Netflix TV'ye nasıl hükmedebilir (ipucu: ucuz değil)

Seyrek izlemek henüz geleneksel TV izlemesini desteklememiştir, ancak biz bu yönde ilerliyoruz ve bence TV kanalları bu değişim için iyi konumlandırılmamış. Gelir, reklam dolarlarına dayandığında, uzun süre içerik yayınlamak için ağlara başvurur.

Ancak, Stranger Things veya Kart Evi gibi bir şeyin bir defaya mahsus, tam sezon yayınlanması, atıştırılabilir parçalara bölünmüş harika bir film olduğu izlenimini veriyor. Bu model, bir filmin gösterebileceğinden daha fazla karakter geliştirmeye izin verir ve eğlencenin geleceğine bir bakışı sunar - hizmet olarak hikaye anlatımı.

Yaratıcı Stratejilerden yapılan son bir araştırma, tüketicilerin yüzde 47'sinin eğlence tabanlı bir İnternet hizmeti için ödeme yapma ihtimalinin diğer Web tabanlı hizmetlerden daha fazla olduğunu buldu. Tüketiciler ağırlamaktan hoşlanıyor ve bunun bedelini ödeyecekler.

Son zamanlarda yapılan bir başka araştırma, tüketicilerin yüzde 83'ünün bir dizi veya mevsimin tamamını izlemiş olduğunu ve yüzde 40'ın bunu aylık yaptığını söyledi. Yaklaşık yüzde 75'i, haftada bir veya bir kerede serbest bırakılan gösterileri tercih ediyor.

Netflix, HBO ve Amazon Video bu gösterileri reklamlarla değil, tüketici dolarıyla desteklemektedir; bu hikayeleri bir hizmet olarak ödüyoruz. Yaratıcı Stratejiler'de gördüğümüz gibi zorluk, hikayelerin devam etmesine olan ihtiyaçtır. Para ödüyorsam, daima bir şeyin olmasını istiyorum. Bir seriyi izlemek hakkında en çok sevmediğim şey bittiği zaman. Rekabet etmek isteyen akış hizmetleri, düzenli olarak ne kadar orijinal içerik yayınladıkları konusunda oldukça agresif olmalıdır. Bir şeyleri taze tutmak pahalı olacak.

Tüketici pazarları genellikle "kazanan herkesi alır" değildir, ancak bu olabileceği alanlardan biri olabilir. Öykü anlatma bir meta değildir ve kaliteli içerik üretimi ucuz değildir. İnternetin nötrleştirici döneminde bile, herkes bunu iyi yapamaz. Bu değişim yeni başlıyor, ancak Netflix gibi şirketleri eğlencenin geleceği için baskın pozisyonlara sokabilecek bir devrilme noktasına yaklaştığımıza inanıyorum.