Sosyal medya: ticaret, içerik için hala güçlü bir araç

Geçtiğimiz hafta düzenlenen Konferans Konferansı'nda, BuzzFeed, Reddit, Twitter ve Snapchat dijital uygulamalarından üst düzey yöneticiler olarak medyayla ilgili bir biçimde ya da başka bir şekilde ele alınan en ilginç oturumlardan bazıları sahneye çıktı.

Benim için öne çıkan şey, her türlü sosyal medya uygulamasının, kendi içeriği ve diğer sitelerden içeriği, ticaret için bir platform ve diğer içerikleri teşvik etmenin önemi oldu. İşte öne çıkan bazı kısımlar.

BuzzFeed: Sosyal Dağıtıma Odaklanan Bir Medya Şirketi

BuzzFeed'in kurucusu Jonah Peretti, BuzzFeed'in aylık ortalama 200 milyon eşsiz izleyicisine sahip olduğunu ancak daha fazlasını istediğini söyledi. BuzzFeed videoları artık Facebook'tan YouTube'a kadar 20 farklı platformda ve izleyicilerin neredeyse tamamı bu platformlarda BuzzFeed'in kendisi üzerinde değil.

Sosyal Web gelişti, dedi, ancak şirket her zaman arama tabanlı olmayan içeriğin dağıtımı hakkında düşündü. Dağıtım modeli, haberlerin yayınlanmasına katkıda bulunuyor, bu yüzden baş editör Ben Smith de dahil olmak üzere yeni bir personel aldı. Smith, BuzzFeed'in kendisini ve çalışanlarını forma girmeye yönelttiğini (geleneksel haber ters piramit yapısının çalışmadığını, savundu) ve ana sayfadaki öykülerin dağıtıldığından emin olmaya odaklanmamayı öğrendiğini söyledi.

BuzzFeed'in şu an 1000 çalışanı var ve onlara içeriğini çıkarmaları için gereken araçları sağlamaya odaklanıyor. Peretti, geleneksel medya şirketlerinin içerik dağıtmak için harcadıkları paranın bir kısmını harcayarak ABC veya CBS gibi medya şirketlerinden daha fazla insana ulaştığını söyledi.

İsimsizliği Korumak İçin Reddit, Para Kazanma Üzerine Odaklanma

Reddit'in geçici CEO'su Ellen Pao, röportajının çoğunu Silikon Vadisi ve teknoloji şirketlerinin kadınlar ve azınlıklar ile nasıl başa çıktıkları hakkında konuşarak, kaybettiği Kleiner Perkins'e karşı yaptığı yüksek profilli ayrımcılık davasının özelliklerini tartışmadan geçirdi (ancak şu anda çekici ). Ev sahibi Kara Swisher tarafından yapılan görüşmede Pao, basında nasıl sunulduğunun aksine "o kadar da karmaşık" olmadığını söyledi.

Tartışma Reddit'e geri döndüğünde, ve bazen çıplak ünlü fotoğrafları içeren tartışmalı içeriği “Reddit İnternet'tir” dedi. Sitenin aylık 170 milyon tekil ziyaretçisi var ve "bazılarının hemfikir olmadığımızı söyleyecek şeyleri var."

Reddit, bir şirket olarak sahip olduğu değerleri teşvik etme sorumluluğuna sahiptir ve insanların çalıntı resimler dağıttığı bir site olmak istemediğine karar vermiştir. Öte yandan, içeriği sansürleyen bir site olmak istemediğini ve kullanıcılarının kendilerini ifade etmede kendilerini rahat hissetmelerini istediğini söyledi.

Reddit, "mahremiyet ve anonimlik konusundaki güçlü bağlılığını" sürdürmeye devam edecektir, çünkü adsızlık insanların başka türlü yapamayacakları şeyler söylemelerine izin vermektedir. Pao, "herkesin fikirlerini paylaşırken rahat hissettiği bir site" istediğini söyledi.

Pao, siteden para kazanmaya gelince, Reddit'in bir içerik şirketi olarak kalacağını söyledi ve şimdi daha çok reklamcılık ve daha iyi bir mobil deneyim oluşturmaya odaklandı. İçeriğinin çoğunun başka sitelerde toplandığına dikkat çeken Pao, Reddit'in ve orijinal içerik oluşturucunun bunun için kredi almasını istediğini söyledi.

Neden bir sosyal ağ değil

Kurucu ve CEO ortak Ben Silbermann, "sosyal bir ağ değil" dedi. "Sosyal ağlar onlar hakkında, benimle ilgili."

Konferansın ev sahibi Walt Mossberg tarafından yapılan röportajda Silbermann, hobilerinize ve ilgi alanlarınıza göre geleceğinizi nereye götürebileceğinize odaklandığını söyledi.

İnsanlar geleceklerini planlamaya çalışıyorlar - yeniden dekore etmeyi veya neyin pişirileceğine karar vermeyi gerekçe göstererek, reklamverenlerin bu tartışmalarda oynayabilecekleri önemli bir rol olduğunu belirttiler. Yeniden dekore etmeyi planlıyorsanız, West Elm'in fikirlerini görmek isteyebilirsiniz, dedi ve bir parti planlıyorsanız, parti malzemelerini nereden alacağınızı bilmek isteyebilirsiniz.

Şirket, reklamverenler için "terfi pimleri" sunuyor ve konferanstan bu yana resmen "satın alınabilir pimler" sunacağını duyurdu, böylece izleyiciler bir düğmeye basıp ayrılmadan bir öğeyi satın alabilirler.

Silbermann, sosyal ağlardan çok farklı bir modele sahip olduğunu belirtti. Çoğunlukla insanların yaşamlarında gerçekten yararlı olan şeyleri keşfetmelerine yardımcı olmakla ilgilidir. kullanımı hakkında istatistikleri kamuya açıklamıyor, ancak dahili olarak, kaç kişinin bir şeyleri sabitlediğine ve kaç kişinin şeyler üzerinde harekete geçmeye "müdahalesine" ilişkin verileri incelediklerini söyledi.

Twitter ve Periskop: Etkileşim Hakkında Her Şey

Diğer bir panelde Periscope'un kurucusu Kayvon Beykpour ve bu şirketin Periscope'u satın almasından bahseden Twitter CEO'su Dick Costolo yer aldı.

Swisher'dan Periscope servisindeki Mayweather-Pacquiao savaşını canlı yayınlayan insanlarla ilgili tartışmalar hakkında sorulan Beykpour, bunun "korsanlık için korkunç bir araç" olduğunu söyledi. Yapabileceğinizi söyledi ve insanlar yapacak, bu yüzden şirketin başa çıkabilmesi için gerekli işlem ve prosedürlere sahip olması gerekiyor. Ancak normalde içeriği gösteren bir ekranın çekilmesini içerdiğinden, önceden üretilmiş içeriği izlemek için iyi bir yol değildir.

Bunun yerine, Costolo, Periscope'un HBO ve Showtime tarafından, etkinliklerine bağlam getirmek için nasıl kullanıldığını, örneğin koltuklarına yürüyen gazetecileri ya da giyinme odalarındaki savaşçıları göstermek gibi konu hakkında konuştu.

Twitter'ın neden Periscope ve Vine'u bu kadar erken satın aldığını sorduğunu belirten Costolo, geçtiğimiz Kasım ayında Periscope'u ilk gördüğünde, güçlü bir yerli mobil video platformu olduğunu ve bu tür bir içeriğin Twitter'da olması için hayati olacağını söyledi. İnsanların farklı ve eğlenceli şekillerde kullanabilecekleri çeşitli mobil içerik oluşturma araçlarına sahip olmak istediğini ve Periscope'un Twitter'ın anlar, etkinlikler ve konularla ilgili video içeriğini küratörlüğe koymasına ve sunmasına nasıl izin verdiğini anlattı. Genel olarak, "Şirket içinde birçok cesur girişimciye sahip olmak istiyorum." Dedi.

Beykpour, Periscope'un büyümeye devam ettiğini ve şimdi her gün 10 yıllık içerik sunduğunu söyledi. Ancak, onu ilginç kılan şeyin sadece yaşamak uğruna canlı içerik olduğunu değil; bunun yerine, içeriğin etkileşimli olması. Bir şey görmek isteyip istemediğinizi sorduktan sonra, videoyu yapan kişi size gösterir, "Bu sihirli an" dedi.

Genel olarak, Costolo, Twitter'ın henüz Periscope'tan para kazanma konusunda endişeli olmadığını, sadece sekiz haftadır çıktığını ve hala izleyicisini oluşturmaya çalıştığını söyledi. Canlı içerik için hazır videoların hayranı olmadığını söyledi.

Diğer konularda Costolo, kendisinin ve Twitter kurulunun tüm söylentilere ve şikayetlere rağmen "tamamen senkronize olduğunu" söyledi ve "CEO olarak, cesaret ve dayanıklılığı öz farkındalıkla dengelemeniz gerektiğini" söyledi. Uzun vadeli kalın bahisler yapmaya çalıştığını söyledi çünkü uzun vadede bu iş için doğru. Artık her ay 800 milyondan fazla kişi Twitter platformuna geliyor; ayrıca sendikasyon içeriği gören 700 milyon kişi daha geliyor.

Facebook makaleleri hakkında sorulan Costolo, zengin yerel deneyimin zorlayıcı olduğunu ve yüklenmesinin daha az zaman alacağını söyledi. Zengin bir yerli sürükleyici deneyim haline getirmek için yapabileceğiniz başka şeyler var; bu da Twitter'ın devam etmekte olan bir takım projeleri olduğunu gösteriyor. Mobil reklam hedeflemesinde Costolo, Twitter'ın demografik özelliklerden çok ilgi grafiklerine odaklanarak diğer sosyal platformlardan daha farklı hedefleri olduğunu söyledi.