Video: Amazon Empire: The Rise and Reign of Jeff Bezos (full film) | FRONTLINE (Kasım 2024)
Amazon Modası geçtiğimiz hafta siteyi şık bir moda hedefi haline getirmek için mücadele eden başkanı Cathy Beaudoin'i kaybetti.
Beaudoin sinema makyajı sahnesi girişiminde bulundu. Amazon CFDA ile birlikte Erkekler New York Moda Haftası'na sponsor oldu, Style Code serisini başlattı ve The Fashion Show'u üretti. Hiçbiri kaçak (ya da pist) başarı değildi. Erkek Moda Haftası, göz alıcı ablası New York Moda Haftası, Stil Kodu'nun Moda Polisi'nden daha QVC'sinin zayıf bir gölgesi ve Defile, tüm konuları gösteren bir Proje Pisti .
Çaresizliği hisseden en iyi moda markaları uzak durdu. Amazon Modası, Michael Kors gibi orta seviye markaları çekti, ancak Louis Vuitton, Dior ve Fendi'ye ev sahipliği yapan LVMH gibi gerçek lüks markalar kelimeleri kıymetli göstermedi. LVMH CFO Jean-Jacques Guiony, geçen yılki yatırımcı çağrısında, "Amazon ticaretinin LVMH'nin tam durduğuna ve markalarımızla uyuşmadığına inanıyoruz." Dedi.
Bu sadece soğutma faktörü değil. Amazon'un üçüncü taraf satış yapısı, satışın bol olduğu anlamına geliyor, bu yüzden birçok üst düzey marka burada iş yapmayı reddediyor.
Bu markaların önbelleklerini vermediği için Amazon, kendi stili anlayışlı müşterileriyle kazanmaya çalışıyor. Ancak Amazon Yankı Bakışı, muhtemelen Clueless’tan dolabın olmasını isteyen 90’lı kıza hitap edecek.
Beaudoin'in ayrılması ile Amazon, ön sıra statüsünde olmadığı gerçeğini benimsemelidir. Asla Barneys'in çekiciliğine veya Neiman Marcus'un lüks görünümüne asla sahip olmayacak. Bunun yerine, Amazon bir Amerikan mağazasının özü olan Macy's'e odaklanmalı. Macy's, çeşitli boyutlarla doldurulmuş basit ekran raflarında sunulan çok çeşitli markalar satmaktadır. Macy'deki hiçbir şey korkutucu ya da ulaşılamaz görünüyor. Amazon'un taklit etmesi gereken (moda dışı) model budur.
