Akıllı telefon pazarı neden bir dönüm noktasında | Tim Bajarin

Geçtiğimiz hafta Barselona’nın Mobil Dünya Kongresi’nden çıkan, Nokia’nın Android’i temel işletim sistemi olarak kullanan, ancak Google’ın hizmetlerine bağlı Microsoft’tan oldukça önemli bir yeni telefonu da dahil olmak üzere çok sayıda haberi oldu.

Son zamanlarda bir Time sütununda bunun etkileri ile ilgili daha ayrıntılı bir bakış açısı yazdım, ancak kısa versiyon Google'ın AOSP (Android Açık Sistem Platformu) 'nun dünya çapında akıllı telefon üreticileri tarafından Android'i "çatallamak ve bağlamak" için kullanması. gelişmekte olan pazarlarda kullanım için işletim sistemine daha yerelleştirilmiş hizmetler.

Çoğu kişi Android'in bir akıllı telefondaysa Google hizmetlerini içermesi gerektiğine inanır, böylece Google reklam geliri için cihazı kullanabilir. Bu, özellikle ABD’de ve bazı Avrupa pazarlarında kullanım için Google Android sertifikasına ihtiyaç duyan akıllı telefonlar için çok doğru olsa da, Çin’deki Xiaomi gibi büyük akıllı telefon şirketleri AOSP’yi kullandı ve kendi yerel Çince hizmetlerini ekledi ve Google’ı herhangi bir reklamın dışında bıraktı. veya diğer pazarlarda elde ettiği gibi hizmet gelirleri. Tabii ki, Nokia X telefonu ile büyük haber, Microsoft'un Windows Phone için yükselen pazarlarda bir yeri güvence altına almak için Android'i benimsemesiydi.

Google’ın AOSP’i, başlatıcı, rehber uygulaması, çevirici ve telefon uygulaması, takvim uygulaması, kamera ve galeri ve temel mobil işletim sisteminde olması gereken diğer işlevler gibi temel işlevleri olan tam olarak oluşturulmuş bir mobil işletim sistemidir. Ancak, özünde açık bir platform olduğu için, başkalarının üzerinde kendi hizmetlerini yaratabilecekleri anlamına geliyor. Yine de Google’dan olmayan hizmetler olsa bile Android uygulamalarını çalıştırıyor. Bunu anlamak oldukça önemlidir çünkü dünyadaki akıllı telefonlarda bir sonraki büyük itiş veya büyümeyi sağlayacak.

Barselona’dan çıkan tüm haberlere bakıldığında, Nokia ve Microsoft’un önemli bir teması vardı: gelişmekte olan pazarlar için 200 doların altındaki telefonları üretiyoruz. Bu, akıllı telefon pazarının büyük bir kavşak noktasında bulunduğunun altını çizer. Apple iPhone'u tanıttığı 2007'den bu yana akıllı telefonlar için genel pazar fırladı. Ancak, iPhone'un piyasaya sürdüğü asıl şey akıllı telefon pazarının en üst noktasıydı ve bugüne kadar bu, paranın çoğunun yapıldığı yerdi. Tüm büyük akıllı telefon satıcıları, 500 Dolar ve üstü fiyat noktalarında cihazlar yarattı ve bu, bu piyasayı Apple, Google, Samsung ve diğerleri için büyük bir karlılığa dönüştürdü. Bu dönemde biz de kar yerine pazar payına giden çok daha düşük fiyatlı kopyalar gördük.

Bununla birlikte, üst seviye akıllı telefonlar için pazar seviyelendi ve üst seviye akıllı telefonlarda hala kazanılacak çok para var olsa da, Barselona’dan çıkan haber, endüstrinin büyük bir kavşak noktasında olması ve yönünü değiştirmesi gerektiğiydi. . Geçen yıl 1 milyar akıllı telefon sattı, ancak satılan cep telefonu toplamı 1, 8 milyardı. Ancak teknoloji endüstrisi, gelecek 1 milyar kullanıcıyı hesaplama çağına sokmak istiyorlarsa bunu yalnızca 200 doların altındaki ürünlerle yapabildiklerini anlıyor. Örneğin, Brezilya'da bir insan bir iPhone veya yüksek kaliteli bir telefon almak isterse, bu onlara bir ayın ücretine mal olur. Gelişmekte olan diğer pazarlarda, yüksek kaliteli bir telefon yarım yıllık ücrete kadar mal olabilir. Bu millet, asla bu fiyatlarda bağlananların saflarına katılmayacak.

Bu nedenle, Barselona'daki MWC'de gösterilen en sıcak telefonlardan birinin, markalı olmayan bir Çinli üretici ve Mozilla'nın 25 $ 'lık Firefox OS referans tasarımlarından gelen 35 dolarlık bir akıllı telefon olmasıydı. Nokia'nın X telefonları 125 ila 149 dolar arasında değişiyor ve MWC'de 200 dolar altı fiyat aralığında gösterilen 100'den fazla akıllı telefon vardı. Açıkçası, akıllı telefon satıcıları bir süredir bu eğilimi görüyorlar ancak bu, şu an için yönündeki bir değişikliği kabul etmek ve bir sonraki 1 milyar potansiyel kullanıcının bulunduğu pazarları hedeflemeye başlamak için bu üreticilerin çoğunun yoğun çaba gösterdiği ilk yıl.

Yöndeki bu kayma gerçekten büyük bir mesele. Yaratıcı Stratejiler'de, yaklaşık üç yıldır bu "gelecek milyar" kullanıcı sorusuna bakıyoruz. Bugün dünya çapında bir biçimde veya başka bir şekilde bağlı yaklaşık 2, 7 milyar insan olduğunu biliyoruz. Bu, bir PC'ye, tablete veya akıllı telefona sahip olmaktan sadece okuldaki bir PC'ye veya bir İnternet kafeden erişime kadar her şeyi içerir. Bu 2.7 milyar bağlı olduğu için önemlidir, ancak yaklaşık 1.7 milyarı aslında bir PC, tablet veya akıllı telefona sahiptir. Bu nedenle, bir anlamda, diğer 1 milyar doları gerçek cihaz mülkiyeti haline getirmek için gerçek bir fırsat var. Bu potansiyel alıcıların çoğu gelişmekte olan pazarlarda olduğundan, alacağı en muhtemel cihaz akıllı telefon olacak ve bunu yapmanın tek yolu, bunların fiyatları oldukça düşükse.

Teknoloji endüstrisinin bu gelecek milyar insanın gerçekten bir cihaza sahip olmasını istemesinin başka bir büyük nedeni var. Araştırmamız, akıllı telefonların insanları kişisel bilgisayar dünyasına tanıtmak için kullanılan bir tür eğitim çarkı olduğunu göstermiştir. Genel araştırma, bir insan bir akıllı telefonu kullanmaya başladığında ne yapabileceklerini gördüklerini ve zamanla aslında daha fazlasını yapmak istediklerini gösteriyor. Bu yol onları daha sonra ihtiyaç duyuyorsa ucuz bir tablet veya hatta ucuz bir PC almaya yönlendirebilir. Ne yazık ki, buradaki operasyonel kelime ucuz. Gelişmekte olan pazarlarda, aslında ucuz bir akıllı telefona sahip olan ve zaten karşılayacakları takdirde süper ucuz bir tablet satın alan birileri gördük.

MWC 2014'ten En İyi Fotoğrafları Göster!

Teknoloji endüstrisi için, bir milyar insanın elinden bir cihaz almak, yeni mantradır. Çoğu satıcı, cihazın bu müşterilerle bir yer kazanmanın ve daha sonra gerçek kar elde edilebilecekleri yerlere hizmet vermenin giriş fiyatı olduğunu kabul etmiştir. Bu, gelişmekte olan pazarlara gelince, teknoloji pazarındaki en büyük değişimdir, çünkü bu pazarlarda donanımda ciddi karlar elde etmek zor olacaktır.

Gelişmekte olan pazarlara yönelik bu baskı, yakında çok fazla inovasyon görebileceğimiz bir yer olabilir. Bu akıllı telefonlar daha ucuz olsalar bile, yeni kullanıcıları ve işletim sistemi türlerini, hizmetlerini ve onlarla birlikte gelen zilleri ve ıslıkları çekmeye ihtiyaçları var, onları bir satıcının cihazına diğerine karşı çekmek için gerekli olacaklar. Son Mobil Dünya Kongresi'ne tekrar bakacağız ve bu yılki fuarın teknoloji endüstrisini yeni bir yöne yönlendirdiğini, kişisel bilgisayar dünyasına her zamankinden daha fazla insan getirmeyi hedeflediğini anlayacağımızı düşünüyorum.