1990'ların teknoloji reklamlarında 12 gizli mesaj

Pazarlama sanatının birçok seviyesi var. Yüzey seviyesinde, TV reklamları son derece basit şeylerdir: size bir ürünün ne kadar şaşırtıcı olduğunu ve neden bir şirkete paranızı vermeniz gerektiğini söylerler. #Boom.

Bu yüzeysel kaplamanın biraz altına kazın, oh-so-ince ikincil mesajlaşma dünyasını bulacaksınız: hayatınızdaki bir şey eksik, ancak bu delik doldurursanız doldurun. satın. bu. ürün.

Ancak, daha derin ve çok daha fazlasını anlatan bir seviye görmek istiyorsanız, gerçekte bir adım geri çekilmeli ve bir reklamı tüm reklamlar bağlamında görüntülemelisiniz. Şimdi, farklı ürünlere yönelik reklamların, çok belirgin anlatımlar oynayarak çok özel demografileri hedeflediğini fark etmeye başlayacaksınız. Aslında, farklı dönemlerden aynı ürün için aynı reklamların zaman içinde mesajlaşmalarını nasıl değiştirdiğini bile görebilirsiniz.

Yıllar boyunca kıyaslama yapmak toplumun nasıl evrimleştiği konusunda benzersiz bir penceredir. Bunu düşün. Şirketler, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarındaki değişiklikleri yansıtmak için mesajlaşmalarını geliştirmelidir. Bu nedenle, reklamlar kültür ve toplumun zaman içinde film, müzik veya edebiyat kadar nasıl geliştiğinin bir parçası.

Bu fenomen teknoloji reklamlarında görülebilir. Tüketici teknolojisi sonsuza dek yaşamlarımızı sürdürme biçimimizi değiştirdi. Bilgisayarlar, dünya çapındaki web ağı ve mobil cihazlar gibi şeyler, profesyonel sınıfın oyuncakları ve araçları olmaktan tüm demografik yapılarda bir zorunluluk haline geldi.

Bu retro reklamların bazılarına 1990'lardan bakın ve bugünün teknolojisi hakkında ne dersler aldığımızı görün.

• 1 Kişi Sext İçin Bekleyemedi

  Daha genç okuyucular hatırlamayabilir, ancak uzun süredir hiçbir profesyonelin iki şey olmadan yakalanmayacağı bir zaman vardı 1) Blackberry telefonu (zamanın en gelişmiş iletişim cihazı) ve 2) muhtemelen Palm tarafından yapılan bir "PDA" cihazı .

  
  Öğrendiklerimiz: Her ne kadar bu cihazlar profesyonel kalabalığa yönelik olsalar da, gizli gizli fanteziler, bu teknolojinin sıradan ganimet arayışınıza yardımcı olabileceği yönündeydi. Bu reklamın oynaması fantezisi belki de buluşma mekanlarına veya Tinder benzeri bir bağlanma uygulamasına öncülük ediyordu. Ama yine de baktığımızda, seks yapmak mobil teknolojinin kaçınılmaz sonucuydu.

• 2 Toplum Mobil Görgü Kurallarını Hala Geliştiriyor

  Birincisi, şu anda alanlarının en üstünde bulunan şirketlerin CEO'ları için çok keskin bir ders var. Skytel , patlayacak cep telefonu endüstrisinde hüküm sürmüş ya da en azından bir oyuncu olmuş olabilirdi, ancak bunu doğru yapmadı. Büyük bir kaçırılan fırsat.

  
  Öğrendiklerimiz: Çok kısa bir süre içerisinde insanlık, herhangi bir yerden herhangi biriyle konuşma yeteneği kazandı. Birdenbire, toplum bu yeni cihazlara uyum sağlamak için tüm yeni görgü kuralları kurallarına umutsuz bir ihtiyaç duydu. Ve bazıları için bir öğrenme eğrisi vardı - New York City'de metroya binerken, ilk cep telefonunu yeni alan ve her zil sesini geçinceye kadar hissetme ihtiyacı duyan bir kişiyle başa çıkma anlamına gelen bir insanla başa çıkma anlamına geldiğini hatırlıyorum. sevdiklerini buldum.

• 3 Silikon Vadisi'nin İntikamı İnek Kültürü Erken Anlaşıldı

  "Mobil" telefonlar bir zamanlar valiz büyüklüğünde idi. Öğle yemeğinde masanızın yarısını alır - telefonunuz için masanızda bir yer ayırmanız gerekiyordu.

  
  Ne öğrendik: Sonunda özellikli arketipik "nerdy" oğluna bir göz atın. İşte dünyaya hükmetmek için teknolojik yeteneklerini kullanmaya devam edecek ineklerin efsanesinin ilk tohumları. Bu, günümüz Silikon Vadisi’nin callous bro-hammer kültürünü geliştirmeye yardımcı olan güçlü bir efsaneydi.

• 4 İlan Kartvizitlerdir

  İMac, Steve Jobs'un Apple'daki ikinci döneminin habercisi olan üründü. TV reklamları, bu konseptin halkla paylaşılmasına yardımcı oldu.

  
  Öğrendiklerimiz: 90'ların sonlarında Jeff Goldblum tarafından yayınlanan reklam, günümüzün Apple reklamlarıyla ortak olan ortak bir şeydir - minimalist; kalça erkek oyuncu tarafından rivayet; Öncelikle ürünü koyar. Bu reklamların görünümü ile önceki dönemlerden gelen Apple reklamları arasında bir fark var. Yeni bir şeylerin olduğunu göstermeye yardımcı oldu.

• 5 İletişim Her Zaman Verilmedi

  1995’te, arkadaşınız Avusturya’daki Happy Gilmore adlı yepyeni filme ne kadar güldüğünüz konusunda faks çekmek isteseydiniz, AT&T, buranın gideceğini "garanti edecek".

  
  Öğrendiklerimiz: Bir mesajın hedefine ulaşması büyük bir kaygının ne zaman olacağını düşünmesi garipti, bir şey kazara geldiğinde ne yapmalı. Ama işte burda. Anthony Weiner, kariyerine 20 yıl önce başladıysa şu an New York belediye başkanı olacaktı.

• 6 Oyun Arabirimi Reklam Verildiği gibi Çalışmalı

  Sözler sözler. Ne yazık ki, hayır, Güç Eldiven sizi ve oyununuzu bir yapmaz.

  
  Öğrendiklerimiz: NES Elektrikli Eldiveni ve Wii'yi karşılaştırmak cazip gelse de, 2014 yılında daha doğru olan korelasyon Xbox Kinect olacaktır. Power Glove gerçekten pek çok oyunda işe yaramadı - kesinlikle stok denetleyicisi kadar iyi değil. Kinect ile aynı: Çok havalı bir teknoloji, ama Xbox ekosisteminin vazgeçilmezliğini hiçbir zaman haklı çıkarmadı.

• 7 Hızla Empires Nasıl Düşüyor?

  Bu kaygan, şakacı oh-so-90s reklamı göz atın.

  
  Öğrendiklerimiz: İnsanlar bir gecede Windows 95'i alan ilk mağazalar olmak üzere perakende mağazalarında sırada beklediler. Şimdi, Windows bizi ne kadar sinirlendirdiği ve ne kadar sinirlendirdiği ile ilgili bir oran veriyor.

• 8 Teknoloji Reklamı Çok Belirli Bir Demografiye Yöneliktir

  Sıfır afinitesi veya nostaljisi olan bir pop şarkısı kullanan bu Dell reklamı tarafından aktif olarak rahatsız edildiğini hatırlıyorum.

  
  Öğrendiklerimiz: Orada büyük bilet teknolojisi ürün reklamlarının çoğuna bir göz atın. Şüphelendiğiniz gibi, bunlar çok özel bir demografiye hitap etmek içindir: yani bu öğeler için ihtiyacı olan, isteyen ve mevcut fonlara sahip olan millet. Yani, orta sınıf ve orta yaşlı. İşte bu yüzden, teknoloji reklamları sıklıkla evlilik ve çocuk sahibi olmak için yaşamın bu aşamasını yaşayan orta sınıf yetişkinlerin idealleştirilmiş bir versiyonunu sunar. Ayrıca, pop kültüründen ünlü anlatıcıları nasıl sunduklarına dikkat edin, bu grubun (örneğin Bryan Cranston ve Justin Timberlake gibi) karşı bir düşkünlüğü hissedeceğini ve geçmişe ait bir müziği vurgulayacağına dikkat edin.

• 9 İnternet Gerçekten PC Neden İcat Edildi

  1990'dan bu Prodigy reklam sadece taklitçiliği arttırıyor.

  
  Öğrendiklerimiz: Bir noktada, ilk Web için bir satış noktasında "tadını çıkarmak için yüzlerce şey" vardı. Öyle ki, - normal çevirmeli bağlantı maliyetlerinizin üstünde - 9.95 $ / ay ödemeye razı olacaksınız (bugünün parasında aylık 17.47 $).

• 10 Kimse İnternet'in Ne Olacağına Dair Bir İpucu Yokdu

  1995’teki bu AOL reklamı, ilk İnternet’in dünyadaki kayak meraklıları için neler sakladığını gösteriyor. Ama herkes için doğru muydu?

  
  Öğrendiklerimiz: İnsanların İnternet'in bilgi edinme ve işletmelerle bağlantı kurma yolu olacağını bilmeleri garip. Ancak, kullanıcının sesini dünyaya genişletme gücünün öngörülmesi gereken bir şey yoktu. Temelde etkileşimli olmasına rağmen, ilk Web gerçekten tek yönlü bir konuşmaydı.

• 11 Kanatlayamazsın

  İkonik Pets.com maskotu bir zamanlar Macy'nin Şükran Günü geçit töreninde göründü. Bu sadece Amerika'nın en değerli maskotları ve çizgi film karakterleri için ayrılmış bir slot.

  
  Öğrendiklerimiz: Pets.com dot-com büstü için sadece talihsiz bir poster-çocuk değildi, “bozulma kültü” nde yanlış olanın simgesidir. Var olan bir modeli "bozan" bir iş kurabileceğiniz ve bazı dikkat çekici reklamlara pompalayabileceğiniz bir konsept var ve daha sonra sadece gerçekliğin ardından nasıl çalışacağını çözeceğinizi umuyoruz. Çok nadiren işe yarıyor.

• 12 Video Oyunları Pop Kültür

  Mike Tyson'ın genel halkla olan ilişkisi birçok aşamadan geçti. Bu, en erken yavrulama dönemine aittir.

  
  Öğrendiklerimiz: Atari öncesi günlere kadar geriye gitmek, video oyunları olan ünlü / Hollywood kravatları vardı. Fakat Mike Tyson Punch-Out, A list ünlülerin sadece bir video oyununa isim vermekle kalmayıp aynı zamanda varlıklarını da lisanslayacağı bir dönemin örneklerinden biriydi.

• 13 Robotlar Gerçekten Geliyor

  Tamam, bu gerçek bir ticari değildi, ama çoğu hiciv türü gibi, belirli bir gerçekle de konuştu.

  
  Öğrendiklerimiz: Şaşkın korkularından dolayı yaşlılarımıza gülmek komik olabilir. Ancak 2014'ün teknoloji kahramanı Elon Musk da onlardan oldukça korkuyor.