Ford, taşımacılığın geleceğini süper kase noktasıyla sundu | Newcomb doug

Bu Pazar Süper Kase'yi izlemeyi planlayan 100 milyondan fazla insanın arasındaysanız, izleyicilerin alkolsüz içeceklerden bilgisayar çiplerine kadar her şeyi satın almaya ikna etmek için yaratılan dakikada yaklaşık 10 milyon dolarlık reklamlar da görürsünüz.

Her zamanki gibi, bu noktaların büyük bir kısmı en son otomobilleri ve kamyonları tıkayacaktır. Örneğin Ford, büyük oyunun başlamasından önce yayınlanacak neredeyse iki dakikalık bir noktaya sahip. Ancak otomobil üreticisinin noktası, yeni bir modele odaklanmanın geleneksel yolunu izlemeyecek. Bunun yerine, şirketin mobilite çözümlerinin hayatınızı nasıl kolaylaştıracağıyla ilgili.

Ticari özellikleri, insanların çeşitli şekillerde sıkışıp kaldıklarını gösteriyor: ahır telesiyejinde bir kayakçı, dıştan takma motoru bozulduktan sonra göle bakan bir adam, uçurtma ağaca yakalanmış bir çocuk.

Aktör Bryan Cranston, "Hiç kimse sıkışıp kalmaktan hoşlanmaz" diyor. Ford ürünleri daha sonra tahminen kurtarmaya gelir; F-150 pikapı Fusion sedan'ı kardan çıkarır, Sync 3 navigasyon sistemi sürücünün trafikte bir yol bulmasına yardımcı olur ve kendi kendine park sistemi bir aracı boş bir alana yönlendirir.

Ford, kendisini bir otomobil üreticisi kadar bir mobilite sağlayıcısı olarak da konumlandırarak reklamını tamamladı. Reklamda "Daha ileri gidiyoruz, " diyor, ifadeler yanıp sönmeden önce "Yolculuk paylaşımı … Elektrikli araçlar … Bisiklet paylaşımı … Kendi kendine sürüş araçları" ve bir sahil yolunda yuvarlanan iki yolcunun fütüristik bir sahnesiyle sona erdi. özerk araç.

Endüstri çalışanları ve bazı teknoloji meraklıları, Ford'un kendisini bir mobilite sağlayıcısı olarak agresif bir şekilde konumlandırdığını biliyor olsa da, Ford'un Süper Kase reklamının mesajı ortalama bir futbol hayranı veya otomobil alıcısı üzerinde kaybolabilir.

Ford’un ABD pazarlama direktörü Chantel Lenard, Forbes’e yaptığı açıklamada, “Otomobil endüstrisine yakın olanlar, Ford’da mobilite hizmetleri hakkında neler yaptığımızı biliyor” dedi. "Ancak buna yakın olmayanlar, Ford hakkında henüz böyle düşünmüyor olabilir, reklam şu anda üzerinde çalıştığımız şeyleri geleceğe gösteriyor."

Henry ne düşünür?

Reklam, bir asır önce şahsi nakliyeyi dönüştürmekle büyük ölçüde itibar kazanmış olan hangi şirketin kurucusu Henry Ford'un Ford'un ana işinden uzaklaştığını düşüneceğini merak etti.

Henry'nin büyük torunu Elena Ford ve şirketin şu anki küresel satıcı ve tüketici deneyimi başkan yardımcısı, Forbes'e "yüzünde bir gülümsemenin olacağına inandığını söyledi. İnovasyonun öncüsü ve her zaman kongreye meydan okuyan biriydi. hep ileri görüşlüydü. "

Henry Ford, "her zaman köşeye bakmaya ve ileriye doğru düşünmeye çalışıyordu. Kim olduğumuzun özünü koruduğumuzdan ve büyük bir tüketici deneyimini geliştirdiğimizden ve ilerlettiğimiz için çok mutlu olurdu." Dedi.

Henry Ford ayrıca, reklamcılığın gücünü anladı; Bir Cumartesi Gecesi Gönderi'nin 1908 sayısındaki T Modeline “Devrimi Başlatan İlan” denildi. Ford'un Super Bowl reklamı 109 yıl önceki Saturday Evening Post reklamıyla neredeyse kesinlikle aynı etkiye sahip olmazken, büyük oyun sırasında en son metal levhayı gösterme normunu kırmak.

Süper Kase reklamlarına harcanan büyük paralar göz önüne alındığında, bu Ford için cesur bir hareket - ve tahmin ettiğimden biri 2018'de diğer otomobil üreticileri tarafından tekrarlanacak.