Zaman çizelgesini unut: bu twitter'ın en büyük sorunu

Jack Dorsey, kırılmayan bir şeyi düzeltmek istiyor: Twitter.

Twitter düzenli kullandığım iki sosyal ağdan biri (beni takip et!), Diğeri ise LinkedIn. LinkedIn, gelirlerinin çoğunu abonelikten hizmetin daha iyi ve daha iyi sürümlerine kadar harcar. Twitter'ın nasıl para kazandığını asla anlamadım. Pazarlama firmalarının pazar araştırması için Twitter verileri almaktan hoşlandıklarını biliyorum (firehose yaklaşımı), ancak şirket görünüşte yalnızca reklamı olan oyuncaklar görüyor.

Twitter.com'da istismar edilebilecek çok sayıda emlak var, ancak çoğu Twitter kullanıcısı servise mobil olarak erişebiliyor. Reklam engelleme teknolojilerinin bu para kazanma biçimi üzerinde zaten olumsuz bir etkisi olduğundan, görüntülü reklamlar için muhtemelen çok geç.

Şüphelendiğim karışımın içine girebileceğinden şüphelendiğim bir şey önereceğim. Örneğin, neden birinin takipçilerini ödünç alamıyorum ve kısa bir toplu postalama için ne kadar para gönderemiyorum? Başka bir deyişle, bu sütunu The New York Times'ın tüm takipçilerine eklemek istiyorum. Bin başına maliyet esasına göre ödeme yapardım ve tweet'im sadece takipçilerime değil, aynı zamanda @ytimes takip edenlere de giderdi.

Twitter'ın bunun üzerinde çalıştığına dair işaretler var. Takip etmediğim, özellikle bana yönelik olmayan ve retweet olmayan insanlardan birkaç kez daha fazla tweet gördüm. Akıntıya daha yeni geldiler, bir şeyleri teşvik ettiler.

Ama kim bilir? Twitter'ın reklam sistemini anlamaya çalışırsanız, iyi şanslar. Cehennem gibi rastgele görünüyor. Twitter'dan gelen bu video bunun kanıtı.

Ne öğrendin?

Devam edin, ads.twitter.com adresini ziyaret edin ve sistemi anlamaya çalışın. Bu sayfa gerçekte Twitter'ı reklamcılık için kullanma fikri üzerine nasıl satıyor?

Yöneticileri delirmesi gereken tuhaf bir ironi, Twitter'ı pazarlama için kullanmaya ilişkin tüm kitaplar ve web siteleridir. Bunlardan çok azı iç reklamcılık mekanizmasından bahseder. Her şey markalı bir ana sayfa oluşturmakla ilgili. Her zaman tweet atmanız ve çok fazla tweet atmanız ve çok fazla hash etiketi kullanmanız söylenir. Twitter'da böyle mi pazarlıyorsunuz? O NE LAN?

Şimdi Twitter yöneticileri, Twitter'ın Facebook benzeri algoritmik zaman çizelgesiyle kendini çevrimiçi sunma şeklini değiştirmek istiyor. 10.000 karaktere izin vermekten bile söz edilir. (İnsanların uzun zaman önce terk ettikleri binlerce durgun hesabı silmekten bahsetmiyorum.)

Şirketteki herhangi biri doğrudan pazarlama hakkında bir şey biliyorsa, Twitter'ı bir reklam merkezi haline getirmek çok fazla zaman almaz. Model, marka ve sahte dergi reklamcılığı ile ilgili değil, ki burada herkesin bildiği tek model gibi görünüyor.

Twitter, şanssız ve kafa karıştırıcı bir şekilde uğraşırken 1, 99 milyar dolar gelir elde edebilirse, o zaman bir ipucu varsa, gökyüzü sınırdır. Yine de bir süre bekliyor olabiliriz.