Onmedia: İkinci ekran geleceğin ilk ekranı mı?

Çevrimiçi video devrilme noktasında mı? Bu sabah OnMedia NYC konferansında yapılan birkaç oturumun konusu buydu. Panelistlerin çoğu, çevrimiçi videonun yakın zamanda TV'nin yerini almayacağına karar verdi, ancak çarpıcı bir şekilde büyüyor. Genel olarak, önümüzdeki birkaç yıl içinde daha fazla reklamın “ikinci ekran” uygulamalarına doğru ilerlemesini bekliyorlar.

Sabah, HD kalitesinde görüntülü sohbet sağlayan ooVoo başkanı Jay Samit (yukarıda) ile başladı. Samit, şirketin Skype'tan farklı olduğunu ve bulutta barındırıldığını ve iki ila 12 kişinin aynı anda sohbet etmesini sağladığını söyledi. ooVoo'nun 70 milyondan fazla kayıtlı kullanıcısı olduğu, bunun yüzde 88'i en az haftada bir kullandığı belirtildi.

Sektördeki "sismik" değişimin, dünyanın hareketli hale geldiğini söyledi. Geçtiğimiz yılın ağustos ayında, ooVoo kullanıcılarının çoğunluğu İnternet uygulamasını değil mobil uygulamayı kullanmaya başladı ve şimdi yüzde 70'den daha fazla.

Daha önce EMI ve Sony'de üst düzey yönetici olan Samit, geçen yıl marka reklâmlarına 130 milyar dolar harcadığını, ancak bunun yalnızca yüzde üçünün dijital, sosyal ve mobil cihazlara harcandığını belirtti. Ancak, insanların farklı medyaya harcadıkları zamanın değiştiğini söyledi. Canlı spor veya etkinlik değilse, insanlar fazla TV izlemiyor.

Medya tek kullanımlık hale geldi, dedi, daha fazla içerik olduğunu belirtti, ancak uzun sürmüyor. Örneğin, geçen 18 ayda Instagram'da, önceki insanlık geçmişinden daha fazla fotoğraf çekildi. Glee'nin kadrosunda, listelerde Beatles'tan daha fazla şarkı var.

Mevcut iş modellerinin birçoğunun işe yaramadığını belirten Samit, radyo akışı da dahil (maliyetlerin çok yüksek olduğuna inanıyor). Ama çalışan şey video. Mesela, PSY'nin "Gangnam Style" ının video oyunlarına dayanarak 8 milyon dolar gelir elde ettiğini ve YouTube'da izlenen videoların yüzde 40'ının müzik olduğunu belirtti.

Ancak bu artık “kitle deneyimi” olmadığı anlamına geliyor. Bunun yerine, Samit, içeriğin çoğunun, YouTube, Facebook ve Twitter gibi yerlerde çeşitli yayınlar aracılığıyla kullanıcılara geldiğini söyledi. Bu nedenle, reklamverenler şimdi bir demografik değil "psikografik" bir hedeflemeyi düşünmelidir.

Mobilin büyümesi platformları değiştirdi. 2001'de, pazarın büyük bölümü "Wintel" idi ve Apple yalnızca yüzde 4'lük pazar payına sahipti. (Sony bu noktada Apple'ı satın almaya yakındı.) Şimdi, rekabetin Google ile Apple arasında olduğunu ve Google'ın ana rolü oynadığını ve mobil pazarın sadece yüzde 4'ünün Wintel olduğunu söyledi.

Harcanan süreye bağlı olarak Samit, reklamverenlerin yazılı olarak çok fazla para harcadıklarını, İnternet’te ve hiçbir cep telefonunda neredeyse hiç harcamadığını söyledi. Bu nedenle, mobilin bu yıl 20 milyar dolarlık bir reklam fırsatı olduğuna ve gelecek yıl 30 ila 40 milyar dolarlık bir fırsat olabileceğine inanıyor. Özellikle, 30 yaş altı demografisi televizyon dışındaki cihazlarda daha fazla video tüketmektedir. “'İkinci ekran' ilk ekranı satıyor.”

Televizyona harcanan zamanın sabit kaldığını, ancak mobil dakikaların büyüdüğünü ve televizyonun ödemesinin azaldığını söyledi. 90'lı yıllarda bir plak şirketi işleten Samit, geleneksel TV'nin plak şirketlerinin yaptığı gibi hızla düşeceğini önerdi. İçeriğin değiştiğini ve şirketlerin farklı pazarlarda farklı miktarlarda ücret alamayacağını söyledi. İçerik üreticileri, herhangi bir içeriğe para kazandırmak için kısa bir pencereye sahiptir ve kütüphanelerin ne kadar değerli olduğu belli değildir.

ooVoo geçenlerde insanların birlikte video izleyebilmeleri için "birlikte izle" özelliğini başlattı. Önümüzdeki ay başlayarak, şirketin 100 milyon dolarlık Android cihaz vereceğini söyledi.

Bunu ikinci ekranın devrilme noktasında bir panel takip etti. Time Warner Investments'den Moderatör Scott Levine konsepte meydan okudu, ancak ortalama bir Amerikan saati izleyen 4.5 dakikalık TV seyrettiğini söyleyen bir istatistik yayınladı.

Panelistlerin çoğu bu verilere itiraz etmedi, ancak endüstrinin nereye gittiğini temsili olmadığını söyledi. Küratörlü video sağlayan Waywire CEO'su Nathan Richardson, verilerin kabloyu kesen 30 yaş altındaki kişilerin temsilcisi olmadığını söyledi. Demografik bir fark olduğunu ve mobil servislerin "tüm manzarayı değiştireceğini" söyledi. Yayıncılara metin, resim ve video lisansı veren NewsCred CEO'su Shafqat Islam, müşterilerinin yarısından fazlasının evde kablo olmadığını söyledi.

FirstMark Capital'den Amish Jani, rakamların Hulu gibi hizmetleri nasıl saydığınıza bağlı olduğunu söyledi. Daha da önemlisi, çizgiler bulanıklaşacak ve önemli kısımlar birleşecektir. Levine, Nielsen sayısında, 18 ila 24 yaş arasındaki kişilerin, haftada 25 saatlik TV'ye karşı iki saatlik çevrimiçi video izlediğini belirtti.

Samit, canlı sporun ana kablo operatörlerini ve ağlarını canlı tuttuğunu ve kablolu TV abonelerinin spor programları için izleseler de izlemeseler de genellikle ayda 25 ila 45 dolar ödediğini söyledi. Richardson, büyük spor liglerinin ve ESPN'in Web'deki en büyük video yayıncıları arasında olduğunu belirtti. Örneğin ESPN, bir sonraki en büyük haber yayıncısı olarak videonun dört katı miktarda video oluşturur. Jani, gerçekten başarılı olmuş olan "İnternette doğan" içeriği henüz görmediğimizi söyledi.

Yine de panelin tümü, Facebook ve Twitter'ın sohbeti değiştirdiğini ve insanların istedikleri video içeriğini daha iyi bulmasını sağladı. Richardson, “Hepimiz herkesin kaynağını sağlarız” dedi, insanların arkadaşlarından ve diğer güvenilir kaynaklardan ne izleyeceğine dair tavsiyelerde bulunmalarından bahsetti. Netflix'in görüntüleme alışkanlıklarını Facebook ile bütünleştirebildikten sonra nasıl değişeceği sorulan Samit, Facebook'un önümüzdeki 90 gün içinde edinileceğini öngördü.

Çevrimiçi video reklamların maliyeti ve BGBM’nin (bin gösterim başına maliyet) düşüp düşmediği hakkında çok fazla tartışma yapıldı. Richardson, genel olarak düşüşe geçtiğini, ancak premium içeriğin bir artış görmekte olduğunu belirtti.

Samit, Hulu ile bile aynı şovdaki aynı marka reklamın, TV için ödeyeceklerinin yalnızca onda birini ödeyeceğini belirtti. Kısmen, dedi ki, TV sınırlı bir kaynağa sahip olduğundan, çevrimiçi sınırsız video envanteri sunar. Facebook'ta ödenen ortalama BGBM’nin 1 Dolardan az olduğunu söyledi. Jani, yüksek kalite envanteri için "büyüklük siparişleri" olan fiyatları görüyor ve çevrimiçi videonun ilk günlerinde olduğunu belirtti. Önümüzdeki birkaç yıl boyunca, etkileşimli reklamlar ve aşırı hedefleme gibi şeyleri görmeyi bekliyor ve bu, reklam oranlarının yükselmesine izin verecek. Bu, "uzun vadede yeniden şişirici bir ortam" olacağını söyledi.

Genel olarak, panelistlerin çoğu bir gün "ikinci ekranın" (cep telefonunuz veya tabletiniz) aslında en çok videoyu çektiğiniz yer olacağına ikna olmuş görünüyor. Bunun ne kadar uzakta olduğu açık bir soru olarak kalıyor.