Video: How to Use Twitter (Kasım 2024)
Geçen hafta Miami'deki NATPE (Ulusal Televizyon Programı Yöneticileri Ortakları) konferansında konuşma ayrıcalığına sahip oldum ve TV programcılarının içeriğin dijital formatlara geçişi ile ilgili görüşlerini ve mücadelelerini iyi anladım.
Geldiğim en büyük şey TV'nin ölmediği. Sunulan araştırmaların çoğu, her zamankinden daha fazla içeriğe sahip olduğumuz ve çoğunun özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde güçlü bir TV izleyiciliği sağladığı gerçeğine odaklandı. İnsanlar hala randevu TV yapıyorlar, fakat aynı zamanda zaman kaydırma (bir şovu kaydetme ve daha sonra izlemekten sonra) ve izlemeye zorlamak (üst üste Breaking Bad bölümlerini olabildiğince çok izlemek gibi) da var.
Tartışmanın büyük kısmı, bu programların "ikinci ekran" olarak adlandırılan, yani bir tabletin yanı sıra, internette dolaşmak, oyun oynamak ve sosyal ağları kullanmak için TV izlerken ikinci ekranları kullanan insanlar olarak görülmesine odaklandı. arkadaşlarla iletişim kurmak ve hatta izledikleri şovlardan bahsetmek bile. Sağlayıcılar ayrıca, dijital video içeriğini geleneksel reklamların ötesinde görüntüleyerek para kazanma konusunda da zorlanıyor.
Konferansta geçirdiğim gün televizyonun geleceği hakkında biraz düşünmeye başladım ve neyse ki bu kişiler mobil cihazların ve sosyal medyanın gelecekteki tüm program yöneticileri için kilit bir rol oynayacağını anladı.
Katıldığım en etkileyici oturum, Twitter'dan üç yöneticinin - Twitter Başkanı Amplify Mike Park'ın kıdemli müdürü Fred Graver ve global marka ve ajans stratejisinin genel müdürü Jean Philippe Maheu’nun rolünü anlattığı açılış konuşmasıydı. televizyon dünyası. Her zaman bir haber yayını haline gelen ve aynı zamanda düşünceler ve yorumlar veren Twitter'la her zaman ilgilendim. Ancak, Twitter’ın TV endüstrisi için ne kadar önemli olduğunu bilmiyordum, yöneticilerinin TV üreticileri için ne kadar önemli olduğu hakkında konuşmasını ve onların izleyicilerle etkileşime geçmenin ve daha güçlü bir anlayış kazanmaları için anahtar bir yol olarak hizmet ettiğini duyuncaya kadar bilmiyordum. İzleyicilerin izledikleri şovlardan hoşlanmadığı ve hoşlanmadığı şeyler hakkında.
Geçmişte, TV endüstrisi bir gösterinin etkisini ve kaç kişinin izlediğini ölçmek için Nielsen derecelendirmelerine güvenmek zorunda kaldı. Daha da önemlisi, bu gösteriler sırasında reklamların fiyatı derecelendirmelere göre belirlendi. Şimdi, dijital çağda ve sosyal medyaya büyük bir titizlikle, Nielsen ve Twitter yakında bu hizmetin bir sürümünü piyasaya sürecekler; gösterme alışkanlıkları ve gösteri hakkındaki görüşlerini daha da net bir şekilde sunmak için tüm formatlarda izlenen gösteriler hakkında Twitter değerlendirmeleri . Twitter, sonuçta, bu verilerin reklam oranlarını belirlemek için kullanılacağını belirtti.
Üçlü ayrıca Twitter ve sosyal medyanın TV izlemesindeki rolü hakkında bazı bilgiler verdi. Bu Twitter yöneticilerine göre, tablet veya akıllı telefon kullanan TV izleyicilerinin yüzde 80'i, TV izlerken ikinci bir ekrana erişiyor. Bu yüzde 80’in üçte ikisi, izledikleriyle ilgili bir şeyler yapmakla meşgul. Yüzde kırk gerçek zamanlı olarak yapıyor.
Maheu, "TV hikaye anlatımı için harika bir ekran ve bir süre insanlar bu anları arkadaşlarıyla paylaşmak ve görüşlerini dile getirmek istiyorlar ve Twitter da görüş, gözlem ve görüş için bir araç haline geliyor." Dedi. "İçerik programcıları izleyerek önemli bilgiler alabilirler."
Park, ünlü kişilikler için "retweetin yeni imza olduğunu" belirtti. Ayrıca çok gördükleri yeni bir kısaltmanın “kaçırmış olmanız durumunda” için “ICYMI” olduğunu söyledi.
Twitter'ın TV ve videonun gelecekteki rolünü ilginç ve oldukça önemli buluyorum, çünkü sosyal medyanın TV, film ve diğer eğlence ortamları gibi sektörleri gerçekten nasıl etkilediğini gösteriyor. Netflix ve Hulu gibi OTT servislerinin ne kadar önemli olduğunu ve Apple TV ve Roku gibi kutuların insanların görüntüleme alışkanlıklarını nasıl etkilediğini de öğrendim.
Panelimde, CBS’de baş araştırma görevlisi ve genel başkan yardımcısı olan David Poltrack yer aldı. Sahneye çıkmadan önce, Poltrack'a eşimin yeni CBS şovu İstihbarat'ı sevdiğini söylemiştim. Diğer birinci sınıf şovlara, Castle ve Blacklist'e karşı gösterildiğini ve pazartesi gecesi saat 22: 00'de en çok izlenen üçüncü gösteri olduğunu belirtti. Bununla birlikte, TV'lerde veya diğer ekranlarda DVR veya zaman kaydırma ve OTT erişimi eklediğinizde, Intelligence aslında bu zaman dilimi için 1 Numaradır. Bu, eski TV izleme tarzının bu içerik üreticileri için artık işe yaramadığını vurgulamaktadır.
Bu panele katkım, insanların görüntülemek istedikleri zaman ekranın ne kadar kullanışlı olursa olsun içeriği görüntülemesi. Teknoloji dünyası her boyutta ekran sağlıyor ve içerik sağlayıcıların tüm bu ekranlarda çalışan içerik oluşturması gerekiyor. Ayrıca iBeacon veya genel olarak işaret lambaları gibi şeylerin TV'lere, set üstü kutulara ve Roku veya Apple TV gibi OTT kutularına yerleştirilebileceğini ve senkronize edilmiş içeriğe ve bilgi ve hatta reklamla ilgili içeriğin dahil edilmesine bağlı olabileceğine dikkat çektim. bireysel ilgi alanlarına yönelik uygulamalar. Bu, reklamverenler için yıkıcı bir güç olabilir ve reklamları izleyicilere gerçek zamanlı olarak ikinci ekranlarında hedeflemenin daha kesin bir yolu olabilir.
Genel olarak panel, gelecekteki TV pazarlarındaki kazananların, izleyicilerini gerçekten daha iyi tanımaları, ekranlar arasında dolaşan içerik oluşturmaları, ikinci ekranlardan para kazanmayı öğrenmeleri ve sosyal medyayı kendi avantajları için kullanmaları gerektiğini kabul etti. Ayrıca üreticilerin tüm izleyiciler arasında mobil kullanımına sahip olmaları gerektiğini ve bazılarının ekran boyutlarına bağlı olarak bile yeni ortamlar ve formatlar için programlar oluşturmaya açık olmaları gerektiğini belirtti.
Televizyonun altın çağında büyüdüm ve bugün bile eğlence ve bilgi için hayatımda önemli bir araç olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, video izlemem gittikçe daha fazla seyrediyor; mobil cihazlar, zaman kaydırma ve her tür ekranda video izlemek için Slingbox gibi şeyler kullanma. Aslında, benim için akıllı telefonum ve tabletim genellikle gerçek televizyonum. Açıkçası, dijital dünya televizyon pazarını gerçekten etkiledi, ancak TV endüstrisini yönlendiren insanlar zamanla değişiyor, sosyal medyayı ve ikinci ekranları kucaklıyor ve bunların şimdi geleceklerinin bir parçası olması gerektiğini anlıyorlar.
Daha fazla bilgi için Sosyal TV Bozuldu: Check Up Nasıl Yapılır.
