Video: 'It’s about that fearless spirit and imagination when pushing boundaries.' #RiccardoTisci (Kasım 2024)
İlk başta, neden zaten sektörde yılda 25 milyon dolar kazandığı Burberry CEO'su Angela Ahrendts'in perakende satış çalışmalarını sürdürmek üzere Apple'a taşınacağı konusunda şaşırmıştım. Ne düşünüyor olabilir ki?
Başlangıçta herkes, sıkıntılı bir İngiliz şirketini küresel bir moda dünyasına dönüştürdüğünden beri şirketin tadına bakacağını varsaydı. Fakat Apple zaten belli bir modanın güç kaynağıdır, peki ona neye ihtiyacı var?
Kendine özgü bir yaşam tarzı ve moda stiline (ya da başlatılmamış gibi görünen bir tarz eksikliğine sahip) bin yıllık bir alt kültür olan hipsters ile başlar. Yenilikçiler genellikle Burberry ürünlerini karşılayamasalar da, stil için çaba harcıyorlar.
Daha ileri gitmeden önce, Google’ın "hippi moda stili" görselini arayarak, yenilikçi tarz hakkında bilgi edinin.
Bu diyetisyenler kibirli tatlarını karşılayamazlar ve hepsiyle alay eden çeşitli açıkları tanıyamazlar. Yenilikçi kültürünü anlamak için insan ironiyi anlamalıdır. Mesela Pabst Blue Ribbon'ı içiyorlar, örneğin, ellerini nadiren bir mikro kahramanın üzerine alamıyorlarsa. Bu millet, özellikle aşırı fiyatlı lüks ve belirgin bir şekilde havalı butik ürünler için, hedeflenen ve geleceğe dönük bir canavar tüketici pazarı.
Bir alt kültür olarak, Madison Avenue satış alanına bağışıklandılar. Çoğu hipster - neredeyse 30 yaşın altındaki herkes - ayırt edici zevkleriyle kibirli gurur duyuyorlar. Başlarına girebilecek birkaç dahinin belirlediği trendleri takip ediyorlar. Bir şey satın almaya başladıklarında kontrolden çıkarlar. Bu bir bonanza.
Ve Apple da böyle görüyor. Çoğu hipster bir iPhone'a sahip olmak için gayret gösterir ve başka bir şey satın almak konusunda isteksizdir. Ancak bu kararsız seyirci, sert davranırlarsa hızlı bir şekilde alternatif tekliflere yönelebilir .
Apple, büyüyen, ücretsiz harcama yapan, iPhone seven hipster izleyicisine hitap edebilecek doğal bir yeteneği olan Ahrendts'i işe alarak bu tehdidi bastırıyor. Köpekbalığı geliştiren ve atlayan dükkanlarla başlayacak. Ve Microsoft'un benzer bir tasarım teorisine bağlı olduğu gerçeği göz önüne alındığında, onu daha farklı bir yönle utandırmak için iyi bir zaman olabilir.
Söylentiler doğruysa, Apple Mağazalara gelen akıllı saatler ve TV setleri de vardır. Bu yeni eşyalar, hipsterlere rahat edecek bir şekilde sergilenmeli. Apple Stores’ların teknoloji şık bir dekordan uzaklaştığını ve steampunk estetiğe veya daha sanatsal bir şeye yöneldiğini görmeyi bekliyorum. Bu başarmak için biraz zaman alacaktır.
Oradan Ahrendts, Apple iWatch ile başlayabilecek giyilebilir bilgisayar girişimi üzerinde çalışacak. Bu noktada, Apple bir bilgisayar şirketinin giderek daha azına ve tamamen karanlık tarafa veren bir yaşam tarzı şirketi haline gelir. Her zaman olmak istediği tür bir kült oldu. Moda dünyasını, adanmışlarını koyun gibi kesilebilecekleri sıraya düşecek şekilde aldatmak için kullanacak - ya da belki de yankesici daha doğru bir kelime olabilir.
Bu şekilde kalmak ve büyümek için şirketin Ahrendts'e ihtiyacı var. Bunun nasıl yürüdüğünü biliyor. Şimdi kaçmaya hazır ol.
