Apple son zamanlarda biraz güvensiz hissediyor mu?

Bu haftaki Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'nda, Apple'ın şirketi tanımlamaya yönelik tüm küçük şeyleri vurgulama gereği duyduğuna şaşırdım. Yöneticiler sanki Apple'ın, şirketin daha havalı olup olmadığına dair şüpheleri varmış gibi görünüyordu, Samsung daha fazla akıllı telefon satıyor.

Apple CEO'su Tim Cook konferansa "Amaç" başlıklı sessiz bir videoyla başladı.

Açılışın sonunda, Apple ürünlerini kullanan insanlara "İmzamız" adlı yeni bir TV reklamı oynadı. Seslendirme şöyle diyor:

Spot, "Kaliforniya'da Apple tarafından tasarlandı" yazan metinle kapanıyor.

Her ikisi de oldukça iyi video ama tamamen gerekli olduklarından emin değilim. Sonuçta, insanlar Apple için oldukça iyi bir his var. Cook'un belirttiği gibi, Apple en fazla ürünü üretmeyi umursamıyor, ama "insanların en çok kullandığı ve diğerlerinden daha çok sevdiği ürünleri yapmak istiyoruz."

Bu çok uzun zamandır geçerliydi ve Apple'ın bunu tekrar tekrar söyleme gereğini duyduğuna şaşırdım. Sonuçta, Microsoft veya Google’ın kendilerini çok sık tanımladığını duymuyorsunuz. (Her ne kadar birkaç yıl önce, Bill Gates ve Jerry Seinfeld ile birlikte Microsoft reklamları çok garipti.) Ve Steve Jobs altındaki Apple, "Farklı Düşün" dizisi gibi reklamlara ilham vermesiyle tanınırken, hiçbir zaman bu konuya çok fazla odaklanmadılar. şirketin kendisi.

İşlerin hiçbirinde videolarda adından bahsedilmedi, ancak Apple yöneticileri, şirketin hala Apple'ı bu kadar güçlü kılan yenilikçi niteliklere sahip olduğunu kanıtlamaya çalışırken çok fazla zaman harcıyor gibi görünüyor. Bu ayın başlarında yapılan Her Şey Dijital konferansında bile, birkaç katılımcı Cook'dan daha fazla vizyoner olmasını, daha çok da İşler'i istemesini, muhtemelen Cook'un yenilikçiliği geliştirme konusundaki belirsizliklerini ortaya çıkarmasını istiyordu.

Cook, Mac hakkında konuşurken, şirketin hala "çok fazla inovasyon bıraktığını" vurguladı ve Dünya Çapında Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Phil Schiller Mac Pro'yu tanıttığı zaman, "İnovasyon yapamaz mıyım?" "

İnovasyona önem veren her şey yolunda - sonuçta daha fazla inovasyon istiyoruz. Ancak tekrarlanan sözler bana biraz garip geldi. Gerçek çığır açan ürünler - Apple'ın kasasında Mac, orijinal iPod, iPhone veya iPad - her yıl piyasaya çıkmıyor ve pazar gerçekten istemiyor.

OS X Mavericks'in önceki masaüstü işletim sistemlerinden radikal bir çıkış olmadığını ve daha büyük değişiklikler görmeyi çok isterdim, ancak masaüstü işletim sistemlerinin oldukça olgunlaştığını söyleyebilirim. Microsoft Windows 8'deki kullanıcı arayüzü değişikliklerinin kısırlaştırılması iyi karşılanmadı gibi değil.

İOS 7'deki değişiklikler harika görünüyor ve denemek için heyecanlıyım. Kavramların çoğunun tamamen yeni olmadığı gerçeği beni rahatsız etmiyor; Apple'ın gerçekten düşünülmeyen pek çok şey eklemekten çok özellikleri daha fazla cilalanmasını tercih ederim. Tasarım farklı - bazıları Windows Phone'u hatırlattığını söylüyor, ancak diğer birçok üründen ipuçlarını alıyor - bu bana çok iyi geliyor. Ve elbette, yeni Mac Pro diğer iş istasyonlarından çok farklı görünüyor.

Buna rağmen, bu yıl gördüğümüz değişikliklerin büyük kısmı artımlıydı. Aynı şeyi geçen ay Google I / O’da gördüklerimizle ya da Microsoft’un Windows 8.1’i çevreleyen duyuruları hakkında da tartışabilirim. Ama bu sorun değil. Büyük değişiklikler yıllık bir programa girmeme eğilimindedir.

WWDC beni özellikle hayal kırıklığına uğratmadı, ancak kesinlikle bu sonbaharda yeni iPhone'lar görmeyi umuyorum ve o zaman daha yeni bir şey istiyorum. Yine de, ürünlerin kendi başlarına durmaya yetecek kadar güçlü oldukları anlaşılıyor, bu yüzden yardım edemiyorum, ancak Apple'ın neden kendisini açıklamaya ihtiyacı olduğunu düşündüğünü merak ediyorum.