Video: Is McDonald's NEW Travis Scott Meal A Hit? (Kasım 2024)
Bu yüzden Tom Cruise ve Rosamund Pike ile ilgili basit ve son derece promosyon bir hikayeye rastladığımda her zaman eğlenceli Daily Mail web sitesini dolaşıyorum. Dikkate değer kılan şey, Jack Reacher'ın Tokyo galasındaki yıldızların resimlerinin, her yerde çok sayıda gömme yapmalarıdır . Görüntünün üzerine geldiğinizde, fotoğrafa “Bakın” düğmesini tıklayabileceğiniz küçük bölmeler belirir.
Bu, hem Web topluluğuna hem de TV topluluğuna on yıllardır vaat edilmiş bir şey. İnteraktif görüntülerin arkasındaki bütün fikir, bir izleyicinin birisinin giydiği süveteri tıklaması ve aniden onu satan alana taşınmasıydı. En azından, daha sonra satın almak üzere o siteye yer işareti alabilirsiniz. Bu, reklamverenler için ve daha önce mağaza satışlarına dönüştürülebilen ünlü ünlüler ile dolu olan Daily Mail gibi işlemler için bir bonanza olacaktı.
Sahneyi mahvedeceğini düşünerek bu fikre karşı çıktım. Şimdi, analizimde yanıldığımı fark ettim. Bu tür şeylerle ilgili asıl sorunu tamamen özledim.
Başlamak için, Daily Mail'in yaptığı şekilde müdahaleci değil. Aslında ilginç bir şey. Asıl sorun, düşündüğümden daha çirkin ve sarı elbiseyle örneklendi.
Tıkladığınız öğelerin çoğu meşru görünüyor - Pike'ın satılık ayakkabıları, diğer öğelerin yaptığı gibi aynı görünüyor; ancak giydiği elbise, satılık elbiseyle aynı değil. Hatta bir tür bile olabilir pahalı tasarımcı elbise giyiyor. Üzerine tıkladığınızda, yıldızın elbisesiyle hiçbir ortak yanı olmayan bir elbise satan bazı satıcılara karıştırılırsınız, ancak sarı olması da mümkündür. (Yukarıya bakın.) Tom Cruise'un kıyafetine tıkladığımda, örneğin spor montun Cruise'un ne giydiği hakkında bir fikrim yok. Listelenen fiyat için cidden şüpheliyim.
Şimdi bu tür bir etkileşimle ilgili asıl sorunu görüyorum. Aslında reklam yapmak için yeni bir yol olarak satılan pek çok pop-up çöpünden farklı olarak bir aldatmaca. Ünlülerin giydiği kıyafetlerin tamamını satmak için sıfır itici güç var ve eğer bir satıcı bunu yaptıysa, ünlülerle çok koordineli olması gerekirdi. Bu durumda, bu ikisinin resimlerinde olduğunu bildiğinden bile şüpheliyim.
Bu da bizi bir başkasına götürüyor: Ünlüler ticari veya reklam amaçlı satın alımlar için kullanılıyorsa imajlarına sahip olduklarından, bu durumda geçerli mi? Satılan ürünleri modellemek için kullanarak satılan her şey için bir harekete sahipler mi? Değilse neden olmasın?
Şimdi size bunun iyi gitmeyeceğini söyleyeceğim. Düğmeler ve tıklamalar okuyucuyu gerçek ürüne yönlendirmiyorsa, amaç nedir? Ticari bültenlerin herkes tarafından imzalanması gerekiyorsa, bu işlemi çok hantal hale getirecek.
Tüm fikir kaçınılmaz olarak dağılmadan önce, çiçek açmasını ve her yerde görünmesini izleyin. Benimle aynı olup olmadığına bakın ve spam olarak kabul edin. Yeni bir spam biçimi, ancak yine de spam.
John C. Dvorak'ı Twitter'da @therealdvorak'tan takip edebilirsiniz.
Daha John C. Dvorak:
John C. Dvorak ile konu dışı git.
GALERİDE TÜM FOTOĞRAFLARI GÖRÜNTÜLE
