Video: Cat D11 Dozer in Action. (Mayıs 2024)
Apple CEO'su Tim Cook (yukarıda) belirli ürün duyurularından kaçındı, ancak bu yılki D11 olarak bilinen All Things D konferansını açarken iPhone'lar ve iPad'lerde ve OS X'de yapılacak olan iOS'taki değişikliklere işaret etti. Ayrıca televizyonların, giyilebilir bilgisayarların ve potansiyel olarak farklı iPhone modellerinin olanaklarından bahsetti.
Cook, konferansta ev sahibi Walt Mossberg'e yeni ürün kategorileri hakkında soru sorulduğunda, "İçimizde birkaç oyun değiştirici var." Dedi. “Bir süredir üzerinde çalıştığımız inanılmaz planlarımız var.” Apple'ın aynı kültürü koruduğunu ve büyük ölçüde aynı iPhone, iPad mini, iPod ve bazı durumlarda Mac'i çıkaran insanları koruduğunu söyledi.
Apple'ın "soğukkanlı olup olmadığını" sorduğu Mossberg tarafından sorulan Cook, mali yılın ilk altı ayında Mart ayında sona eren Apple'ın 85 milyon iPhone ve 42 milyon iPad sattığını belirtti. Apple, 2012'nin ikinci yarısında "daha önce görülmemiş" sayıda ürün yayınladı, Cook, ancak daha da önemlisi, müşterilerin onları sevdiğini söyledi. Müşteri memnuniyetinin grafiklerin dışında olduğunu ve cihaz kullanımının diğer platformlara göre daha yüksek olduğunu bildirdi; iOS cihazları, mobil İnternet trafiğinin yüzde 59'unu oluşturur. “Kendimi oldukça iyi hissediyorum” dedi.
Cook, Samsung veya Android için endişelenmiyor, çünkü bugün rekabetin beş ya da 10 yıl öncekinden çok farklı olduğunu görmüyor. “Apple'daki görev sürem boyunca, her zaman yetkin rakiplerimiz oldu” dedi. "En iyi tableti, en iyi telefonu, en iyi bilgisayarı, en iyi MP3 çaları yapmak istiyoruz" dedi. “Sanırım bunu yapıyoruz.”
Mossberg, artan Android telefon payına bakıp bakmadığını sorduğunda, Cook direkttı. “Baktım mı?” O sordu. “Tabii ki. Kafamı kuma sıkıştırmıyorum.” Ancak Apple için kazanmak hiçbir zaman bir kategorideki en fazla ürünü üretmekle ilgili olmadı ve Cook, bazen (iPod gibi) ve bazen kesinlikle (PC gibi) olmadığını belirtti. “En iyi telefonu üretiyoruz; çoğu telefonu yapmıyoruz” dedi. Yine, kullanımı ittirerek, yalnızca iPad'lerin, Kuzey Amerika'da bir araya getirilen tüm Android cihazlardan iki kat daha fazla e-ticaret işleminin tek başına hesaba katılmasını öneren bir IBM çalışmasına işaret etti. "İnsanlar kullanıyor, ürünlerimiz daha çok. Biz hepimiz bunun hakkındayız. İnsanların hayatlarını zenginleştirmek istiyoruz."
Şirket iki haftadan daha kısa bir süre içinde dünya çapındaki geliştirici konferansına (WWDC) katıldığı için, iPad ve iPhone'da nelerin yeni olacağı ile ilgili sorular için ertelendi. Bu konferansta, Apple'ın iOS ve OS X'in “süper heyecanlı” olduğu gelecek sürümlerini yayınlayacağını doğruladı.
Her ne kadar herhangi bir spesifikasyon vermemiş olsa da, Cook, iOS yazılımının yeni bir görünüme kavuşacağını onayladı, çünkü şimdi daha önce donanım üzerinde çalışan tasarımcı Jonathan Ive'nin görüşü altında.
Cook, “Harika bir katil ürüne sahip olmanın anahtarı inanılmaz bir donanıma, inanılmaz bir yazılıma ve inanılmaz hizmetlere sahip olmak ve bunları artık ne olduğunu söyleyemeyeceğiniz şekilde birleştirmek” dedi. “Gerçek sihir, onların kesiştiği noktada meydana gelir.” Cook, bunun her zaman Apple'ın yaptıklarının bir parçası olduğunu söyledi, ancak yeniden yapılanma "güçlendirmek" ve işbirliğini geliştirmek anlamına geliyor.
IOS'u Facebook'un Facebook Home uygulamasını Android'in üzerine yerleştirme gibi daha fazla özelliğe açması istendi. Belirli bir konuyu ele almazken, Apple ve Facebook'un sosyal ağı iOS'a entegre etmek için işbirliği yaptığını ve ikisinin de yapabileceği her zaman daha fazla olduğunu söyledi. API'leri açmak konusunda genel olarak, Apple'ın gelecekte daha fazla açılacağını, ancak müşteriyi kötü bir deneyim yaşama riskine sokacak derecede değil, dedi. Çoğu müşteri çok fazla seçenek istemiyor, inanıyor ve "Müşteriler adına bazı seçimler yapmamız için bize para ödediğini düşünüyoruz."
Apple her yıl henüz birden fazla telefon üretmemiş olsa da, iPod'un birden çok sürümüyle yaptığı gibi, "Bu, geleceği kapatmıyor" dedi. Etrafındaki donanımı, yazılımı ve hizmetleri yönettiğinizde bir telefonun doğru yapılması çok ayrıntılı bir çalışma gerektirir ve şimdiye kadar Apple enerjisini mükemmelleştirmeye odaklamayı seçti. “Biz odaklanmadık ve birçok hat üzerinde çalışmadık” dedi.
Örneğin iPod shuffle ve iPod mini'nin orijinal iPod ile karşılaştırıldığında çok farklı roller oynadığı örneğini verdi.
"Bu ürünlerin hepsi farklı bir insana, farklı bir ihtiyaca hizmet etti" dedi. Şimdi soru, bir telefonda Apple'ın yeterince kişiye hizmet verecek bir noktada olup olmadığı, ardından Apple'ın bunu yapması gerekiyor. Daha büyük ekranlar ve ekran kalemleriyle ilgili olarak Cook, "Müşterilerimizin istediği şeyleri tartmamız ve bir karar vermemiz için" diyen farklı ekran boyutlarındaki ve özelliklerindeki değişimlerden bahsetti. Bugün, Apple, Retina ekran nakliye en iyisi olduğuna karar verdiğini söyledi. Eğer bu değişimler olmazsa, Cook, bunun farklı tür cihazlar yapmanın bir yolu olabileceğini söyledi.
Ev sahibi Kara Swisher, Cook'un geçen yılki konferanstaki görünümünde tartıştığı televizyonu sordu. “Büyük bir vizyon var” dedi, ancak ayrıntıları ifşa etmedi. "Açıklayacak hiçbir şeyim yok, ancak bu inanılmaz ilgi alanı." Apple’ın şu anda yaklaşık yarısı geçen yıl satılan 13 milyon Apple TV ünitesi sattığını belirtti. “Müşteriler için harikaydı ve Apple için öğrenme açısından da çok iyiydi” dedi. TV’nin “birçok insanın sevdiği bir deneyim değil” olduğunu ve geçtiğimiz 10 veya 20 yılda nispeten değişmediğini kabul etti. Şirketin Apple TV ile yaptığı çalışma müşterilerin ihtiyaçları hakkında daha fazla bilgi verdi, ancak rakiplerine herhangi bir fikir vermek istemediği için daha fazla söylemediğini söyledi.
Cook, "giyilebilir" bilgisayar kategorisinin "inanılmaz derecede ilginç" olduğunu ve "PC sonrası dönemde" "ağacın başka bir önemli dalı" olarak nitelendirdiğini de belirtti. Google Glass’ın bazı olumlu noktaları olduğunu kabul etti, ancak çok çeşitli tüketicilere değil, dikey pazarlara hitap etme olasılığı daha yüksek. Nike Fuel bandını taktığını belirtti. (Ancak, Nike yönetim kurulunda olduğundan bahsetmedi.)
Yine de Cook, özellikle birden fazla şeyi yapan bir cihaz görmedi. Uzayda çözülmesi gereken çok şey olduğunu ve “keşif için olgunlaşmış” olduğunu söyledi. Mesela, gözlük kullanması gerektiği için gözlük takıyor, ancak gözlük istemesi gerekmeyen insanların gözlük isteyeceğinden emin değil. Benzer şekilde, el bileğinin daha doğal olabileceğini söyledi ancak çalışması için "özel bir şey" olması gerekiyordu çünkü çoğu genç saat takmıyor.
Cook ayrıca şirketin karşılaştığı bazı iş konularında da sorular aldı. Daha geçen hafta Kongre'den önce tanıklık ettiği vergilerde, "Hikayemizi anlatmanın ve bunu bir eşek acıdan ziyade bir fırsat olarak görmenin, bunu bir katalizör olarak kullanmanın çok önemli olduğunu düşündüm. İnsanların meselelere odaklanmalarını sağlamak. " Mevcut vergi kodunun 7.500 sayfa uzunluğunda olduğunu ve Apple'ın geri dönüşünün iki ayak olduğunu söyleyerek, tarafsız tarafsız kapsamlı vergi reformu ve "basitlik" için zorladı. Kongre’nin şu anki vergi kanununu bozmasını, tüm vergi harcamalarını atmasını ve ardından makul oranlarda denizaşırı karların geri gönderilmesine izin vermek de dahil olmak üzere makul bir oran belirlemesini önerdi.
Cook, "Vergi hileleri kullanmıyoruz" dedi. Mossberg bu konuda onu zorladığında Cook, Apple’ın ABD’de yüzde 30, 5’lik bir efektif ödeme yaptığını ve bunun da herkesten daha fazla olduğunu söyledi. Apple, yurtdışı kârlarını makul bir oranda geri getirebilirse daha fazla para ödemeye isteklidir. Ancak denizaşırı satışlardan elde edilen karı hesaplamak için bir denizaşırı iştirak sahibi olma uygulamasını savundu. “ABD'de geliştirilen her şey burada dünya karları üzerinden vergilendirilecekse, kalkınmanın nerede olacağını merak ediyorum” diyerek politikadaki bir değişikliğin ABD'deki ve diğer şirketlerdeki işler için kötü olabileceğini öne sürdü. diğer pazarlara işler.
Apple'ın dünyadaki hükümetlerden daha fazla inceleme yaptığını kabul etti, ancak “Bence biraz büyüdüğünüzde daha fazla dikkat çekiyorsunuz ve bölge ile birlikte geliyor” dedi. Eski EPA yöneticisi Lisa Jackson'ın şirket genelinde çevre sorunlarını koordine etmek için şirkete katıldığını açıklayarak, şirketin çevre konularındaki ilerlemesini başlattı. “Fark yaratabileceğimiz alanlarda, fark yaratmaya enerjiyi koyacağız” dedi. Çevre sorunları, iş hakları ve Proje (KIRMIZI).
Patentler hakkında soru sorulduğunda, tüm davalardan bugüne kadar "artı" nın mahkemelerin standartların gerekli olduğu patentler için hemen hemen her zaman mahkeme kararıyla karşı karşıya kaldıkları yönünde olduğunu söyledi. "Büyük ölçüde, dünya bunun doğru olmadığını söyledi" dedi Cook, bunun akıllı telefon kategorisinde yarışan herkes için bir yarar olduğunu da sözlerine ekledi. Genel olarak patent davalarında, “Onları geçen yıl yaptığımdan daha fazla sevmiyorum, ama kopyalamak istemiyorum. Bu, günün sonundaki değerlerle ilgili” dedi.
Apple, bugüne kadar bu mali yılda dokuz şirket satın aldı ve önceki yıllara göre daha hızlı bir hızda. Yine de, şirket sadece yasal sebeplerden dolayı olanları ilan etti. Bunların çoğu küçük şirketlerdi ve Cook, Apple'ın gelecekte daha fazlasını yapmasını önerdi. O şu anda büyük bir satın alma bakmadığını, ancak göz ardı etmediğini söyledi. Soru, bunun şirkete uygun olup olmadığıydı. Cook, “Bir sosyal ağa sahip olduğumuzu asla düşünmedim” dedi.
Apple'ın hizmetlere çok fazla yatırım yaptığını söyledi. “Bu gerçekten odaklandığımız bir alan” dedi ve özellikle konum servislerinin çok önemli olduğunu düşünüyor. Apple'ın geniş kapsamlı Google Maps uygulamasında, batırdığını itiraf etti. “Çok gelişti ama henüz orada değil. Yapacak daha çok işimiz var ve üzerine çok fazla parlak insan koyuyoruz.”
Cook, Apple'ın yalnızca iTunes'dakiler gibi harika içeriğe erişmesi gerektiğini söyledi. “Yapma ve yönlendirme becerilerine sahip değiliz” dedi, ancak akış servislerine bastığında bir cevap vermedi; sadece iTunes'un hala büyüdüğünü belirtti.
Bireysel iOS uygulamalarında Cook, Pages, GarageBand ve iMovie gibi tekliflerle verimlilik uygulamalarının kilit olduğunu söyledi. "Bakiyemizi içerik yaratmaya koymaya çalıştık, çünkü başlangıçta insanların yalnızca tableti bir tüketim aracı olarak göreceğinden endişeleniyorduk." Apple'ın katkılarının çoğunlukla yaratma alanında kalacağını söyledi.
Belki de en çok söylenen değişim, Apple'ın neden bu kadar gizli olduğunu soran bir izleyici sorusuna cevaben geldi, Google ise Glass ve kendi kendini süren araba gibi projelerle “hayal etmemize” izin verdi. Cook, Apple'ın son on yılda geleneksel olarak tepki gösterdiği gibi tepki gösterdi: "Hazır olduklarında ürünleri piyasaya sürdük. Müşterilerin sürpriz yapmayı düşündüğünü düşünüyoruz ve bunu değiştirmek için hiçbir planımız yok."
