Bir sonraki büyük endüstri savaşı: samsung vs. google | Tim Bajarin

Geçtiğimiz beş yıl boyunca, Samsung teknoloji alanında bir tavır haline geldi. Akıllı telefonları piyasaya hakim ve karı hala donanımdan çok para kazandığını düşünüyor. Ancak, PC pazarında gördüğümüz gibi, yalnızca donanım içeren bir iş modeli sürdürülebilir değildir. Gerçekten de, akıllı telefonlar giderek daha fazla metalaşırken, Samsung'un kar marjları, toplam kazanma potansiyelini arttırmak için sert bir şey yapmadıkça, üç yıl içinde yüzde 10 ila 15'e düşecek.

Samsung, teknik alanda dikey olarak en entegre şirketlerden biridir ve bir süre için marjlara yardımcı olmak için bunu kaldırabilir. Buna rağmen kaderinin kontrolünü eline almalı, Microsoft'un ve Windows'a bağlı herhangi bir PC şirketinin PC'lerin metalaştırılmasıyla birlikte kar marjlarının tutarlı bir şekilde küçüldüğünü gördüğü şekilde gitmesi gerekiyor.

Bu durumda, Google ve Android bu senaryoda Microsoft ve Windows'un yerini almaktadır ve şu anda Samsung, Google'a ve onun reklamlarına, hizmetlerine ve ürünlerine Samsung cihazları aracılığıyla giderek daha fazla müşteri sunmak için bir ön uçtur. Android cihazların yüzde 50’sinin Samsung tarafından üretildiği ve Samsung’un ilgili karlardan kestiği gerçeği göz önüne alındığında, Samsung olsaydı, aynı zamanda Android’i destekleyen küçük şirketler bile aynıydı, gerçekten çok kızardım. Gelecekteki kazanç potansiyelimi tehlikeye atarak Android’i desteklemeye devam ederek Google’ı daha zengin hale getiriyorum.

Samsung bunu açıkça anlıyor. Kesinlikle Google ile olan ilişkisini ve Android için desteğini yeniden düşünüyor. Aslında, en son geliştiricilerin konferansında, Tizen'i özünde kullanan ve mobil uygulamalarını ortaya koydu ve hatta geliştiricilere bunun için uygulamalar yazmak için para vermeye başladı. İlk bakışta, Tizen Asya pazarına odaklanmış gibi görünüyor, ancak bunun sizi aldatmasına izin vermeyin; Eserlerde daha büyük bir şey olduğunu düşünüyorum.

Peki Android yolda devam ederse Samsung neye karşı? İlk olarak, Google’ı daha zengin hale getirmeye ve Google’ın kullanıcı tabanını oluşturmaya devam ediyor. Evet, Android şimdiye kadar iyi hizmet etti, ancak Google işletim sistemine sahip olduğu sürece Samsung, Google’ın bir kölesi.

İkincisi, geliri Google’a çeker - müşteriye ait olsaydı kendi başına gelebilecek olan geliri. Üçüncüsü, donanım tabanlı karlar azaldıkça marj baskısı ile karşılaşmaya devam edecek.

Samsung'un Apple'dan kopyalayıp çalmasının bir nedeni var: Apple'ın tüm ekosisteminin sahipliğine bakıyor ve ondan sonra göze çarpıyor. Apple, çoğunlukla donanımdan değil, aynı zamanda uygulamalardan, ürünlerden ve hizmetlerden de kazanç sağladığından, düşük kar marjından izole edilmiştir. Bunu, işletim sistemi ve ekosisteminin sahibi olduğu ve yönetim kaderini yönetim kurulu üzerinden kontrol ettiği için yapabilir. Daha doğrudan ifade etmek gerekirse, Apple, donanım, yazılım, reklam ve hizmetlerden elde edilen tüm kazançları alırken, Samsung'un durumunda Google, reklam gelirlerinin, uygulama satışlarının ve hizmet satışlarının çoğunu alır.

Samsung, Android'in başarılı olmasına rağmen tartışmasız olarak Google’ın da diğer Android lisanslarıyla olan servetini paylaşmayacağını tartışıyordu. Samsung sonuç olarak buğulaması ve bir çıkış yolu arıyor olmalı. Ancak kısa vadede bir köşeye sıkıştırılmıştır. Mağaza sertifikasını kaybetmeden Android'i olabildiğince değiştirebilir ve değiştirir; çünkü hem meşru hem de meşru olmayan Android (Çin'deki önemli olan) uygulamaları terk etmek için çok büyüktür. Android APK uygulamalarını çalıştıramamak, kısa vadede herkes için intihar olur. Geliştirici ortamı hala Android'e dayanıyor, bu yüzden hala mağazayı kullanan ancak ekosisteminde oluşturulan özel uygulamaları alan Android'in üstünde bir para platform oluşturmaya çalışıyor gibi görünüyor.

Bazı kişiselleştirmeler ekleyebilse de, Google’ın kasasına para harcıyor, bu da onu yalnızca donanımsal bir oyunun gelecekte büyük zamana zarar verebileceği bir yola sürüklüyor. Donanımı farklı olsa bile Android'i destekleyen tüm OEM'lerin aynı işletim sistemine sahip olduğunu unutmayın. İşletim sistemi ve ilgili ürün ve hizmetlerin kontrolünde Google ile ayrım yapmak zorlaşıyor ve zorlaşıyor.

Öyleyse Samsung, kendisini Google’ın güçlü tutumundan çıkarmak için ne yapabilir? Bazı endüstri üyeleri Samsung'un Android'i Amazon'un Fire işletim sistemindeki gibi hazırlayabildiğini düşünüyor. Ancak Amazon'un gizlenmesiyle bile, uygulama seçimi Fire OS'de sınırlı ve Android ile çatallı modda kalmak, uzun vadede Samsung'un müşterileri için kafa karıştırıcı olabilir.

Samsung'un geleceği üzerinde tam kontrol sağlamak için önümüzdeki üç ila beş yıl içinde Android'i tamamen kesmek için çalıştığını düşünüyorum. Ve burası Tizen’in desteğinin ilginç ve önemli olduğu yer. Her ne kadar Tizen bugüne kadar çok fazla uygulama desteği almadıysa da, Samsung arkasına geçerse ve pazara kanıtlayabiliyorsa, platformda yenilik yapmaya devam edecek, yazılım geliştiricileri her yıl yüz milyonlarca akıllı telefon ve tablet sunacak. Bunun için gelişmemeye deli ol.

Artık Google, Samsung’un savaş olmadan bırakmasına izin vermeyecek, ancak büyük olasılıkla Samsung’un gelir payını da ayarlamayacak, çünkü bunu yaparak muhtemelen diğer büyük Android satıcılarına da benzer terimler önermek zorunda kalacak. Yine de, Samsung'u Android katında tutmaya çalışmanın yanı sıra, düşünülemez şekillerde bastırmak için yaratıcı olabilir. Sonuçta, Google’ın istediği şey çoğunlukla Google’ın elde ettiği şeydir.