Hiçbir cihazın bağlantısız bırakılmadığı iddialı planında

Son birkaç yılda CES'te, Ağustos 2014'te AT&T Mobility CEO'su olan Glenn Lurie ile buluşmaya davet edildim.

Birkaç ay önce, CES 2014'te benimle, teknoloji sahnesinde biraz yeni olan bir hareketlilik vizyonunu paylaştı: otomobillere mobil veri merkezleri yapmak için hücresel yetenekler ekledi. Bazı otomobillerde OnStar gibi servisler için hücresel telsizler vardı, ancak Lurie her yeni otomobilin üretim hattından çıktıklarında bir AT&T hücresel bağlantısı içermesini istedi. AT&T, Atlanta'da otomobil üreticilerinin bağlantılı arabaları tasarlama ve geliştirmelerine yardımcı olduğu özel bir Ar-Ge Sürücü Stüdyosu kurmaya gitti.

Bu yıl, Lurie beni bu vizyonla ilgili bilgilendirdi. Bu noktada, dokuz otomobil üreticisi, AT&T ile modemlerini arabalarına dahil etmek için anlaşma yapıyor. Ford, önümüzdeki beş yıl boyunca, otomobillerinin 10 milyonunu AT&T hücresel telsizleriyle donatmayı planladığını açıkladı.

Lurie, her AT & T müşterisinin herhangi bir cihazdan içerik alabilmesine olanak tanıyan dikkatini daha da büyük bir vizyona çeviriyor. AT & T'nin DirecTV'yi satın almasının, mobilitenin ve videonun geleceği olduğuna inanıyor.

Lurie, AT & T müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırmak, onlara tüm hizmetlerini kapsayan bir fatura vererek - ses, veri, video ve bağlantılı ev - olmak istiyor. AT&T'nin, dijital çağda bir şirketin sunabileceği en entegre hizmetlerden birini sunmak için parçaları bir araya getirdiği açıktır.

Bu vizyonun AT&T'ye nasıl ciddi bir rekabet avantajı sağlayabileceğini görebildiğim halde, üç endişem var.

İlk idamla ilgileniyor. Bunun çalışması için, AT&T kalıcı bağlantılar sağlamalıdır. Ağ trafiğindeki artış nedeniyle hızlar yavaşlayamaz.

İkinci endişe veri maliyetidir. Lurie, AT&T'nin makul bir fiyat olarak gördüğü noktada ve doğru olan rekabetçi bir bakışta veri yığınlarına sahip olduğuna dikkat çekti. Bununla birlikte, bağlantının bir hak olduğunu düşünen ve ayrıcalık olmayan, genç bir aile, birkaç ay içinde bütün bir ayın veri planını yiyebilir.

Üçüncü şey, algılanan hizmetleri ve AT & T'nin gerçekte sunabileceklerini içerir. Araştırmamda, tüketicilerin istedikleri zaman içeriğini istedikleri gibi elde etmek istediklerini öğrendim. Fakat şu anda, sivilceli hücresel bağlantılar ve Wi-Fi'ye tutarsız erişim sayesinde bunu bir parça rüya görüyorlar. Bu AT&T için büyük bir pazarlama zorluğu olacak. Parçaları yerinde olsa da, tüketicileri bu fikir için uygun maliyetli bir şekilde sunabileceği konusunda ikna etmek problemli olacaktır. Ayrıca, müşteriler tüm bu kritik hizmetler için bir satıcıya güvenmekten çekinebilirler.

Lurie ve ekibinin geleceğe yönelik bu vizyonu ortaya koymak için çok çalışacaklarından şüphem yok, ancak elde etmenin zor olacağına inanıyorum. AT&T'nin bu planın zorluklarını nasıl yerine getirdiğini, pazarladığını ve ilgilendiğini inceleyin.

CES 2016'dan En İyi Fotoğrafları Göster!