Video: Google ve Microsoft'tan Türkiye'ye beyin göçü (Kasım 2024)
Günümüz teknoloji pazarında, bir şirketin donanımını, yazılımını ve hizmetlerini kontrol ettiği dikey entegrasyon inanılmaz derecede etkili bir stratejidir. Apple bu konuda başarılı olan bir şirketin en iyi örneğidir. İşletim sistemini (iOS), donanıma (Mac'ler, iPod'lar, iPhone'lar ve iPad'ler) ve hizmetlere (iTunes ve App Store) tamamen sahip, kaderini diğer şirketlerden çok daha fazla kontrol etmesini sağlıyor.
Bu başarı farkedilmez. Aslında, hemen hemen her şirket Apple'ın dikey stratejisiyle okula gitti ve en büyük teknoloji şirketlerinden ikisi ayak izlerini takip ediyor. Bu şirketlerden biri olan Microsoft, çoğunlukla bir yazılım ve hizmet şirketi olmuştur, ancak Yüzey tabletleriyle donanım pazarına girme konusundaki son stratejik kararı, onu bu dikey entegrasyon alanına getirmiştir. Apple gibi, işletim sisteminin, hizmetlerin ve şimdi ana iş hedefleriyle ilgili özel donanımın sahibidir. Ve Nokia'nın satın alınmasıyla birlikte, karışıma akıllı telefon donanımı da ekliyor.
Apple'ın dikey entegrasyon modelini izleyen diğer şirket, işletim sistemine sahip olan Google (Android ve Chrome), kendi hizmetlerine sahip ve kendi markalı Nexus tabletlerini ve akıllı telefonlarını yapıyor. Motorola'nın satın alınmasıyla birlikte, bu marka altında gelecekteki tabletleri ve akıllı telefonları teslim edecek yeni bir donanım koluna bile sahip. Aslında, kolun sonunda Nexus markasını öldürebileceğinden şüpheleniyorum. Bu temelde tüm donanım, yazılım ve hizmet ekosistemini ve dolayısıyla kendi geleceğini kontrol eder.
Yüzeyde, bu mükemmel bir fikir. Apple'ın dikey entegrasyonu iyi hizmet etti. İş modeli bu konsept etrafında tasarlandı ve işletim sistemini başkalarına lisanslamadığı için; sadece marka ve kanalları üzerinden pazarlamak için ürünler yaratma ve sunma konusunda endişe duyması gereken bir şeydir. Bununla birlikte, Google ve Microsoft'un bu dikey olarak entegre modele ilerlemesi için, bunun önemli sonuçları vardır, çünkü hayal edebileceğiniz gibi, lisansları artık doğrudan onlarla rekabet etmeleri gerektiği için üzülmektedir.
Son zamanlarda HP CEO'su Meg Whitman, "HP'nin geleneksel olarak oldukça kârlı pazarları ciddi aksamalarla karşı karşıya kalıyor." ortaklardan doğrudan rakiplere. "
Bu onaylamayan duygu, tüm Microsoft lisansları arasında güçlüdür. HP en vokal olmuştur, ancak kişisel tartışmalardan bunun Microsoft ve diğer lisans sahipleri arasında büyük bir güvensizlik yarattığını söyleyebilirim. Rekabetçi kalmak için birçoğunu Android'i ve Windows 8'i desteklemeye bile zorluyor.
Google da benzer bir durumdaydı. Zaten Android'in en yeni sürümü ilk Google ürünlerinde çıkıyor ve gelecekte Motorola'nın da tercihli muamele göreceğine bahse girebilirsiniz. İş ortakları da yeni işletim sistemini zamanında alırken, Google geliştirme aşamasındayken onu kendi ürünlerine entegre etme ve test etme becerisi her zaman ortakları üzerinde üstünlük sağlayacaktır.
Bir Google ortağı, dünyadaki dikey olarak en iyi entegre şirketlerden birini temsil ettiği, ancak yine de tam kaderini kontrol etmediği göz önüne alındığında özellikle zor durumda. Bu şirket Samsung. Şirket aslında kendi yongalarını, ekranlarını ve hafızasını hazırladığı ve ayrıca kendi ürünlerini de ürettiği için Apple, Microsoft veya Google’dan daha da dikey olarak bütünleşmiş durumda. Donanım ve hizmetlerini kontrol edebilmesine rağmen, işletim sistemini kontrol etmiyor. Aslında, Android önemli bir stratejik problem haline geldi.
Gerçekten de, Samsung, Google’ın Android işletim sisteminin en büyük satıcısıdır ve Google için çok fazla kazanç sağlar. Ancak Android için Google’a güvenmek, Google’ın işletim sistemini kontrol ettiği ve hatta Samsung için daha da kötüsü, tüm ortaklarının Android cihazlarında aynı işletim sistemine sahip oldukları anlamına gelir. Tabii, ürünlerinde bazı özel UI özellikleri var ancak çekirdek işletim sistemi için tamamen Google’a güvenmek zorunda kalıyor, bu da işletim sistemlerinde neredeyse hiçbir işletim sistemi kontrolü sağlamıyor. Aynı zamanda, daha küçük Android satıcılarının bile Google Play Store'da satılan reklamlardan ve ürünlerden elde ettiği gelir gelirini de alıyor. Bu Samsung'u çok mutlu edemez.
Ancak ortaklarının beğenip beğenmediğini Microsoft ve Google şu anda Apple ile eşit bir oyun alanına sahip olmak için herhangi biriyle rekabet etmeye istekli olanlardan daha fazla dikey olarak entegre olmuş şirketlerdir.
