Shoppable içeriği dijital raflara çarpar

içindekiler

• Değiştirilebilir İçerik, Dijital Raflara Vuruyor
• Online alışveriş editoryal kucaklayan

Görseller hiç olmadığı kadar önemli ve medya yayıncıları bunu biliyor. Harper's Bazaar, Kadın Sağlığı, Zihinsel İplik ve Daha İyi Evler ve Bahçeler gibi basılı dergilerden Washington Post, New York Magazine ve New York Times gibi büyük çevrimiçi varlıkları olan yayıncılara, yayın dünyası ticarete atılıyor - "değiştirilebilir" içerik içeren arena.

Tanıtılabilir içerik, içeriği bozmayan zengin, katılımcı bilgiler içeren bir editoryal içeriktir. Bu görüntüler, tamamlayıcı metinden daha fazladır; gerçek zamanlı satın alma yetenekleri, sosyal olarak teşvik edici ve zengin bilgi alışverişi sağlarlar. Bir ürünü yalnızca görmekle kalmaz, aynı zamanda ürün ayrıntılarını görebilir ve doğrudan görüntüden satın alarak anında ürün keşfi ve satın alımına olanak tanıyan görüntüden satın alabilirsiniz. Aynı zamanda, standart akıllı TV'nizin çok ötesine geçen bir etkileşim yaratan, şaşırtıcı bir video geldi.

Önemli yayınlar bir süredir mevcut olmasına rağmen, artırılmış gerçeklik teknolojisi, mevcut yayın yayınlarına yeni bir alışveriş yeniliği katmanı ekliyor. Matbaa endüstrisinin on yıldan fazla bir süredir nasıl para harcadığı göz önüne alındığında, geleneksel yayınların şu anda kabul edilebilir yayınları kucaklaması şaşırtıcı değildir. Dalgayı sürmek, daha önce hiç olmadığı gibi editoryal özellikleri çevrimiçi alışverişe dahil eden yeni bir atılabilir platform türüdür.

Uygulanabilir İçerik, Herkesin Gündemine Uygun Anti-Reklam

Bir duyguyu uyandırmak veya bir mesajı canlandırmak için görüntüleri kullanan s'den farklı olarak, atılabilir görüntüler ve videolar, sıradan okuyucu veya görüntüleyici tarafından görülmeyen ancak ilgili bir müşteri tarafından erişilebilen bilgiler içeren veri bakımından zengin ağ geçitleridir. Bu taktik, tek bir harfi değiştirmez, köprüleri metne zorlar veya fiyatları isimler olarak zorlamaz; sadece mevcut içeriği değiştirmeden, rahatsız edici bir şekilde değil, pasif bir şekilde paraya dönüştürür.

Görülebilir içeriğin hem yayınlar, hem yazarlar hem de okuyucular için yararları vardır. Yayınlar için yeni bir gelir akışı sağlar ve benzersiz içeriklerinden para kazanır. Yazarlar için daha fazla içeriğe talep yaratır. Okuyucular için anında memnuniyet sağlar: yerinde görebilir, tıklayabilir ve satın alabilirsiniz. Görünür içerik, belirli bir yayının genel hedef kitlesini hedefleyen reklamlardan daha alakalı. Yayınların reklamlara olan güvenini azalttığı için, daha fazla içeriğe ve daha az içeriğe sahip yayınlar için yolu hazırlar.

Çevrimiçi İçeriği Shopify Yapmaya Yönelik Erken Girişimler

Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, çevrimiçi editoryal basımlar, görüntüleri elverişli hale getirmek için ThingLink ve Kiosked gibi dijital markaların yardımını aldı. MSN, birçok stil bölümüne ek satın alma bilgileri içeren "sıcak noktalar" eklenerek denenmiştir. Kate Middleton'dan JLo'ya kadar değişen ünlü imajları şaşırttı ve Get Goth alışverişi yapılabilecek bir seri gibi görülebilir stil özelliklerini test etti. Vogue.com, Thinglink noktaları moda ve güzellik özellikleri bölümünde Vogue Daily'de test etti.

Çevrimiçi yayınların alışverişi doğal olarak modanın ötesine uzanır. NYMag.com, haftalık bölümüne, bir makaleye ya da kitap gibi ürünlere fiyat ve satın alma düğmesiyle bağlantı sağlayan sıcak noktaların bir karışımını içeren Onay Matrisi'ni ekledi. New York Times Holiday Gift Guide ürün açıklamaları, fiyatları ve satın alma bağlantıları içeren sıcak noktalara sahip birçok türe ait ürünü içeriyordu.

Yeni Yayınlanabilir Yayınlar

İçeriği ticarileştirmek için en yeni çabalar daha fazla organik yaklaşım gerektiriyor. Yenilenebilir bir yayın olarak yeni bir siteyi yeniden markalaştırmak ve başlatmak için yapılan en son editoryal yayın, Domino'nun ev dekorasyon yayınlarıdır. Domino 2.0 olarak bilinen, çevrimiçi alışveriş platformu yeteneklerini ve geleneksel dergi editörünü birleştiren bir endüstri melezidir. Sitede okuyabileceğiniz, fotoğrafları görüntüleyebileceğiniz veya "bu hikayeyi satın alabileceğiniz" çeşitli özellik hikayeleri bulunmaktadır. "Hikayeyi satın aldığınızda", bu özellikten satın alınabilecek tüm ürünler, sosyal ağlarda paylaşma, öğeleri kaydetme ve doğrudan siteden satın alma seçenekleriyle genel bir çevrimiçi alışveriş düzeninde listelenir.

Kapsamın diğer ucunda, manevi dergiler oluşturmak için editoryal ve ticari içeriği bir araya getiren çevrimiçi küratörlük platformları var. Küratör sitesi Ahalife "istisnai bir nesnenin özünün arkasındaki hikaye olduğuna inanıyor" ve restoratör Daniel Boulud ve Brooklyn Magazine gibi "küratörleri" içeriyor. Ahalife küratörleri koleksiyonlar yaratıyor: kopyalanabilir ürünlerin metin ve resim tabanlı uyarlanabilir kolajları. Ahalife, isimleri ve markaları daha çok bulurken, Monogram, bir çevrimiçi dergi standına benzeyen, kendi kendini ilan ettiği bir "alışveriş modası dergileri koleksiyonu" dür. Katkıda bulunanlar kendi dergilerinin editörleri olabilir veya mevcut Monogram yayınlarına katkıda bulunabilir. Sunumlar, profesyonel kaliteyi korumak için Monogram editörleri tarafından gözden geçirilir.

Editöre Göre Baskı Yapıldı Dijital Baskı Yapıldı

Basılı dergiler, çevrimiçi mağazalar ve dijital, basılabilir sürümleri başlatarak görülebilir içeriğe yaklaşıyor. Bilgi odaklı baskı dergisi Mental Floss, haftalık içerik dergisi The Weektal ile bir araya gelerek yayın içeriği ile ilgili ürünler içeren bir Mental Floss çevrimiçi mağazasını sunmak için bir hafta hazırladı. Basılı baskılara ek olarak, Better Homes and Gardens bir çevrimiçi mağaza, Shop Better Homes'u piyasaya sürerken, Kadın Sağlığı, Erkek Sağlığı, Koşu Dünyası ve Önleme gibi Rodale yayınları ortak bir çevrimiçi alışveriş hedefine sahip: Rodale yaşamak. Harper's Bazaar, The The Issue'u basımdan gelen ürünleri içeren dijital bir mağaza olarak başlattı.

Crate and Barrel, tamamen etkileşimli bir çevrimiçi katalog ve Mastercard's ShopThis'in Ekim ayında piyasaya sürülmesiyle uzaya yaklaşıyor! Wired dergisi için teknoloji, atılabilir içerik endüstrisinin tanımlanmasında bir adım daha ileri gidiyor. Wired, "İçerik Satın Almada" ifadesini içeren markadır.