Adblock plus: haraç mı, akıllı işletme mi? | John C. dvorak

AdBlock Plus, İnternet'teki sinir bozucu ses tecrübelerinden kurtulmak için yükleyebileceğiniz bir reklam engelleyici tarayıcı uzantısıdır. Söz konusu reklamverenler engelini kaldırmak için AdBlock Plus’a ödeme yapmadıkça, bu böyledir. The Financial Times tarafından belirtildiği gibi, Google, Amazon, Microsoft ve Taboola ödeme yapanlar arasında.

Bu ne biçim bir oyun? AdBlock Plus, müşterilere hizmet veriyor mu yoksa yalnızca erişilemeyen Web sörfçülerine açılan bir ağ geçidi haline getirerek benzersiz bir teklif hazırlıyor mu? İşte dikkatimi çeken paragraf: "İsminin verilmemesini isteyen bir dijital medya şirketi, Eyeo'nun engellenmemesinden elde edeceği ek reklam gelirlerinin yüzde 30'una eşdeğer bir ücret talep ettiğini söyledi." FT, şu anda yaklaşık 300 milyon indirme ve aylık 50 milyondan fazla aktif kullanıcı olan AdBlock Plus yazılımını ürettiğini belirtti.

Golly, keşke bu fikri düşünebilseydim. Reklam engelleme bir emici oyunudur. Ancak, istemediğim şey Google ve Microsoft’tan daha fazla reklam.

AdBlock Plus’ı test ettim ve gerçekten de Web’deki çoğu reklamı engelliyor. Utangaç reklamlar - en kötüsü - birkaç diğer zor reklamda olduğu gibi bozulmamış. Ürün, sayfa düzenleri için pek bir şey yapmaz, burada ve burada delikler bırakır.

Ama bu iyi mi? Reklamcılık ücretsiz Web'i yönetir. PCMag veya gazetelerden herhangi biri gibi siteler, kitapları işinizde kalacak kadar hızlı ayarlayamaz. Basılı ürünlerin topladığı reklam gelirleri çok fazlaydı, ama bu tamamen bitti. Çevrimiçi reklamcılığın cazibesi, karışık sonuçlarla bile, yapılacak şey oldu.

Çevrimiçi reklamcılık, birçok eski yayın yayınının zevk aldığı büyük kadroyu sürdüremez. Bununla birlikte gelen reklam deneyleri, okurları dev pop-up reklamlarla sinirlendirerek daha da kötüleşti. Bu, çoğu tarayıcı düzeyinde engellenmeyen karmaşık Flash tabanlı pop-up'lara dönüştü; çerçeveye giren ve çıkan reklamlar, genellikle iyi bir sebep olmadan; ve hemen veya biraz gecikmeden sonra otomatik olarak oynatılan sayfadaki videolar. Bazıları bugün devam etmekte olan birbiri ardına yapılan bir deney.

Her şey, büyük olasılıkla Web kullanıcıları "afiş körlüğü" geliştirdikleri için, banner reklamın yavaş yavaş çalışmasının durmasından sonra başladı.

Hepsi, genellikle satılık bir ürüne yönelik promosyonlar olan makaleler biçiminde, yerel reklamcılık denilen şeylere ayrılmıştır. Şahsen yerel reklamların bir veba olduğunu düşünüyorum, ama ironik olarak, muhtemelen tek iyi biçim.

Modern reklamcılığın başlangıcında, bir iyinin eğitici olduğu ve bilgiye dayalı olması gerektiği söylenir. Bize üründen ve neden iyi olduğu hakkında bilgi vermelidir. Ürünün faydalarını ve insanların neden hoşlandığını açıklayın. Bize bir şeyler öğret.

Aslında, yerel bir reklamın yaptığı, bu kötü bir şey değil. Kötü olan, yayının, bir zaman olmadığını düşünmek için bizi kandırmaya ihtiyacı hissettiği gerçeğidir. Genellikle normal içerik gibi görünmek için kamufle edilir.

Sonra tekrar, engellenmediğinden emin olmak için muhtemelen başka bir yolu yoktur. Belki de bazı yayınları işletmede tutar. Kesin olan bir şey var: deneyler devam ediyor.