Siyah şapka seo uygulamalarının vaatleri ve tuzakları

Günümüzde çoğu işletme, özellikle e-ticaret ve içerik pazarlama operasyonları, genel başarı için yoğun olarak organik arama trafiğine güvenmektedir. Burada iyi yapmak, genel kullanıcı arama cümleleri veya anahtar kelimelere cevap olarak, web sayfalarınızın popüler arama motorlarında en üst sırada yer aldığından emin olmak anlamına gelir. Web özelliklerinizi burada iyi bir şekilde değerlendiriyor olmanın bilimine Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) denir ve web geliştirici çevrelerinde gizemli bir sanat eseri haline gelir.

Tam olarak SEO'nun nasıl çalıştığı, programlama türlerinden ciddi ve gizli cevaplara yol açabilir, çünkü arama motorları tarafından özellikle sürekli değişen SEO kuralları, özellikle Google'ı, işletmeleri arama sonuçlarının en üstüne çekebilecek ya da onları ilgisiz aramaların derinliklerine gömer. Personel üzerinde tam zamanlı bir SEO uzmanı bulunmayan küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) için zorluk göz korkutucu olabilir. Bununla birlikte, işletmenin önemli bir kısmı çevrimiçi çalışıyorsa karşılanması gereken bir zorluktur.

İyi SEO uygulamaları, dikkatli planlama ve çevrimiçi içeriğin titizlikle iyileştirilmesiyle zaman içinde geliştirilir. SEO yönetimi ve iş zekası (BI) araçlarını kullanmak, iyi bir arama sonucu stratejisi için şansını artırabilir. Bu zor ve zaman alıcı bir iş olabilir. Çevrimiçi işletmeler hızlı bir şekilde faaliyet gösterme eğiliminde olduklarından, herhangi bir şeye aşırı miktarda zaman harcamak bir sorun olarak kabul edilebilir. İşte o zaman birçok işletme sahibi kısayolları arar. SEO konusunda akıllı olmak bir şey olsa da, bu kısayol yollarından bazıları, hızlı sonuç alabileceğiniz ancak yakalanmanın cezasının ağır olabileceği bir yer olan "Black Hat SEO" uygulamalarının karanlık sularına istenmeyen SMB sahiplerini götürebilir.

Black Hat SEO Nedir?

Black Hat SEO taktikleri etik dışı SEO yöntemleridir ve arama motorlarını almayı hak etmeyen web sitelerini daha iyi bir şekilde derecelendiren hack'lerdir. Yeni bir web sitesinin hızlı bir şekilde çok fazla trafik oluşturması gereken durumlarda veya organik arama sıralaması oluşturamayan (genellikle zaman kısıtlamaları nedeniyle) zamana duyarlı promosyonlar için Black Hat SEO hızlı bir düzeltme sözü verebilir ancak sonuçlar nadiren olumludur .

New York merkezli SEO danışmanlığı Hassas Markalar Dijital Pazarlama Direktörü Avrumi Weinberger, "Black Hat SEO hala basit bir nedenden ötürü var: İnsanlar her zaman aradılar ve her zaman hızlı bir çözüm arayacaklar" dedi.

Weinberger, Black Hat SEO'nun etik SEO'dan daha ucuz olması nedeniyle, bilgisiz SMB sahiplerinin çoğu zaman kaybedecekleri bir şey olmadığını ve SEO'nun doğru bir şekilde yapılabildiğinden beri kazanacakları her şeyi bulacağını belirtti. Uygun bir SEO süreci, Weinberger'e göre uzman ve stratejik araştırma ve metin yazarlığı becerileri gerektirir. "Yüzlerce olmasa bile, bu ilgili bağlantıları kazanmak için web sitelerinin düzinelerce manuel olarak kullanılması sıkıcı" dedi. "Black Hat SEO, yurtdışı kaynaklı dış kaynaklı veya otomatik yazım püf noktaları ve bağlantı kurma sürecini büyük ölçüde otomatikleştirerek aynı hedefleri gerçekleştirmeyi hedefliyor."

En yaygın Black Hat SEO uygulamalarından bazıları anahtar sözcük doldurma, gizleme ve "gizli yönlendirmeler" dir. Anahtar kelime doldurma, sayfaların daha üst sıralarda yer alması için içeriğinizi alakasız anahtar kelimelerle doldurma veya anahtar kelimeleri aralıksız tekrarlama anlamına gelir. Gizleme Arama motorlarına farklı veya ilgisiz bir içerik biti gösterirken, kullanıcılara bir içerik parçası gösterdiğinize benzer şekilde sinsi bir tekniktir. "Sinsi yönlendirmeler" ile, ziyaretçileri tıkladıklarını düşündüklerinden farklı bir Tekdüzen Kaynak Bulucu (URL) veya web adresine gönderirsiniz, bu da ilgisiz sayfalara biraz trafik verir.

İki yaya tekniği, basitçe diğer web sitelerinden metin kopyalamak ve arama motorlarına kandırmak veya bir web sayfasına görünmez anahtar kelimeler eklemek. Bu, web sitesinin arka plan rengiyle aynı renkte yapılmasını sağlayarak yapılır, ancak bu tespit edilmezse, web sitesinin sayfa sıralamasını yükseltebilir. Üç etik dışı SEO taktikleri, ücretli bağlantıları web sitelerinde var olan içeriğe yerleştirmeyi, web sitesine geri bağlantı içeren forumlara spam yorumları yerleştirmeyi ve ziyaretçilerini ilgisiz başka bir web sitesine yönlendirdiklerini düşünüyor.

Black Hat SEO kullanmanın cezaları

Black Hat SEO taktikleri, sıkı arama motoru yönergeleri etrafında akıllıca ve becerikli yollar gibi görünse de, keşfedilirse web sitenizin uzun vadeli sıralama sağlığına ciddi şekilde zarar verebilir. Etik olmayan SEO uygulamalarını kullanmak, web sitenizde daha düşük bir sıralamaya zorlayan ya da tamamen listeden kaldıran bir arama motoruna yol açabilir. Web sitesi aranabilir olsa bile, arama sıralamasıyla alaka düzeyinin korunmasına gelince uzun süre zarar görebilir.

Weinberger, "Black Hat SEO taktiklerini uyguladıktan sonra bir Google cezası alan bir şirketten (CleanerMatch.com) haberdarım. Web sitesinin kurtarılması altı hafta sürdü" dedi. Altı hafta uzun bir süre gibi görünmeyebilir, ancak iş türüne bağlı olarak, bu tür aksamalar ölümcül olabilir.

"Cezalar, endekslenmiş web siteleri, kayıp sıralamalar, trafik kaybı, iş kaybı ve kötü PR. Sonunda, Black Hat SEO sadece kısa vadeli kazançlar için etkili ve o zaman bile, o bir kumar olabilir. Binlerce dolar, aylar ya da yıllar kurtarmak, "dedi. Colorado SEO Pros'ın kurucusu ve CEO'su Chris Rodgers. "Acentemizde, ceza kurtarma hizmetleri sunuyoruz. Yalnızca pahalı ve zaman alıcı değil, tam iyileşmenin gerçekleşeceğine dair hiçbir garanti yok."

Belirli ürününüz veya kategoriniz için web aramalarında üst sıralarda yer almamak, finansal sonuçlara da neden olabilir. Düşük arama sıralaması azalan müşteri katılımı ve çoğu e-ticaret işletmesi için sonuçta satış kaybı anlamına gelebilir. KOBİ'ler veya daha çok veya hatta tamamen web satışlarına dayanan yeni başlayanlar için bu durum yıkıcı olabilir. Ancak, sadece Black Hat SEO uygulamalarını kullanmakta zorlanan SMB'ler veya başlangıçlar değil. Aslında, en büyük suçluların çoğu Fortune 500'den geldi.

Rodgers, "Forbes, bağlantıları satmak için Google’la sorun yaşadı, Expedia olumsuz SEO’dan olumsuz yönde etkilendi (ya da spam tekniklerini kullanıyordu), BMW giriş sayfalarını kullanırken yakalandı ve JCPenney ücretli bağlantılar için başını belaya soktu" diye hatırladı.

Ayrıca, tüm bu web sitelerinin bazı olumsuz etkileri olduğunu belirtti; bazıları kayıp sıralamaları ve trafik çekerken, diğerleri Google’dan el ile işlem veya ceza aldı. Rodgers, “Google unutma” dedi. “Öyleyse, bir ceza aldığınızda, siteniz için spam uygulamaları için 'kalıcı kayıtlarınızda' olduğunu varsayalım.”

Nasıl Black Hat SEO Uygulamaları Spot

KOBİ'ler ve girişimciler SEO yöneticilerini danışmanlara teslim ediyorlarsa, şüpheli Black Hat SEO uygulamalarının devreye girmesi kolay anlaşılmayabilir. Şirketler, arama motoru sonuçlarında daha üst sıralara yerleşerek tanınırlık kazanmaya çalışırken, kullandıkları SEO taktikleri konusundaki eksiklikleri kaçırmak kolaydır. Ne de olsa, bu taktiklerin çoğu web geliştirme düzeyinde gerçekleşiyor, bu nedenle KOBİ'ler en başta danışman işe alıyor. Şirketinizin web sitesinden HyperText Markup Language (HTML) web sitesinden yazı veya yazı yazabileceğinizi düşünmüyorsanız, işte dikkat etmeniz gereken üç şey:

• Web sitesi geliştiricinizden veya SEO danışmanınızdan belirsiz açıklamalar . Weinberger, “SEO Direktörünüzün planlarında açık ve emin olmalarını sağlayın” dedi. “SEO'nuzu bir ajansa dış kaynak olarak kullanıyorsanız, onlara süreçlerini sorun. Belirsiz veya seslerini karmaşık hale getirerek anlamadıklarını, kendilerinin karmaşık görünmesini sağlama konusunda dikkat edin.” Ve daima tatmin edici bir şey olup olmadığına ikna olana kadar soru sormaya devam edin.
• Büyük miktarda şüpheli ucuz içerik . Weinberger’e göre, büyük miktarda düşük maliyetli içerik genellikle denizaşırı ülkelerdeki yazarlar için ucuz bir dış kaynak kullanımı sözleşmesi anlamına geliyor. Ayrıca yazmayı simüle etmek için tasarlanan yazılımları ("İçerik Döndürme" olarak da bilinir), düşük kaliteli web sitelerinde web sayfaları oluşturmak için tasarlanan yazılımları satın almanın yanı sıra, etkili blogların yazarlarını makalelerine yazmak için cazip hale getirebilir.
• Net bir içerik ve SEO planı eksikliği. Rodgers, KOBİ'lerin önerilen içerik ve SEO stratejilerini gözden geçirmesi gerektiğini söyledi. "SEO yöneticiniz veya ajansınız, müşterileriniz ve arama motoru kullanıcıları için yüksek kaliteli içerik oluşturmayı amaçlayan iyi düşünülmüş bir içerik stratejisiyle ilgilenmiyorsa, daha derine inmelisiniz." Yalnızca bağlantı kurma stratejisi ve düşük kaliteli mikrosit veya web sayfaları oluşturmayı içeren herhangi bir şey de kırmızı bayrak olmalıdır.

  
  

Ne Black Hat SEO yaptıysanız?

Google veya Microsoft Bing gibi arama motorları, geri almaları çok zor olabilen ve düzeltmek için önemli zaman ve çaba gerektiren algoritmik veya manuel cezalar uygulayabilir. SEO uzmanınızın çalıştığı Black Hat SEO taktiklerini öğrenirseniz ne olur? İşte arama tanrılarının iyiliğini geri almanın bazı olası çözümleri.

Weinberger “Cezalandırıldıysanız veya düşürüldüyseniz, iyileşmesi haftalar veya aylar alabilir” dedi. “İlk adım Google’a ulaşmak ve SEO’nuzun hileli olduğunu ve yasadışı taktiklerle meşgul olduğunu açıklamak.” Bir sonraki adımın Google Arama Konsolunuz veya Web Yöneticisi Araçları'ndan bir liste göndererek sorunlu bağlantıların tümünü kaldırmak olduğunu belirtti. Weinberger, şirketlerin gerçek, değerli içerik oluşturma veya gerçek bloglarda manüel olarak misafir bloguna gönderme gibi kabul edilebilir White Hat SEO stratejilerini kullanarak, biyo web sitelerine bir bağlantı kurarak Google’a güvenlerini arttırmaları gerekebileceğini de ekledi.

Rodgers, “Geri kazanım doğru işlemle mümkün” dedi. Dedi ki, "genellikle büyük miktarda geri bağlantıların kapsamlı bir analizini gerektirir. Disavow raporları Google’a gönderilir ve yine de, önceki SEO performansınıza asla geri dönmeme ihtimaliniz vardır."

Algoritmayı bir SEO stratejisi olarak takip etmeye odaklanan şirketler, özellikle izleyicilerin sorunları çözmesine ve mümkün olan en iyi çevrimiçi kaynak olma özelliğine odaklanmanın daha iyi olacağını vurgulayan Rodgers'a göre özellikle zorlanacak. “zamanla doğal olarak daha iyi performans gösterdiğini göreceksin.”

İyi SEO Zaman ve Dikkat Gerektirir

İçerdiği riskler ve cezalar göz önüne alındığında, SEO uygulamalarınızı yönetim kurulunda tutmak kesinlikle daha iyi bir stratejidir. Ancak bunun tam olarak neyi gerektirdiğiyle ilgili sık sık kafa karışıklığı var. SEO stratejileriyle uğraşmak, saygın SEO profesyonellerini işe almak ve iyi bir SEO etrafında bir SMB web sitesi veya e-ticaret portalı tasarlamak ucuz değildir. Bununla birlikte, genellikle çevrimiçi reklamcılıktan küçük bir servet harcamak olan alternatifinden daha ekonomiktir.

• 5 Google SEO, Küçük İşletmelerinize Yardımcı Olmak İçin En İyi Uygulamalar
• 2019 İçin En İyi SEO Araçları 2019 İçin En İyi SEO Araçları
• Industry Insight: KOBİ'ler Etkili SEO Nasıl Uygulayabilir Industry Insight: KOBİ'ler Etkili SEO Nasıl Uygulayabilir

“Gerçek SEO stratejilerinin daha pahalı olmasının nedeni, profesyonel bireylerden daha fazla zaman ve uzman kaynak gerektirmeleridir. Google’ın organik sonuçlarında otoriter bir şekilde rütbe almak için, web sayfalarının belirli bir sorgu çevresinde üstün içerik sağlaması ve diğer ilgili sayfalardan yüksek kalitede geri dönüş yapması gerekir. "Weinberger dedi.

Weinberger, "Müşterilerimiz anahtar kelime araştırması, kaliteli metin yazarlığı ve bağlantı tanıtımı gerçekleştirmemiz için ayda yaklaşık 1.500 dolar harcıyorlar" dedi. Bir bütçeyle KOBİ'ler için önerisi, yerel SEO'larını organik olarak oluşturmak. "Bu, yerel işletme dizinlerinde listelenmeyi, Google 'İşletmem' sayfanızı optimize etmeyi, olumlu eleştiriler almak için iyi bir strateji oluşturmayı ve işletmenizi yerel bloglara atmayı içerir."

Bu, çok fazla çalışmayı temsil eder, ancak küçük bir pazarlama ekibinin bile zaman içinde büyük bir engel oluşturabileceği bir konu. Daha da iyisi, Google'ın Penguin algoritması sayesinde bugünlerde rekabet gücünüzü Black Hat SEO taktiklerini kullanma olasılığınız daha düşük. 2012'de piyasaya sürüldü ve 2016'da 4.0 sürümüne güncellendi, Google'ın Penguin algoritması, Google tarafından oluşturulan Web Yöneticisi Yönergelerini ihlal eden web sitelerinin arama motoru sıralamalarını azaltmaya çalışıyor. Google’ın Penguin algoritması, Black Hat SEO’da genel bir düşüşle sonuçlandı; bu da, sistem güncellemesinde son güncellemeden bu yana daha az etkili. Algoritma, web sitelerini gerçek zamanlı olarak değerlendirir ve sorgulanabilir web sitelerini en üst sıralardan hızla çıkarabilir.