Blockchain reklam sektörünü düzeltebilir mi? | Ben Dickson

Çok az kişi dijital reklam endüstrisinin bozulmadığını iddia ediyor. Reklamları ücretsiz hizmetleri kullanmanın bir cezası olarak kabul ettik, ancak istilacı, can sıkıcı ve ürkütücü; Çok fazla bilgi toplarlar ve kötü amaçlı yazılım içerebilirler.

Hizmetlerinde reklam yayınlayan şirketler bile kullanıcıların onlardan nefret ettiğini biliyor. YouTube'da birkaç video izlemeniz yeterli; sonunda reklamlardan kurtulmak için ağın ücretli servisine abone olmanızı teşvik eden bir mesaj kutusu alacaksınız.

Ancak kullanıcılar yalnızca şikayetçi değildir. Yayıncılar ayrıca reklamları daha az karlı buluyorlar; ya kullanıcıları daha fazla reklamla bombardıman ediyorlar ya da sponsorluk programları ve abonelik temelli iş modelleri gibi diğer yöntemlere yöneliyorlar.

Reklamverenler de uygulamayı giderek daha yetersiz buluyorlar ve bu da reklamları daha fazla harcamaya zorluyor; (Bir kullanıcı olarak, bir web sitesinde veya akış hizmetinde bir reklamı en son ne zaman tıkladığımı bile hatırlamıyorum.)

Ancak bu, dijital reklamların tamamen öldüğü anlamına gelmez. Bir avuç kuruluş, girişimci ve büyük teknoloji şirketi, Bitcoin ve Ethereum gibi dijital para birimlerinin temelini oluşturan dağıtılmış muhasebe teknolojisi olan blockchain ile ilgili sorunları çözebileceklerine inanıyor.

Geçtiğimiz yıl, blockchain neredeyse çiviyi arayan bir çekiç ya da hızlı para çekme için bir pazarlama terimi gibi bir hal aldı. Alanı ele geçiren biri olarak, internetle ilgili her problemi (saçma sapan) “blok zinciri üzerine koyarak”, ““ tokenize etmekten ”ya da“ ademi merkeziyetten almak ”yoluyla çözmeye çalışan şirketler gördüm. aynı şeyi söylemek için. Blockchain her şeyin çözümü değil.

Ancak ben bu durumda bu zincirin bu vaadini yerine getirme şansı olduğunu düşünüyorum: Dijital reklamcılığı düşmanlık ve tartışmalı uygulamalarla dolu bir manzaradan şeffaflığı ve işbirliğini destekleyen bir manzaraya çevirebilir.

Dijital Reklamcılığın Nesi Yanlış?

Blockchain tabanlı bir reklam ağı olan AdEx'in kurucu ortağı Ivo Georgiev, "Dijital reklam endüstrisi ile ilgili en büyük sorun, şeffaflık, sahtekarlık ve çok sayıda aracı kurumun bulunmaması" diyor.

Mevcut çevrimiçi reklamcılık modellerinde, opak bir arabulucu çalışması reklamverenler ve yayıncılar arasında durmakta ve diğer tarafların pahasına en iyi şekilde faydalanmaktadır. Bu aracılar, reklamverenler ve yayıncılar arasında kapı bekçisi olarak duran Google ve Microsoft gibi şirketlerdir. Hangi reklamların yayıncıların web sitelerinde gösterileceğine karar verir ve bu reklamlardan elde edilen gelirin büyük bir kısmını tutar.

"Reklamverenler, reklamlarının nerede gösterildiğini her zaman kontrol altında tutmuyorlar ve maliyetler sürekli artıyor" diyor ademi merkeziyetçi reklamlar sunan bir başka Blockchain kuruluşu olan Kind Ads'in CEO'su Saulo Medeiros. Medeiros, reklam zincirinin diğer ucunda yayıncıların, web sitelerinin gösterdiği reklamları tam olarak kontrol edemediğini ekliyor.

“Yayıncılar itibar açısından ve elbette gelir açısından acı çekiyorlar. Şeffaflık olmadan, yol boyunca birçok orta parti çok büyük bir kesim yapıyor ve yayıncı daha iyi bir sistemde ne kadar kazanacaklarını bilmiyor” dedi. diyor.

Gelir hesaplama formülleri, bir yayıncının kaydolduğu reklam platformuna bağlı olarak değişir. Çoğunlukla, trafik ve popülerlikleri arttıkça, yayıncılar gelir artışını görüyorlar. Ancak, reklamverenlerin web sitelerine reklam vermek için ne kadar para teklif ettiklerini ve gelirlerden ne kadar aracılık aldıklarının ayrıntılarını her zaman görmezler.

Aracı ücretleri ayrıca, reklamlara gittikçe daha fazla harcama yapmak zorunda olan reklamverenlere de zarar vermektedir. Ancak, tam şeffaflık olmadan izleyicilerini verimli bir şekilde hedefleyemezler.

“Şeffaflık olmadan, yayıncı olarak yol boyunca ne kadar gelir kaybettiğinizi bilmek zor. Reklamverenler için de sorun aynı: İhtiyacınız olmadığında daha fazla ödüyorsunuz. Ayrıca, buna inanıyoruz. Şeffaflık eksikliği, şeffaf bir sistemde mevcut olabilecek tüm verilerle doğrudan çalışamayacağınız için, hedefleme için bir sorundur ”dedi.

Yayıncılar aynı zamanda bu aracıların geniş karar verme yetkilerini vermek zorundadır. Kesin bir örnek, YouTube’un şeytanlaştırılmasıdır; bu akış akışı devi tek taraflı olarak birçok içerik oluşturucunun reklam gelirlerini azaltmaya karar vermiştir.

Gizlilik sorunları

Gizlilik, çevrimiçi reklamlarla ilgili büyük bir endişe kaynağıdır. Son kullanıcılar, reklam teknolojisinin nasıl çalıştığı hakkında çok az bilgiye sahipler ve işgalcilerin derecesini ancak ürpertici reklamların web sitelerinde izlediklerini ve en derin sırlarını ortaya çıkardıklarını öğrendiklerinde öğreniyorlar.

"Kullanıcılar yayıncılara ve reklamverenlere güvenmiyor" ADEX en Georgiev diyor. “Kişisel bilgilerinin kötüye kullanılmasından korkuyorlar.”

Gizlilik bilinci kullanan kullanıcılar, reklamları ve izleyicileri engelleyen tarayıcıları ve uzantıları kullanır; bu da, ışıkları açık tutmak için reklamlara bağımlı olan yayıncıların gelirini zedeler.

AB'nin geçen ay yürürlüğe giren Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR), reklam teknolojisinin çalışma şeklini daha da zorluyor. GSYİH, yayıncıların veri toplama ve madencilik uygulamaları konusunda tamamen şeffaf olmalarını gerektirmektedir. Ancak yayıncılar çoğu zaman web sitelerinde kurdukları teknolojinin topladığı bilgilerin tüm ayrıntılarına erişemez veya bunları kontrol edemezler. Bu nedenle, yayıncıların ziyaretçilerine gönderdiği bildirilerin ve e-postaların dağıtılması çoğunlukla web sitelerini kullanmanın kişisel bilgilerinizi vermenin bir onayı olduğunu hatırlatır.

"GDPR ile web sitesi sahipleri, web kullanıcılarına web sitelerinde ne tür çerezlerin kullanıldığını ve kişisel bilgilerinizin ne kadarının saklandığını ve kullanıldığını bildirmek zorundadır. Bu, kişisel bilgilerin kötüye kullanımını durdurması (reklamları etkileyen), Ancak çoğu insanın bu gizlilik politikalarını okuyacağına ve dikkat edeceğine şüpheliyim "dedi.

Medeiros, "Mevcut reklam-teknoloji dünyası GDPR ile temelde uyumsuz - kullanıcı hakkında çok sayıda veri isimsiz bir şekilde toplanıyor ve bu değişmek zorunda kalacak" diyor.

Blockchain'in Çevrimiçi Reklamlar İçin Çözümü

Merkezi sunucularda bilgi depolamak yerine blockchain, ürettiği her veri kaydını kopyalayan bağımsız bir bilgisayar ağı kullanır. Blockchain'de depolanan veriler değişmez ve hiçbir şirket ağdaki önemli sayıda bilgisayarı kontrol etmeden veya hacklemeden sahip olamaz veya değiştiremez. Ayrıca, herkese açık blokajlar, herkesin duvarlarla çevrili bahçelerde saklamak yerine depoladıkları bilgileri incelemesine ve denetlemesine izin verir.

Kripto para birimleri ile blokajın şeffaflığı ve değişmezliği mümkün doğru Bankalar ve finansal kurumlar gibi aracıların taraflar arasında güven tesis etmesine gerek kalmadan eşler arası parasal değer değişimi. Aynı konsept şu anda reklam endüstrisi dahil diğer uygulamalarda kullanılıyor.

Giorgiev blockchain'in reklam endüstrisinin şeffaflık sorununu çözmede kilit bir rol oynayacağına inanıyor. "Sorunların çoğunun ademi merkeziyetçi (eşler arası) şeffaf bir sistemle çözüldüğüne inanıyoruz. Ödemeler sorununu çözmeniz gerektiğinde ve doğrudan yayıncı ile reklamveren arasında güvenilir bir şekilde işlem yapmanız gerektiğinde blockchain gelir, " diyor.

Açıkçası, aracı kurumları kaldıran bir reklam platformu, yayıncılar için daha büyük gelir ve reklamverenler için daha düşük maliyet anlamına geliyor. Ancak Kind Ads 'Medeiros, yayıncıların web sitelerinin reklam deneyimini de tam olarak kontrol edebileceklerini söylüyor. Kullanıcılar, verilerinin kullanılıp kullanılmayacağına ve nasıl kullanılacağına ve döngünün bir parçası olmanın telafi edildiğine karar verme fırsatını yakalarlar.

Peki reklamlar blockchain üzerinde nasıl görünür? Kind Ads, reklamverenlere ve yayıncılara, aracı olmadan doğrudan doğrudan pazarlık yapabilecekleri ve reklamlar sunabilecekleri bir platform sağlar. Platformlar veya komisyon ücretleri çıkarmadan KIND, Kind Ads'in özel şifreleme kodunda ödemeler yapılır (blok zincirindeki her işlemin madencilere giden küçük bir ücreti olmasına rağmen, bilgisayarlar işlemlerin geçerliliğini onaylar ve sağlar).

AdEx, reklamverenlerin ADX jetonu ile yayıncıların web sitelerinde teklif vermelerini sağlamak için Ethereum blockchain üzerinde çalışan akıllı sözleşmeler kullanır. AdEx ayrıca blok zincirinde yayınlanan reklamların doğrulanabilir kaydını tutar ve reklamverenlerin yalnızca gerçek gösterimler için ödeme yaptıklarından emin olarak reklam dolandırıcılığını önlemeyi kolaylaştırır.

Bir başka ilginç proje ise, JavaScript'in mucidi ve Mozilla projesinin kurucu ortağı olan Brendan Eich tarafından oluşturulan dağıtılmış tarayıcı Brave. Cesur, istilacı veri toplanmasını önlemek ve kullanıcı gizliliğini artırmak için web sitelerindeki reklamları ve izleyicileri doğal olarak engeller. Kullanıcı açıkça reklamları görüntülemeyi seçerse, Brave, reklamverenlerle yayıncılar arasında görüşülen reklamları blockchain platformunda gösterir. Görüntülenen her reklam için yayıncılara Temel Dikkat Simgesi (BAT) verilir. Her Cesur kullanıcı ayrıca tarayıcıya entegre edilmiş bir BAT cüzdanına sahiptir ve reklamları görüntülerken gönderilen BAT jetonlarının bir kısmını alır.

Bu model, reklamları kullanıcılar için daha eğlenceli hale getirebilir. Ayrıca, reklamverenlerin reklamlara harcadıkları her dolardan daha fazla kazanmasını sağlayabilir.

Blockchain'in Zorlukları

Blockchain önerisi ümit verici olsa da, ademi merkeziyetçi reklam platformları, halihazırda piyasaya hâkim olan Google, Microsoft ve Facebook beğenileriyle rekabet etmek zorunda kalacak. Şüpheli uygulamalarına rağmen, merkezi reklam ağları çoğu reklamveren ve yayıncının kullandığı şeydir. Onları devleri terk etmeye ikna etmeden, yeni başlayan blok zincir şirketleri onları karlı ve verimli reklam platformları haline getirmek için ağ etkisi yaratamayacaklar.

Blockchain uygulamalarındaki diğer bir problem ise tokenlerin değeridir. Bitcoin, 2017'nin başında yaklaşık 1000 $ değerinde; yıl sonuna kadar 19.500 $ 'a yükseldi ve 2018 yılında 6.000 $' a kadar düştü. Diğer kripto para birimleri ve dijital belirteçler benzer bir dalgalanma gördü;

Kripto para birimleri de likidite sorunuyla karşı karşıya. Bitcoin'in ortaya çıkışından bu yana, taraftarlar her mağaza ve çevrimiçi hizmetin kripto para birimleri kabul ettiği bir geleceği varsaymışlardır. Ancak yaklaşık on yıl sonra, Bitcoin'in benimsenmesi hala çok sınırlıdır. Blockchain reklam platformları tarafından sunulanlar gibi niş kripto belirteçleri daha az kullanılıyor. Sahipleri belirteçlerini Bitcoin veya fiat para birimine dönüştürebilecekleri bir döviz bulamazlarsa, onları hiçbir yerde harcayamazlar. Bu, reklam gelirine bağlı yayıncılara gerçek bir meydan okuma sunabilir.

Bununla birlikte, ademi merkeziyetçi reklamcılık yavaş ama emin adımlarla şirketler arasında bir çekişme kazanıyor ve büyük isimlerin dikkatini çekiyor. Son zamanlarda, kendi blockchain geliştirme platformuna sahip olan IBM, reklamcılık için bir blockchain ağını yönlendirmek için reklam şirketi Mediaocean ile ortaklık kurdu. Platform, Unilever, Kimberly-Clark, Pfizer, Kellogg's ve IBM'in kendi Watson'ı da dahil olmak üzere bazı önemli katılımcıları çekti.

Bu, reklam endüstrisinde blok zincirinin benimsenmesine yönelik iyi bir ilk adım olabilir. Gelişen her teknolojide olduğu gibi, birçok ilk çözüm muhtemelen yok olacak ve haleflerine yol açacaktır. Ancak blockchain ve birçok uygulamasının burada kalacağı konusunda güçlü bir inanç var. Çevrimiçi reklam alanının bir veya iki yılda nasıl görüneceğini görmek ilginç olacak.