Video: 5 cose da non fare agli orali (Kasım 2024)
Dün OnMedia NYC konferansında, göze çarpan şeylerden biri, reklamverenlerin müşterileri tanımlamaları ve onlara bağlanmalarının birçok yeni yoluydu.
Semcasting'in CEO'su Ray Kingman, çerezlerin nasıl daha az etkili hale geldiğinden bahsetti çünkü yüzde 50'si artık engellendi ve üçüncü taraf çerezleri ve mahremiyetle ilgili endişeler konusunda çok fazla tartışma var. Engellenen çerezleri, reklamlarla olan ilişkilerinde belirgin bir düşüş için suçluyor; birkaç yıl önce bugün yüzde 0.23 seviyesindeydi, ancak bugün yüzde 0.07'ye düştü. (Her ikisi de küçük sayılardır, ancak çevrimiçi reklamların sayısı göz önüne alındığında, hızlı bir şekilde eklenir.)
Bunun yerine Semcasting, çerezler yerine hedefleme için IP adreslerini etkin bir şekilde kullanan "Akıllı Bölgeler" i sunar. Şirketin 225 milyon insan ve 126 milyon hane veri tabanına sahip olduğu ve bu Akıllı Bölgelerin 25 milyonunu oluşturmak için kullandığı insanlar hakkında 750 demografiye sahip. Şirket, bölgedeki potansiyel müşterileri hedeflemek için Bölgeleri kullandıkları ülkedeki en büyük markaların bazıları için kampanyalar yaptı.
Bu arada, Tapad, gün boyunca çoklu ekranlarda çoklu görev yapan insanların neden olduğu platformlar arası reklamcılık sorununu çözmeye çalışıyor. Platformlar arası bir tanımlayıcı veya tanımlama bilgisi olmadığından, reklamverenler bir insanın kaç kez gördüğünü söyleyemez. Bunun yerine, aygıtların arkasındaki insanları tanımlamaya yardımcı olma olasılığını kullanan bir "aygıt grafiği" aracılığıyla birleşik bir görünüm sunar.
AppNexus
2013 OnMedia 100 Top Özel Şirketler listesinin başında, çevrimiçi reklamcılık için gerçek zamanlı teklif veren öncülerden biri olarak bilinen AppNexus var. CEO ve kurucu Brian O'Kelley (aşağıda) şirketin nasıl büyüdüğünü anlattı.
O'Kelley ve Kurucu Ortağı Mike Nolet başlangıçta bir reklam alışverişine ev sahipliği yapacak kadar hızlı bir bulut platformu oluşturmayı planlamıştı. O'Kelley daha önce Yahoo tarafından satın alınmış ve rekabet etmemiş bir Hak Ortamı CTO idi. Silikon Vadisi yatırımcıları Ron Conway ve Marc Andreessen bir bulut yapmaktan onlarla konuşmaya çalıştılar ve sonunda Amazon Web Servisleri ihtiyaç duydukları özellikleri oluşturmaya başladı. Bu yüzden, rekabet dışı kaldıktan sonra şirket "dönmeye başladı" ve bir reklam değişiminin bir parçası olarak gerçek zamanlı teklif vermeye odaklanmaya karar verdi.
Bu pivot, ilk sorunların daha fazla para kazanmasına ve önceki çalışanların bir kısmının kalmasına neden oldu, ancak O'Kelley, yeni odaklanma yoluyla daha fazla değer yaratabileceklerine ikna oldu. Şirket Ağustos 2008'de gerçek zamanlı teklif vermeye başladı ve eBay ile ilk müşterisi olarak o yılın Aralık ayında başladı. 2012 yılında, AppNexus 700 milyon doların üzerinde reklam harcaması gerçekleştirmiştir ve şu anda 100 yıl öncesine kadar 430 çalışanı bulunmaktadır.
Şirketin bundan üç yıl sonra olacağını düşündüğü sorulan O'Kelley, reklam değişimlerinin 10 milyar dolarlık bir pazar olmasını beklediğini ve AppNexus'un mevcut pazar payını koruyacağını veya büyüteceğini ve bunun toplam 3 milyar dolardan fazlasını sağlayacağını umduğunu söyledi. . Şirketin yenilik yapmaya devam etmesi ve kendisini “bozması” gerektiğini söyledi. O'Kelley, "Reklam ağları yaşamak için gelişmeli, " dedi. "Yapmazsak, başkası yapacak."
Daha fazla medya şirketi
Kulağa ilginç gelen diğer bazı girişimler:
Worthpoint, eBay ve diğer yerlerdeki satılık eşyalarla ilgili verileri getiren ve değerlendiren, sanat, antikalar ve koleksiyonlar araştırmaya ve değerlemeye yardımcı olan bir web sitesidir.
Infinigraph, çevrimiçi içeriği izleme ve tüketicilerin onunla nasıl etkileşimde bulunduğunu ölçme yöntemine sahiptir, böylece şirketler hangi içeriğin daha iyi çalıştığını analiz edebilir.
Aerva, dijital tabelada etkileşimli kampanyaları yönetir. Bir örnek, kullanıcıların fotoğraflarını, Times Meydanı'ndaki bir Taco Bell reklam panosuna Tweetleyebilecekleri bir kampanya gösterdi.
AddThis, birden fazla sitede içerik paylaşmanıza olanak tanıyan bir eklenti sunar, böylece Facebook, Twitter vb. Üzerindeki bir paylaşımınızı paylaşabilirsiniz. Şirket, 14 milyon web sitesindeki araçlarıyla, şu anda en büyük sosyal paylaşım platformu olduğunu söylüyor. Takip düğmeleri, karşılama çubuğu ve trend içeriği gibi şeyler ekliyor.
Tüccarlık CEO'su Tommaso Trionfi “her yayıncının e-ticarete ihtiyacı var” dedi. One Kings Lane ve Warby Parker'ı örnek olarak gösterdi ve ardından Deep Impacts ve Net-A-Porter gibi şirketlerin nasıl çekici dergiler yarattıklarını gösterdi. Etkili, dergiler katalogdur. Bu nedenle, yanıt olarak, Thrillist ve Harper's Bazaar gibi içerik şirketlerinin, envanteri taşımamasına rağmen, ürünleri satan web siteleri yaratma şeklinden bahsetti. Şirketi, bunun için envanter ve yerine getirme gibi şeyleri kapsayan altyapının çoğuyla ilgileniyor.
Sosyal satış, temsil edilen diğer iki ticaret şirketinin kalbindedir: Kadınların moda resimlerini dolaplarına göndermelerine ve çevrimiçi ya da mobil bir uygulama aracılığıyla izleyebilecekleri sosyal "partiler" e satmalarına olanak tanıyan Poshmark; ve insanların takı oluşturmasını, satmasını ve satın almasını sağlayan bir moda takı sosyal sitesi olan Chloe + Isabel.
