Video: Introduction to Multiplexers | MUX Basic (Kasım 2024)
New York'ta geçen haftaki DLD konferansındaki en ilginç konulardan biri medyanın evrimi oldu. Arianna Huffington'dan Meerkat Kurucusu Ben Rubin'e kadar çok sayıda üst düzey editör ve web sitesi yaratıcısı, trafik artık mobil kullanım ve aynı zamanda video kullanımına odaklanmaya devam ederken, dijital medyanın şu anda birçok değişiklikten geçtiğinden bahsetti. içeriğin çok daha büyük bir parçası olma.
Medium.com'da Backchannel teknolojisi bölümünü yöneten Steve Levy'nin yer aldığı bir oturum özellikle ilgimi çekti; 7 "kanal" olan The Vox Media'dan Marty Moe ya da The Verge dahil markaları; Waywire'dan Steven Rosenbaum; ve gazeteci Cyndi Stivers tarafından yönetilen Robert MacDonald.
Moe, çevrimiçi medyanın üç aşamadan nasıl geçtiğini gördü: Başlangıçta, geleneksel markalardan ve dergileri ve gazeteleri web sitelerine taşıyan şirketlerden çok fazla çaba geldi. Sonra, ucuz içeriğe ve eşit olmayan kaliteye sahip çok sayıda sitenin yer aldığı ve düşük maliyetli, düşük değerli reklamlara yol açan bir sonraki adıma geçtik. “Aşağı doğru spiral” dedi, ancak şimdi geniş bant ve sosyal ağlarla “zirveye doğru bir yarışı” geliştirdik, harika içerik, harika deneyimler, harika izleyiciler ve markaların müşterileriyle bağlantı kurmasını sağladık. daha güçlü yollar.
Levy'nin yaptığı ilginç noktalardan biri, profesyonel gazeteciler ve diğer yazarlar arasındaki sınırın biraz bulanıklaştığıydı. Medium'un nasıl açık bir platform olduğunu ve Backchannel'i inşa ederken, amacının nispeten daha az sayıda yüksek kaliteli teknoloji hikayesi oluşturmak ve sadece çalışanlarından materyal kullanmak değil, aynı zamanda içeriği tanımlamak ve dahil etmek istediğinden bahsetti. Diğer insanların aynı kalitede olması durumunda kendilerini Ortaya koyduklarını. Backchannel'ın en popüler hikayelerinden birinin, bunu Medium'da henüz yayınlamış olan 19 yaşındaki bir üniversite öğrencisinden geldiğini belirtti.
Waywire, 570 dar yayın kanallı video keşifine odaklanan Rosenbaum, "mobil" kelimesini emekli etmeye çalıştığını, bunun bir cihazda olduğunuzu ve kim olduğunuzu ve nerede olduğunuzu söylemeye istekli olduğunu söyledi. ve yakında ne istersen. "Bilgisayarın geleceğini geleceğe daha çok benzeyen daha büyük telefonlar" hakkında konuştu ve abonelik videosunu isteğe bağlı olarak geleneksel video çözümlerine alternatif olarak konumlandırdı.
Moe, bugün Vox'un trafiğinin yarısından fazlasının mobil olduğunu söyledi, ancak bunun korkutucu olmadığını söyledi. Bunun yerine, içinde bulunduğunuz ortam için doğru deneyimler oluşturmanın önemli olduğunu söyledi. Ve daha kaliteli deneyimlere alışkın olan izleyicilerin reklam engelleyicileri kullanma ihtimalinin daha düşük olduğunu söyledi. MacDonald, kullanımının% 80'inin mobil olduğunu ve şirketin "sosyal kepçe" nin bir parçası olmak yerine görsel arama ve görsel arayış içinde olduğunu düşünmesini istediğini söyledi. İçeriğin üçte ikisinin zaten "marka içeriği" olduğunu belirtti.
Panelistlerin medyada ilginç olduğunu düşündüğü şeyle ilgilenmiştim. Moe, Snapchat'ın keşif servisinin "sadece retro" olduğunu, sadece belirli içerikleri desteklediğini ve daha çok bir yayın modeline benzeyeceğini, ancak "büyük sözler" verdiğini söyledi. Levy, Facebook algoritmasının özellikle de algoritmanın ayarlarının insanların gördüğü içeriği nasıl değiştirdiği konusunda büyüleyici olduğunu söyledi. Rosenbaum, Vice'nin HBO Now'a günlük içerik sağlama konusundaki son anlaşmasının bazı şeyleri değiştirebileceğini düşündü. MacDonald, "beğenilerden" ve takipçilerden gerçek ilişkilere kayma gördüğünü söyledi.
Genişleyen Sesler
Bir başka oturumda, Huffington Post’tan Arianna Huffington, daha önce sahip olmayan kişilere ses veren platformların öneminden bahsetti ve siteye sadece kötü bir şey yapmak yerine “ne işe yarıyor” konusuna yeni bir odaklanmadan bahsetti. haberler ve son krizler. Bu görevin 10. yılını kutlayan Huffington Post'un uluslararası basımlarının editörlerinin çoğu tarafından yorumlanmasıyla ilgilendim.
Onunla birlikte görünen, Vine ve SnapChat ve New York'taki insanlar kentindeki gündelik insanların portreleri dizisinin sadece popüler bir blog haline geldiği, aynı zamanda başarılı bir blog haline gelen Vine ve SnapChat ve Brandon Stanton'daki kısa videolarıyla ünlü olan Jerome Jarre'ydi. kitap.
Jarre, insanların SnapChat'taki metroda şarkı söylerken kendilerini kaydetmelerini sağlama gibi projelerden bahsetti. Stanton daha yakın zamanda başka ülkelerde nasıl yolculuk ettiğini, “Herkesin hayatının zorlayıcı olmak için yeterli drama yaptığını” söyledi. En ünlülerin onunla konuşmak istemediği New York'taki en son Met Ball'u kapsayan hikayesiyle ilgileniyordum, Katy Perry iyiydi, ama en popüler yazısının olayı yapan bir kadının hikayesiydi. . Kendi sitesinde reklam yapmayı kabul etmediğini, çünkü bunun hikâyeleri anlatmaktan uzaklaştıracağını, bunun yerine kitap ve konuşmalarla geçimini sağladığını söyledi.
Video Değişiklikleri
ABD’de her gün ana sayfasını kontrol eden bir milyon insanın bulunduğunu söylediği Daily Mail’den Jon Steinberg, medyadaki değişikliklere dikkat çekerek, kullanıcıların platformun "kilitlen" konumundan uzaklaştıklarını ve şimdi de bilgi aldıklarını söyledi. daha fazla kaynak ve daha fazla sosyal kaynak. Kullanıcı tutma oranlarını gösterdi, sadece Facebook, WhatsApp ve BlackBerry Messenger'ı bugün çok yapışkan gösteriyor, ancak Snapchat görüşünde de çok olumluydu.
Genel olarak, Daily Mail’in izleyicisinin yüzde 50’sinin masaüstünde olduğunu, telefonların yüzde 40’ının ve çoğunlukla sabahın erken saatlerinde tabletlerin yüzde 10’unun olduğunu söyledi. Video izlemenin yüzde 50'sinin artık telefonlarda olduğunu ve dikey videolara ve videolara çok fazla inandığını, bugün ise daha yaygın olan dikey deneyimin aksine PC ve TV'lerde yatay görüntüleme deneyimi için tasarlandığını söyledi. akıllı telefonlar.
Meerkatlı Ben Rubin canlı video yayın pazarının insanların videoya bakışlarını nasıl değiştirdiğini anlattı. Statik video olmak yerine, bunun artık "katılımcı medya" olduğunu söyledi. İlk defa, izleyicinin içeriğe katılarak ve içerik ekleyerek videoyu gerçek zamanlı olarak değiştirebileceğini söyledi.
Meerkat'ın bir canlı video sistemine ilk girişimi olmadığı, ancak diğerleri başarısız olduğunda yakaladığıyla ilgiliydi. 2012'de piyasaya sürülen ilk ürün, belirli pazarlarda bir miktar çekiş kazandı, ancak büyümedi, bu nedenle küçük ekip diğer yaklaşımlar üzerinde çalışmaya başladı. Bu arada, CTO'ları farklı bir şey denedi ve Meerkat oldu. Meerkat başlangıçta Twitter'a bir platform olarak geldi, ancak yaklaşık bir hafta sonra Twitter, rakip Periscope'u satın aldı ve Rubin, Twitter'ın kendisine şirketin "grafiğini" kullanmaması konusunda daha fazla bilgi vermesini dilediğini söylerken, Meerkat'ın büyümek zorunda kalacağını ve Yine de platformdan çıkmak.
Bir başka konuşmada, VICE News'ten Jason Mojica, Vice'ın tek bir şov olarak nasıl başladığını, uluslararası belgesellere yol açtığını ve ardından 2013'te haber için bağımsız bir dijital platform olarak yeniden başlatıldığını anlattı. Mojica'nın "basketbol diplomasisi" olarak adlandırdığı şeyi yapan Dennis Rodman'ı Kuzey Kore'ye göndermesi muhtemelen en meşhur olanıydı, ancak gruba yardımcının Kuzey Kore'de çalışma kamplarında ve bir papazın dinlere götürme çabaları üzerine iki belgesel çektiğini hatırlattı. ülke. Başkan Yardımcısı'nın amacı, insanları duygusal bir düzeyde meşgul etmek ve çevrelerindeki dünyayı daha fazla önemsemelerini sağlamak olduğunu söyledi.
