Sony savaşı kazandı ama savaşı kaybetti | Lance Ulanoff

İnsanlar beni şaşırtıyor. Gerçekten de format savaşı sona erdiği için hepimiz arkanıza yaslanıp, ucuz Blu-ray oynatıcılar, medya ve içerik akışının tadını çıkarabileceğimize inanıyorlar. Bu insanlar hangi ekonomi sınıfına katıldı?

Sony'nin HD-DVD'ye karşı kazandığı zafer sadece bir biçim kaldı ve kesinlikle bir rekabet bırakmadı. Rekabet eksikliği, fiyatların yeterince yüksek kalacağı veya daha da kötüye gidebileceği anlamına geliyor. Evet, doğru duydun. Bu tür şeylere örnekler: Tüm bunların nasıl çalıştığını anlamak için genişbant pazarından başkasına bakmayın.

Yıllar boyunca, yerel kablo şirketleri büyük metropol alanları için tek geniş bantlı ISS'ydi (aslında birden fazla devleti kapsayan alanlar). Bazı insanlar DSL ve hatta çevirmeli ağ bağlantısının iyi bir rekabet olduğunu iddia etse de, gerçekten rekabet etmek için karşılaştırılabilir hizmetler sunmanız gerektiğine inanıyorum. Aslında, daha iyi hizmet sunmak en iyi rekabet stratejisidir. Verizon'un şirket içi fiber hizmeti nihayet geldiğinde, kablo ile karşılaştırılabilecek ilk (veya daha iyi) rakip oldu. İndirme hızları daha yüksekti ve fiyatlar aynı ve bazen daha düşüktü. Şimdi yükleme hızları çoğu alanda kablo geniş bandını atıyor.

Bu iyi giyilen ekonomik modelin ikinci kısmı şimdi kendi bölgemde oynuyor. Başlangıçta, Verizon'un FiOS genişbant ve fiber TV servisini Cablevision'ın genişbant ve TV servisine ödediğimden daha az paraya aldım. Bununla birlikte, şimdi kablo şirketi, karşılaştırılabilir ve bazı durumlarda daha iyi hizmetler için Verizon'u dövüyor. Bu harika. Bu rekabet.

Ama ben dalıyorum. Blu-ray'e dön.

Şu anda, çoğu Blu-ray oynatıcı yaklaşık 400 $ ve üstü bir ücrete sahiptir. Bugün dışarı çıkıp 100 doların altında bir DVD oynatıcı satın alabilirim. Peki neden bir Blu-ray oynatıcı isteyeyim? Bu, karşılaştırılabilir hizmet sorununun bir başka örneğidir. DVD oynatıcılar, 480p içeriğinde maksimuma çıkarır. 9GB depolama alanlı çift katmanlı DVD'ler oynatırlar. Tabii ki Blu-ray, 1080p içerik sunabiliyor çünkü depolama seviyeleri standart DVD'lerin dört katı.

Ancak tüketiciler Blu-ray'e akın etmiyor. Aslında, Blu-ray satışlarının durgunlaşması veya düşmesi hakkında hikayeler okudum. DVD oynatıcı satışları ise artmaktadır. Fiyat perspektifinden anlamak oldukça kolaydır. Blu-ray'ın kalitesi çok daha iyi ise ve filmler tonlarca daha fazla özellik eklerse (Internet'te daha fazla özelliğe erişme olanağı bile olsa), standart DVD'ler nasıl daha popüler olabilir?

İşte algı ve bazı sağlıklı gerçeklik dozları oyuna giriyor. Ekonomik açıdan bakıldığında, Sony ve Samsung gibi Blu-ray ortaklarının neden fiyatlar üzerinde durduğunu anlıyoruz. Tüketicilerin yüksek çözünürlüklü, disk tabanlı içerik için başka seçeneği yoktur. Bununla birlikte, Blu-ray ana yoluna atlamıyorlar, çünkü faydayı göremiyorlar. Bir HD setine sahip olan herkes, standart DVD içeriğinin, bileşen ve hatta HDMI kablosu ile 1080i'ye yükseltilebileceğini biliyor. Blu-ray 1080p'ye gidiyor, ancak ortalama tüketici farkı algılayamıyor.

Bu kutuların gerçekliği, hala PC oldukları. PC Magazine Labs'in kendi testleri, neredeyse tüm Blu-ray oynatıcıların (PlayStation 3'ü kurtarın) bir Blu-ray disk oynatmaya başlamak için bir dakika sürdüğünü gösteriyor. Daha çılgınca olsa bile, bu oynatıcılar (tüketici elektroniği giyiminde gerçekten Linux PC'ler) genellikle ürün yazılımı yükseltmelerine ihtiyaç duyarlar. Bunları test ederken, genellikle ilk adım bir güncelleme indirmek, onu standart bir DVD'ye yazmak ve oynatıcıya yüklemek. Bu, genellikle Joe Consumer'ın Blu-ray oynatıcısını yeniden düzenlediği ve onu Best Buy'a geri götürdüğü andır. Hiçbir tüketici standart bir DVD oynatıcıda bu saçmalığa katlanamaz. Ne kadar azının Ethernet portu ile geldiğini görünce gülüyorum. Çevrimiçi olamıyorsanız, Blu-ray'ın şaşırtıcı İnternet özelliklerinden nasıl yararlanabilirsiniz?

Açıkçası, Blu-ray kampı, insanların evde film izlerken ne yapmak istedikleri konusunda kafası karışık. Bu etkileşimli bir deneyim değil: Büyük bir kase patlamış mısır alıyorsunuz, kanepeye yaslanıyor, etrafınıza sıcak bir battaniye sarıyorsunuz ve filminizi izliyorsunuz. Belki de ara sıra banyo molası verirsin. Böylece etkileşimi sonlandırır.

Sony, Samsung ve Panasonic'in programa katılmasının zamanı geldi: Oyuncuları 400 $ değerinde değil. Bu fiyatı haklı çıkaran hiçbir özellik yoktur.

Son zamanlarda, Sony'ye kısa ömürlü ise, bu kutuları 99 dolara fiyatlandırmak için ortaklarla çalışma fırsatı bulduklarını ve piyasayı ürün ve tüm bu Blu-ray filmlerle dolu olduğunu öğrendim. DVD oynatıcılar ölür ve bazı noktalardaki kişilerin yükseltme yapması gerekir. Şu an Sony ve şirket için sorun, raflarda hala tonlarca DVD oynatıcı ve bir sürü yeni standart DVD bulunması.

Bu arada, indirilebilir HD içeriği nihayet havaya uçmaya başladı. Çok sayıda büyük isim uzaya giriyor ve Apple az önce DVD kullanılabilirliği ile iTunes film indirme erişimi arasındaki can sıkıcı gecikmenin sona erdiğini açıkladı.

Tarihçe, Sony'nin formatları kontrol etmeyi seven inanılmaz inatçı bir şirket olduğunu gösteriyor. Ve formatlar benimsenmemiş ya da tamamen reddedilmiş olsa bile, şirket, ürün grubunun platformunu kullanarak onları pazara sürmeye çalışmaya devam edecektir. Sadece Memory Stick’e bakın, anlayın.

Belki de Sony farklı bir yoldan gidecektir. Her durumda, Sony'nin zaferinin karşılığını kazanması için gerçekten çok zaman yok.

Lance Ulanoff'un RSS beslemesine alın.

Beni Twitter'da takip edin! http://twitter.com/LanceUlanoff

Daha fazla Lance Ulanoff:

• HP Hiç Geri Dönüş Olacak mı?

• Ebook Fiyatlandırma Savaş Ücretleri Açık

• Microsoft, Windows 8'i Vidalıyor

• Başka Bir Adla Stalking Hala Hala Stalking

• Siber Güvenlik ve Yanlış Umut

• Daha