haksız antitröst milleti şimdi kendi baskın arama motorunda görmeye başladı. AB'nin antitröst eylemlerinin bazılarında kesinlikle "icat edilmedi" schadenfreude var. Avrupa, tüm Amerikan şirketleri olan Microsoft, Apple ve şimdi Google’da zorlaştı. Ancak bu yanlış olduğu anlamına gelmez.

Burada Avrupa’nın web sitesi Google.com hakkındaki tartışmalarına odaklanacağım. AB düzenleyicileri de Android’i etkiliyor; öncelikle OS’in Avrupa'da şu anda yüzde 70 pazar payına sahip olmaları ve Google’ın tüm uygulamalarını (Play Store, Maps ve Gmail gibi) bir araya getirme durumundan endişeli. Ancak Android, ABD'de neredeyse başarılı değil - şu anda Apple'ın iOS'unda elli elli.

İlk önce burada tekel olmadığını belirleyelim. Yüzde yetmiş bir tekel değil. Internet Explorer, ABD Web tarayıcısı trafiğinin yüzde 95'inde zirveye ulaştı - bu bir tekel. Yine de, Google çoğu insanın Internet’inin ön sayfasıdır; bu, trafiğin nereye gittiği ve hangi web sitelerinin başarılı olacağı üzerinde büyük bir etkisi olduğu anlamına gelir.

Kısacası AB, Google’ın Amazon ve Best Buy gibi rakiplerin arama sonuçlarında Google Alışveriş gibi kendi ürünlerini tercih ettiğini söylüyor. Bu kötü olurdu, ancak Google’ın Web’e verebileceği zararın buzdağının yalnızca görünen kısmı.

Başarı Kaldıraç

Genel olarak bir şirketin bu konuda titiz davrandığında yanlış bir şey yaptığını bildiğini söyleyebilirsiniz. Örneğin, aramayı şu şekilde konumlandırıyor: "Bing, Yahoo, Quora, DuckDuckGo ve Apple'ın Siri ve Microsoft'un Cortana'sı gibi yeni bir arama asistanı dalgası gibi başka arama motorları var."

Bunlardan bazıları oldukça saçma ve hiç olmadığı yerde rekabeti icat etmeye çalışıyor. Arama temelde bir duopolittir: Bing, Yahoo, Siri ve Cortana'ya güç verir. DuckDuckGo'nun pazar payı çok küçük ve kim Quora'yı arama motoru olarak kullanıyor?

Ancak sorun tekel değildir. Tekel bu şekilde kaldıracak. Microsoft’un 90’larda geri döndüğü şey buydu: Internet Explorer’ı değil, diğer tarayıcıları değil PC’leri zorlamak için masaüstü işletim sistemi pozisyonunu kullanmak.

Microsoft, son zamanlarda bir alandaki başarısını arttırmada (masaüstü işletim sistemleri gibi), başka bir ürünü (mobil işletim sistemleri gibi) geliştirmek konusunda epeyce beceriksiz davrandı. AB, Microsoft ile Nokia arasındaki birliği temizlerken de; Microsoft, mobil pazarda rekabet için bir tehdit olamayacak kadar çok kaybeden olduğunu söyledi.

Öte yandan Google, artık seyahat, alışveriş ve Yerel gibi diğer işletmelerini arama sonuçlarının en üstüne yerleştirerek büyütmek için mükemmel bir konumda. Google’ın istatistikleri basitçe gerçekleşmemiş olduğunu iddia ediyor; Google Alışveriş’in hiç kimseyi tehdit edecek kadar başarılı olamadığını iddia ediyor. Ve eğer durum buysa, yeterince adil.

Ancak Google Alışveriş’in de kritik derecede tehlikeli bir fikri var: bu içeriğin, birbiriyle bağlantılı, ayrı bir web sitesine değil, arama sonuçları sayfasına oturması gerekir. Doğru yerleştirilirse Web'i patlatabilecek nükleer silah budur.

Harm nerede?

Google’ın ürünlerinin Google’ın ürünleriyle iyi çalıştığı doğru. Google, bilgiye daha hızlı ve kolay erişimin herkese yardımcı olduğunu söylüyor. Hayır, hayır. Her zaman değil.

İçeriğin bir şekilde ödenmesi gerekiyor. Reklam, bağlı kuruluş ticareti, abonelikler ve sponsorluklar bunun için çalışır ve Google bunu seçerse hepsini sabote edebilir.

Google, incelemelerimin önemli kısımlarını kazıyacak ve sitemize trafik çekmek yerine, bir arama sonuçları sayfasında gösterecek olsaydı, çok daha az para kazanır ve daha düşük kaliteli içerik üretirdi. Tabii ki bu, abonelik tabanlı siteler ve ticaret tabanlı siteler için de geçerli. Siteniz (Wirecutter gibi, örneğin), ürünleri satın almak için tıklayan kişiler tarafından ödenirse ve Google, müşterileri bir arama sonuçları sayfasında kendi doğrudan bağlantılarına yönlendirirse, işte Wirecutter gider. Google, önemli bitleri arka duvarlardan çıkarır ve bunları bir arama terimleri sayfasında görüntülerse, ödeme duvarları düşer. Bu, daha az profesyonel içerikli, daha fakir, daha ince bir Web oluşturmaktan çıkar.

Google, elbette, arama yapmak için bir tür Web'e ihtiyacınız olduğundan, bu tür bir eylemin kendi işine zarar vereceğini söylüyor. Ancak Google’ı potansiyel olarak Matrix’teki makineler ya da Daybreakers’daki vampirler gibi görünmeye başlıyorum : Web’i güçlendirecek kadar canlı tutabilir, ancak istediği zaman öldürebilir. O zaman bir antitröst çözümüne gerçekten ihtiyaç duyulacaktı.

Henüz orada değiliz, ancak olasılığı göz önünde bulundurmalıyız.