Securitywatch: facebook'un şimdi mikro hedefli reklamları öldürmesi gerekiyor | Max Eddy

Son birkaç yılın en önemli özelliği, Facebook'un başarısızlıklarından ötürü gelen ve ızgara olan güçlerin önüne çekildiğini görüyor. Sonuçlar bazen karışık ve bize sık sık ABD yetkililerinin gezegendeki en güçlü şirketlerden birine doğru soruları sormakta başarısız olduklarını görme fırsatı verdi. Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg'in, Facebook'un nasıl çalıştığını kısa bir süre sonra unutulmayacak şekilde senatörlerle dolu bir odaya açıklamak zorunda kaldığı anlar yaklaştı. Buna rağmen, büyük mavi sosyal ağ için gizlilik meselelerinde tekrar tekrar durduğu için bir hesaplaşma geldiğine dair bir his var.

20 Mart 2019, Facebook'un medeni hak grupları ile bir dava açtığı ve reklamlarının çalışma şeklini değiştirmeyi kabul ettiği gündü. En azından çok dar bir anlamda. Facebook'un zorlanmasında bugüne kadarki en büyük an olabilir.

Facebook Sizinle İlgili Her Şeyi Biliyor

Dava, konut, krediyle ilgili ürünler ve iş ilanlarına odaklandı. Facebook platformunu kullanarak, şirketler istenmeyen gördükleri grupları hariç tutabilirler. Veya tam tersine, özellikle yırtıcı ürünler içeren grupları hedefleyin. Bunun nedeni, Facebook'un diğer birçok şirket gibi, verilerle ilgilenmesi ve belirli reklamları belirli kişilerin önüne koymak için yollar bulmasıdır.

Açıkça paylaştığınız ve Facebook'un gönderdiklerinizden ayırdığı tüm bilgiler sizi çeşitli kutulara yerleştirmek için kullanılır. Çocuğun var mı? Zengin misin? Etnik kökeniniz nedir? Facebook tüm bu bilgileri toplar ve şirketlere sizi belirli reklamlarla hedefleme kabiliyetini satar. Bu, harika evcil hayvan farelerim için sıçan yiyecekleri satmaya çalışmak kadar zararsız olabilir veya marjinal toplumlara avcı mali planların konulması kadar sinsi olabilir.

Bunun bir gizlilik ihlali olduğunu düşünüyorsanız, yanılmıyorsunuz. Aynı zamanda, bir teknoloji şirketinin kullanıcıların verilerinden kar elde etme kararının yalnızca dirençle değil, aynı zamanda gerçek sonuçları ile karşılanması da çok az zamandan biri.

Küçük, İsteksiz Değişiklikler

Sonuç olarak, Facebook'un kamuoyunun güvenini ihlal etmesinde pişmanlık duymamasını izleyen biri olarak beni şaşırttı: Şirket yollarını değiştirmeyi kabul etti. ACLU ve diğer medeni haklar kuruluşlarıyla uzlaşırken, şirket, bu ürün kategorilerinin reklamverenlerinin neler yapabileceğini, reklamlarının nasıl hedeflendiğini ve reklamverenlerin kullanıcılar hakkında ne öğrenebileceklerini sınırlamayı kabul etti. Facebook bile, bu kategorilerdeki reklamlar tarafından hedeflenenlerin süreci belirginleştirmesine izin verecek bir araç yarattığını söylüyor. Sizden başka insanları hedef alan konut, kredi ve istihdam ilanlarını görebileceksiniz.

Bu ilk duyurudan bir hafta sonra, Facebook ayrıca "beyaz milliyetçilik ve beyaz ayrılıkçılığın övgü, destek ve temsil edilmesini Facebook ve Instagram'da yasaklayacak" dedi. Facebook ayrıca ayrımcı reklamcılık uygulamaları nedeniyle HUD tarafından dava edildi.

Bunların hepsi iyi ve onu gördüğüme sevindim. İnsanları bir araya getirip daha adil bir dünya yaratabilen çok fazla yeni teknoloji bu şekilde kullanılmıyor. Facebook sizi ailenizle iletişim halinde tutabilir, ancak verilerinizi toplayarak çok büyük karlar elde etmenizi sağlar. Daha büyük bir örnek, insan kararlarında eksikliklerin giderilmesi için kullanılması gereken AI ve makine öğrenmesinin kendi önyargımızı güçlendirmekle nasıl sonuçlanabileceğidir. Nasıl? Çünkü bu bir bilgisayar ve çöplükte çöp var ve tüm önyargılarımızı bu sistemlere döküyoruz ve sonuçlar beklentilerimize uyduğunda kendimizi memnun buluyoruz. Bana inanma Tay'a sor.

Mikro Hedeflemeyi Hedeflememiz Gerekiyor

Facebook anlaşmasıyla ilgili beni etkileyen şeylerden biri özel bir cümleydi: "Konut, istihdam veya kredi reklamları yayınlamak isteyen kimsenin artık yaşa, cinsiyete veya posta koduna göre hedeflemesine izin verilmeyecek."

Yine, harika. Bu, gizlilik savunucularının ve insan hakları savunucularının her ikisinin de istediği türden bir şey. Ama neden orada durdun? Sosyal platformlar üzerinden mikro hedeflemenin, ABD’nin 2016 seçimlerini birbirine karıştıran Rus etki kampanyasının önemli bir parçası olduğu hakkında çok şey yazıldı. Rus trollerinin yanlış bilgilendirme kampanyaları için belirli grupları hedeflemek için Facebook'ta aynı araçları kullandığını biliyoruz. Sahte Kara Lives Matter olayları yaratıldı. Foney yanlısı Trump grupları da.

Bunların hepsi mümkündü, çünkü Facebook - Twitter ve diğerleri - reklamverenlerin istediği bir reklam almak için bir iş kurdu. Benim gibi güvenlik fanatiğini duyduğunuzda gizlilik ve nasıl "ürün özgürse, o zaman ürünsünüz" hakkında endişeleniyorsunuz. Şirketler sizi ve çevrimiçi faaliyetlerinizi paraya dönüştürür.

Seçimler için 77 dolar mı?

Bu teknolojinin yaygınlığı, garip olduğuna inanıyor. Aynı zamanda fiyatı çok düşürdü. RSA güvenlik konferansında bir sunum yapan kişi, 2016 seçim verilerine dayanarak, Michigan'da oylamayı bir partiden diğerine geçirmek için gereken tüm bireyleri hedeflemenin sadece 77 $ 'a mal olacağını tahmin etti. 2016'da taraflar arasındaki oy sayısının yüzbinlerce olduğu Pennsylvania'da, fiyat etiketi hala sadece 250.000 dolardı. Bu, bir seçimdeki hoşnutsuzluğa dikmek için eğilmiş bir ulus devletin aracı dahilinde ve son yıllarda çok değerli olan mahremiyet istilacı ürünlerin pazarına dayanıyor. Özel verilerinizin metalaştırılmasının doğrudan sonucudur.

• Facebook, Düz Metin İçinde 600M'ye Kadar Kullanıcı Parolasını Sakladı Facebook
• Facebook, Beyaz Milletçiliği Yasaklama, Nefret Konuşması Olarak Ayrılıkçılık Facebook, Beyaz Milletçiliği Yasaklama, Nefret Konuşma Olarak Ayrılıkçılık
• HUD, Facebook'ta Konut Ayrımcılığını Etkinleştiren Ücretler HUD Facebook'ta Konut Ayrımcılığını Etkinleştiren Ücretler

Eğer Facebook bugünkü politik reklamcılık konusunda aynı işlemi yaptıysa, bu yanlış bir yanlış bilgi ile içten bir yanlış bilgi ile doldurulmuş bir başka ABD seçimini engelleme yolunda uzun bir yol kat edebilir. Rus trollerinin kullandığı stratejiler, belirli bireyleri hedef alan teknolojinin onlar için mevcut olmaması durumunda işe yaramazdı. Diğer insanlara başka hangi siyasi mesajların gönderildiğini görmek ve görmek, politikalarımızı doyuran güvensizliğin bir kısmından kurtulmaya da yardımcı olabilir.

Microtarget Seçimlerine Herkes İzin Verilmeli mi?

Belki de meşru siyasi partilerin bu teknolojiyi kullanmasını engellemek de iyi bir şey olabilir. Kitle iletişimi bizi bir araya getirmeli. Ancak seçmenlerin kulağına fısıldayan bu özel mesajlar bizi daha küçük ve daha küçük gruplara ayırdı. Belki de gizliliğimizi biraz daha sıkı tutarak oylarımızı almak için partilerin daha fazla çalışmasını sağlamaya değer.

Facebook'un hedef kitle reklamcılığındaki moratoryumunu genişletmeyi düşünmeyeceğini biliyorum. Açıkçası, mahremiyetimiz için veya yırtıcı reklamların hedeflediği insanlar için ne anlama geldiğine bakılmaksızın kazanılacak para var. Ancak, Facebook'un yerleşiminde bıraktığı reklamlara olan musluğu kapatmak mali açıdan mantıklı olursa, şirket genel olarak reklamlarının çalışma şeklini değiştirebilir. Platformunda milyarlarca insan ve ofislerinde çalışan Silikon Vadisi'ndeki en iyi akılların bir kısmıyla, Facebook kesinlikle kullanıcıların gizliliğine saygı göstererek para kazanmanın bir yolunu bulabilir ve toplumun hastalıklarını kötüleştirmekte zorlanamaz.