Apple'ın tv planları hala hayatta, ama düşündüğün gibi değil

2011 yılında Steve Jobs biyografisinde Walter Isaacson, Apple ortak kurucusunun "televizyonlar için bilgisayar, müzik çalar ve telefon için yaptıklarını çok yapmak istediğini söyledi: basit ve zarif hale getirdi."

Jobs, Isaacson'a, tüm cihazlarınızla ve bulutla senkronize olan kullanımı kolay bir akıllı TV yaratmanın anahtarını "nihayet kırdığını"; Jobs, "hayal edebileceğiniz en basit kullanıcı arayüzü." dedi.

Teknoloji medyası Jobs'un yorumlarını yüz değerinden aldı ve Apple'ın bir TV yapacağını iddia etti. Adil olmak gerekirse, Jobs metaforik yerine fiziksel anlamda "TV" yi kullanarak hiçbir şeye yardımcı olmadı. Apple'ın bir noktada bir TV yapmak istediğine dair haberler olmasına rağmen, kaynaklarım fikrin hiçbir zaman ciddi bir destek almadığını söylüyor. Apple’ın fiziksel bir televizyonu bir başka ekran, yani üzerinde logolu bir reklam yapmak hiç mantıklı gelmiyordu.

Altı yıl sonra, sonuçta Apple'ın önce bir yazılım ve UI şirketi ile ikinci olarak bir donanım şirketi olduğunun farkına varmak gerekiyor. Beni yanlış anlamayın, donanım Apple için kritik öneme sahiptir, ancak yalnızca yazılımını, kullanıcı arabirimini ve hizmetlerini sunmanın bir aracı olarak görülür. İPhone piyasaya sürüldüğünde, Pazarlamadan Sorumlu Apple SVP Phil Schiller piyasaya sürülmeden önce orijinal iPhone'u gösterdi ve masaya koydu ve ne gördüğümü sordu. Cam ekranlı metal bir blok gördüm dedim. “Heyecan verici yeni yazılımlarını sunmaları için boş bir cam parçası” dedi.

Bu konuşma, Apple'ı daha iyi anlamama yardımcı oldu ve 2007'den bu yana şirket hakkındaki düşüncelerimi şekillendirdi. Schiller'in iPhone'un boş bir tuval olduğu konusundaki ısrarı Cupertino'nun yükselişinin merkezinde yer alıyor. Jobs, Mac’i tanıttığı andan itibaren Apple’ın o zamandan beri tanıttığı her ürüne taşıdığını anlamıştı.

Anlaşılması gereken ikinci şey, Apple'ın tüm yazılım yeniliklerinin bir işletim sistemi, kullanıcı arayüzü ve daha sonra PC, tablet veya hatta TV gibi "boş ekranlar" üzerinden sunulan bir dizi hizmet etrafında inşa edilmiş olmasıdır. Bu platform konsepti Apple'ı yönlendiren şeydir ve tüm inovasyonları bu temel değer önermesinden kaynaklanmaktadır.

Şimdi Apple TV'ye bak. Tanıtıldığında hobi olarak adlandırıldı. Fakat Apple o zamandan beri milyonlarca sattı. Bu iyi bir akış cihazı, ancak Cupertino'nun TV'yi bozacak tvOS platformunu geliştirmesine izin verdi. Jobs’un Isaacson ile konuştuğunda aklında gerçek bir TV varken, asıl vurgusu fiziksel bir kutuda değil, yazılımda oldu.

Apple'ın TV'yi bozma konusundaki vizyonu, Apple SVP Eddy Cue'nin Apple TV platformunu yıkıcı olarak adlandırdığı son Recode Media konferansında açık bir şekilde anlaşıldı, çünkü tüm Apple cihazlarında iCloud ile senkronize edilen kolay bir UI (Siri) aracılığıyla video yayınladı.

Andreesen Horwitz'ten arkadaşım Benedict Evans son zamanlarda tweet attığında, "'Apple TV'de başarısız oldu' beni güldürüyor. İPhone ve iPad'ler anlamına gelen 1.5 milyar TV sattılar.

Sırada: orijinal içerik. Comcast ve Amazon gibi diğer video distribütörleri çeşitli cihazlarda oynatmaya izin verirken, Apple'ın sağlam uygulaması ve geliştirici ekosistemi yoktur. Sonunda, Apple, saf video içerik dağıtıcıları tarafından yapılamayacak bir şey olan Apple TVOS üzerinden birçok özellik ve ilave içerik ve etkileşimleri birleştirecektir.

Apple TV'yi daha da yıkıcı hale getirmenin bu aşaması hala ilk aşamalarındadır ancak en azından benim için, Jobs'un daha zengin bir TV deneyimi yaratma vizyonunun zaman içinde genel TV deneyimini değiştireceği açıktır.