Arttırılmış gerçeklik ana faaliyet için hazır mı?

Birçokları için 2016, artırılmış gerçeklik (AR) gerçek oldu yıl oldu. Pokemon Go geçen yaz dünyayı ele geçirdi, dünyanın herhangi bir yerindeki 3B yaratıkların üst üste binmesi, akıllı telefonlarını işaret etmek istedi. Snapchat, Snap, Inc. oldu ve kullanıcılarına Snapchat Spectacles şeklinde sosyal uygulamanın basit bir AR uzantısı verdi (eğer bir çift alabilirseniz). Microsoft, şirketin sürükleyici, başa takılan AR deneyiminin ilk tekrarı olan HoloLens Development Edition'ı piyasaya sürdü. Şu an gördüğümüz teknoloji, AR endüstrisini oluşturan şirketlerin gelecek için sahip oldukları cüretli bilim-kurgu vizyonunun yüzeyini çiziyor.

Bu arada, dünyayı Tony Stark'ın Iron Man kokpitinden görmeden önce ölçeklendirmek için hala muazzam teknolojik, ticari ve sosyal zorluklar var. Şu anda piyasadaki en olgun AR teknolojisi için işletmeye bakın.

İş odaklı AR uygulamaları zaten birçok sektörde etki yaratmaya başladı. Vuforia gibi platformlar, geliştiricilerin e-ticaretten ve pazarlamadan üretime, tasarıma ve multimedyaya kadar her senaryo veya müşteri kullanım durumu için kulaklıklı mikrofon seti veya akıllı telefon tabanlı AR uygulamaları oluşturmasını sağlar. Aynı zamanda, Microsoft HoloLens ve Lenovo, ODG, Vuzix ve diğerlerinden artan bir AR kulaklık pazarı, tıbbi, endüstriyel ve perakende alanlarda ve diğer kurumsal ortamlarda bir dizi evlat edinen tarafından hali hazırda kullanılmaya başlandı.

Microsoft'un New York merkezindeki "Yıkıcı Teknoloji Uzmanları: Artırılmış Gerçeklik Deneyimi" başlıklı bir etkinlikte Microsoft, mevcut AR durumu hakkında bir panel tartışması için bir dizi AR girişimine katıldı. Panelistler arasında Microsoft HoloLens Kıdemli Teknik Evangelisti Nick Landry; AR'nin başlangıç ​​aşaması Artırma Pazarlama Müdürü (CMO) Lindsay Boyajian; ve Pandora Reality Yazılım Mühendisi Alper Guler. Tartışma, AR iş modelleri ve para kazanma stratejileri, AR endüstrisinin karşılaştığı çeşitli teknik ve kültürel zorluklar, meraklı Magic Leap vakasını çevreleyen en son drama ve kulaklık üreticilerinin mahkum edilmiş AR seçicileri Google Glass ile aynı kaderi nasıl önleyebileceklerini içeriyordu.

Artırılmış Gerçeklik vs. Karışık Gerçeklik

Mevcut AR peyzajında ​​yapılması gereken önemli bir ayrım var. Pokemon Go gibi uygulamalar yoluyla zaten deneyimleyebileceğimiz bir AR türü var ve ardından Microsoft ve Magic Leap gibi şirketlerin "karma gerçeklik" (MR) olarak adlandırdıkları daha etkileyici kulaklık tabanlı deneyimler var. Microsoft Landry, temel akıllı telefon AR ve kulaklık tabanlı MR (daha tüketiciye hazır olmayan) arasındaki teknik farklılıkların bazılarını açıkladı.

Microsoft'tan Nick Landry, “Artırılmış gerçeklik var, sanal gerçeklik var ve sonra … karışık gerçeklik var” dedi. “Karışık gerçekliğin AR'nın başka bir biçimi olduğunu iddia edebilirsiniz, ancak AR genellikle başa çıkma ekranı olan şeylere yalnızca bir bilgi ya da nesne bindirmesi eklemekle ilişkilendirilir. Pokemon Go oynamak geleneksel AR'dir, ancak durumun içine daldırılmasını bozar duvarın Pokemon'u gizlemesi gereken bir duvar gibi bir nesnenin tepesinde bir Pokemon göreceksiniz. "

Landry, “Karışık gerçeklikle, gerçek hologramlar oluşturma yeteneğine sahibiz; bunlar ışık ve sesten yapılmış gerçek nesneler” dedi. “Bu podyumun yanına bir kaplan koyarsam, HoloLens gibi bir cihaz takıyor olsaydınız, kaplanın podyumun arkasında kaybolduğunu görürsünüz. Sanal nesnelerden oluşan gerçek dünyadaki nesneler. Karışık gerçeklik iki dünyanın bir karışımıdır: biz dünya "Bit ve baytların sentetik dünyasında yaşa."

AR İş Modelleri: B2B vs. B2C

AR'nin tüketici bilinci hala nispeten düşüktür. Microsoft Landry, tüketiciden işletmeye (B2C) modelinin mobil uygulama ekonomisinde ve son kullanıcı cihazlarında popüler olmasına rağmen, AR'nin bu modeli henüz uygulanabilir kılmak için kullanıcı bilincine ve pazar penetrasyonuna pek sahip olmadığını söyledi.

Bunun yerine, Microsoft'un iş dünyası (B2B) tarzında HoloLens'i pazarladığını, ancak teknolojiyi hedefli, markalı deneyimlerle tüketicilere ulaştırmayı hedeflediğini söyledi. Temel olarak, Microsoft, müşterilere, "B2B2C modeli" olarak adlandırdığı, sürükleyici deneyimlerini satacak veya pazarlayacak işletmelere özelleştirilmiş HoloLens uygulamaları geliştirmekte ve satmaktadır. Landry, Microsoft'un ev geliştirme perakende devi Lowe ile ortaklığa bir örnek teşkil etti. Şirket şu anda mağazalardaki AR deneyimlerini yeniden şekillendiren HoloLens tabanlı mutfak düzenlemektedir.

Landry, "Lowe's, mağazalarında bir HoloLens uygulaması başlatıyor: bir kullanıcının mutfak satın alma seçimi yapmasına yardımcı olacakları bir uygulama geliştirdi, " dedi. "Kullanıcı mağazanın kenarına girip, mutfak köşesi ayarlanmış bir köşeye oturdu, sonra HoloLens'e koydu ve mutfağın farklı renk ve cihazlarla nasıl göründüğünü gördü. Bir demet oturmak zorunda değilsin zemini ve tezgahı için farklı tipte ahşap ve fayans kataloglarının listesi: Operatör, örneğin granit tezgahı görmek istediğinizi söylerseniz, bu renkleri ve seçenekleri anında değiştirebilir. "Bir telefonu tutmak zorunda kalmadan farklı açılardan"

Resim kredisi: Lowe'nin Yenilikçi Laboratuvarları

Bu tür B2B veya B2B2C modeli, Augment ve Pandora Reality'nin kulaklık tabanlı değil akıllı telefon olan ilgili teknolojilerini nasıl pazarladıklarına uyuyor. Augment'in çok kanallı çözümü, AR deneyimini, dönüşümleri artırmak amacıyla alışveriş deneyiminin doğal bir uzantısı olarak bir e-ticaret sağlayıcısının çevrimiçi kataloğunda veya alışveriş arayüzünde birleştirir. Pandora da benzer şekilde çalışır ve AR teknolojisini doğrudan mimarlık firmaları ve mobilya üreticileri gibi işletmelere pazarlar.

Pandora'dan Güler, "İç mekan tasarımcıları, mobilya şirketleri, emlak şirketleri vb. İçin objeleri görselleştirmek için değil, gözlüklerle uygulama yapmak için uygulamalar yaratıyoruz" dedi. “IKEA, sayfaları taradığınız ve ardından mobilya renklerini değiştirdiğiniz, artırılmış gerçeklik mobilya kataloğu oluşturan ilk kişi oldu. Bugün, Augment gibi şirketler ve biz, artırılmış gerçeklikle tüm daireyi tasarlamanıza izin veren uygulamalar geliştiriyoruz.”

Reklam ve Para Kazanma

Augment'ten Boyajian, bu tür pratik, alışveriş odaklı AR deneyimlerinin çevrimiçi perakendecileri yılda milyarlarca dolar kaybeden büyük bir acı noktasını çözdüğünü belirtti: iadeler ve depo maliyetleri. Tüketiciler, gerçek boyutta bir ürünü evlerinde, istedikleri renk ve tarza göre denemek ve daha sonra, bir mobilya parçasının bir odaya sığıp sığmayacağına dair endişe duymadan, uzamsal olarak tam olarak ne alacaklarını bilerek sipariş etmelerini sağlar. veya bir kapıdan.

“Son 10 ya da 15 yıl boyunca Amazon modelinde e-ticaretin hızlandığını gördük. Önce metin içeren sayfalar, sonra fotoğraflar, şimdi 360 derece fotoğraflar çıktı. Ve bunun bir sonraki evrimi artırılmış gerçeklik: deneyimleme Bu ürün evinizdeki gerçek boyutta "dedi. "Perakendecinin uygulamasına dahil edilmiştir. Bu nedenle, " Evde Görüntüle "veya" 3D Olarak Görüntüle "düğmesine dokunduğunuzda, kameranızı akıllı telefonunuza veya tabletinize entegre eder ve 3D motorumuz nesneyi odanın boyutuna ölçeklendirir ."

Daha ilginç olan soru, AR şirketlerinin uzun vadeli para kazanma yöntemlerine nasıl yaklaşmayı planladıklarıdır. Microsoft Landry, endüstrinin Hollywood'a ilham vermek için sanal reklam ve ürün yerleştirme biçiminde bakması gerektiğini söyledi. Film ve televizyon endüstrisinin başlangıcından bu yana, arka planda veya setlerde sahne olarak ürün yerleştirme temel bir finansman ve gelir akışı olarak hizmet etti. Oyun endüstrisi uzun zaman önce, Final Fantasy XV’de Cup Noodles’ı yiyen bir karakter kadar sık ​​sık ürün yerleştirmeyi benimsemiştir.

“Bu dünyaya para kazanmanın bir yönü, TV ve sinema endüstrilerinin çok kullandığı şey: ürün yerleştirme. Film yapımcılığını filme ürün eklemek için markalarla çalışan bir bölüm var. Gördüğünüz reklam panoları değil Rastgele. Karakterlerin kullandığı arabalar rastgele değil. Oyuncunun içerdiği içki rastgele değil. Bunların hepsi ürün yerleştirmenin bir parçası olarak müzakere edildi "dedi.

"Video oyunu şirketleri de aynı şeyi yapıyor" dedi. “Günümüzün modern bir oyununu oynuyorsam, bir Coca-Cola reklamı veya gerçekçilik için oyuna eklenen bir şey olacağına bahse girebilirsiniz. Sanal ve karma gerçeklik, sizi batırma, sizi var olmayan bir yere taşıma hakkında ancak aynı zamanda, günlük olarak görmeye alışkın olduğunuz markaları tanıtarak daha gerçekçi hale getirebilirsiniz. Bu, tüketicilerin markaları keşfetmesi için yeni bir yol olacaktır. ”

Sanal gerçeklik (VR) endüstrisi zaten ürün yerleştirme ve VR reklamcılığını ikiye katlıyor. Advrtas, Omnivirt, Trivver ve VirtualSky gibi ajanslar, AR / VR ve 360 ​​derecelik derecelerde uzmanlaşmıştır ve Adobe gibi daha büyük şirketler, Sanal Sinema gibi çözümlerle benzer sanal ürün yerleştirme türlerini takip etmektedir.

Resim kredisi: Trivver

AR / VR reklamcılığı için çok fazla söz veriliyor olsa da, bu para kazanma stratejisi hala yokuş yukarı bir savaşla karşı karşıya. Pazarlama şirketi Yes Lifecycle Marketing'e göre, markaların ve pazarlamacıların sadece yüzde 8'i reklamcılık için VR kullanmayı planlıyor ya da kullanmayı planlıyor. Yeterince ilginç olsa da, AR reklamcılığındaki en önde gelen başarı öykülerinden biri Snap, Inc'dir. Tahmini bir değeri olan 25 milyar dolar değerinde bir halka arz (IPO) yolunda ilerlerken, şirket imaj etrafında AR reklam patentlerini topladı. tanıma ve içeriğe dayalı reklam yerleşimi ve daha tutarlı pazarlama geliri elde etmek için otomatik bir reklam platformu oluşturdu.

Augment'ten Boyajyalı, "Snapchat'a bak" dedi. “Bunlar artırılmış gerçeklik reklamları. Markaların isimlerinde gördüğünüz, gerçek dünyada yer alan dijital bir varlık. Bu, şu an en büyük gelir akışlarından biri.”

AR Tech Zorlukları

Akıllı telefon tabanlı AR veya MR kulaklıklı mikrofon seti hakkında konuşurken, AR endüstrisi çok çeşitli ve karmaşık teknik sorunlarla karşılaşmaktadır. Muhtemelen uzaydaki en yüksek profilli AR başlangıcı olan Magic Leap'i kullanın. Şirket, Alibaba, Alphabet, Andreesen Horowitz, JPMorgan Chase ve Warner Bros da dahil olmak üzere yıldızlarla dolu bir yatırımcı listesinden yaklaşık 1.4 milyar dolar tutarında fon sağladı. Amaç, daldırma ve göz kamaştırıcı gerçekçilik seviyelerine sahip, tam anlamıyla gerçekleştirilmiş bir MR cihazı yaratmaktır. pop kültürü ve şirketin viral demo videoları dışında hiç görmedik.

Magic Leap son zamanlarda haberlerde yer aldı, çünkü rapor edilen prototip isimsiz olarak Business Insider'a gönderildi. Magic Leap CEO'su Rony Abovitz, sızan cihazın aslında çalışan bir prototip olmadığını, test teçhizatı olduğunu açıkladı. Ne olursa olsun, birçok kaynak şirketin, teknolojisini tüketicilere etkili bir şekilde pazarlayabileceği çekici bir form faktörü haline getirmek konusunda sıkıntı yaşadığını bildirdi.

Fotoğrafta, makine vizyonumuz / makine öğrenimimiz için oda / alan verileri topladığımız bir @magicleap AR-GE test ekipmanı gösteriliyor.

- Rony Abovitz (@rabovitz) Tarafindan 12 Şubat 2017

Magic Leap'ın mücadeleleri AR teknolojisi ile temel bir zorluktan bahseder. Microsoft, milyarlarca dolarlık ve yıllarca süren araştırma ve geliştirme faaliyetlerini HoloLens'e batırmayı göze alabilir ancak Magic Leap gibi bir girişimin böyle bir zamanı veya kaynağı yoktur. Magic Leap'ın ulaştığı ölçekte teknolojik yenilik, mutlaka bir zaman çizelgesi ve iş hedefleri ile iyi bir şekilde oynamak zorunda değildir.

Microsoft’un Landry’si, bu karmaşık MR seviyesiyle her zaman teknik zorlukların olduğunu söyledi. Diğer zorluklardan birinin, çoklu seviyelerde eğitim olduğunu söyledi.

“Bu, sadece HoloLens'in değil, VR / AR / MR'ın genel lensi ve yapabilecekleriniz hakkında yetenekler hakkında işletmelerin eğitimi hakkında. Bu, mobil uygulamaların zaten sahip olduğumuz web sitelerinin sürümleri olduğu 2007'de mobilite hakkında konuşmak gibi bir şey. Airbnb ve Ubers ortaya çıkmadan birkaç yıl önce hayatımızı değiştirdiler, "dedi. “Nihayetinde, bu şeyin ne olduğu, onunla neler yapabileceğiniz ve neden bir tane istemeniz gerektiği hakkında kitleleri eğitmekle ilgili. Bir cep telefonuna ihtiyaç duymadıklarını veya sosyal medya olmadan yapabileceklerini düşünen insanları düşünün. kesintiler, şirketler, geliştiriciler, son kullanıcılar ve halk arasında gerçekleşmeli. ”

Akıllı telefon tabanlı AR uygulamaları için, teknoloji sorunları biraz daha basittir. Hem Boyajian hem de Güler, iPhone'larda ve diğer akıllı telefonlarda derinlik algılayıcılarının bulunmadığını, teknolojinin büyük bir sınırlaması olarak belirtti. Artırma, herhangi bir tür dolarlık banknotu evrensel bir izleyici olarak kullanarak, bir 3D AR modelini gerçek uzayda topraklamak için kullanır.

Pandora'dan Güler, "En büyük zorluk, iPhone'un derinlik sensörlerine sahip olmaması" dedi. “Sahneye modeller yerleştirmek için tahminler yapmanız gerekiyor. Bugün, onu engelleyen bir işaretleyiciye ihtiyacınız var. Uygulamayı indirdikten sonra kullanıcının yapması gereken bir etkileşim daha var.”

Yanıt, görmeye başladığımız gibi, Intel RealSense ve Google'ın Proje Tangoları gibi AR platformları olabilir. Tango özellikli cihazlar, 3B alanı haritalayabilen derinlik algılama teknolojisi içerir. İlk Tango özellikli cihaz olan Lenovo Phab 2 Pro satışta. İkincisi, Asus Zenfone AR, geçen ay Tüketici Elektroniği Fuarı'nda (CES) açıklandı.

Augment Boyajian, "Pokemon Go'dan önce hiç kimse AR'nin ne olduğunu bilmiyordu" dedi. “Artık her tüketici ve her marka için en üst seviye iş zekası ve donanımlar dikkat çekiyor. Kulaklıklar henüz tüketiciler için uygun değil, ancak Lenovo gibi Tango'lu cihazları piyasaya süren firmalarımız var. Tango'nun platformu Oda haritalama ve derinlik algılama teknolojisi sayesinde daha yumuşak bir deneyim. "

Google Glass’ın Yanlış Gittiği Yer

Modern AR'nin vaftiz babası şimdi feshedilmiş Google Glass. Microsoft’un Landry’si, Google Glass’ın ürünü batırdığının sosyal damgası olduğunu söyledi. Şirket 2013 yılında piyasaya sürüldüğünde ve ürün hiç bir zaman tam olarak iyileşmediğinde, AR gözlüklerine "Glasshole" boşluğu hızlı ve öfkeli oldu.

Landry, "Çok daha ucuz olması gerektiğini düşündüm ve piyasayı su altında bırakmaları gerektiğini düşündüm. Herkesin bir tane varsa, artık istisna değilsin, " dedi. “Sosyal hikayeler her yerde patladı ve teknoloji mücadele etti. Ya hemen kitlesel pazarlara giriyorsunuz ya da daha çok iş odaklı olmayı hedeflemeliydiler. Herkesin satın alabileceği ve caddede yürüyebileceği bir şey olarak kullanılabilir olmasını sağlayarak - Ben İnsanların buna hazır olduğunu sanmıyorum. "

Gizlilik faktörü, HoloLens gibi AR teknolojisi için önemli bir husustur. Landry, Microsoft'un HoloLens ile kimsenin ne yaptığını kaydetmediğini veya anonim olmayan herhangi bir veri toplamadığını açıkça belirtti. Bununla birlikte, HoloLens’in Google Glass’daki gibi tüketiciler için geniş ölçüde erişilebilir olup olmadığı sorulduğunda, Landry beklediğiniz cevabı verdi.

Landry, "Bugün, HoloLens geliştirici bir kit. İşletme için hedeflenen bir cihazdır" dedi. “Bu genel ortalamayı, ortalama tüketici için çekici olacak bir fiyat noktasına getirme planlarımız var mı?”

Snapchat Snapchat Spectacles'ı ilk çıkardığı zaman Snap'in kanıtladığı gibi bir şirketin Google Glass'dan bir ders aldığını gördük. Akıllı pazarlama, şeffaf kayıt ve sosyal olarak bağlı kitlesini bilerek, Snap gizlilik ile ilgili değildi, bir AR kulaklığın tüketiciler için ticari olarak uygun olabileceğini kanıtladı.

Boyajian, "Google, Snap’ın başarılı olduğu yerde başarısız oldu" dedi. "Tamamen farklı bir pazarlama kampanyası yaptılar, izleyicilerini biliyorlardı ve damga yok çünkü bir insan kayıt yaparken dönen ışıkları görüyorsunuz. Tüketiciler bir kulaklık seti benimseyecek mi? Bu durumda, evet."

Aşağıdaki "Yıkıcı Teknoloji Uzmanları: Artırılmış Gerçeklik Deneyimi" etkinliğini izleyin: