E-posta pazarlama hizmetleri ve yazılımı nasıl seçilir

OB Geçen Hafta

Bugün, e-posta pazarlaması dijital veya başka herhangi bir pazarlama kampanyasında önemli bir bileşendir. "Broşürler", promosyonlar veya teklifler ve katılım bültenleri, şirketinizi ve ürünlerinizi e-posta yoluyla mesajlaşma aracı olarak tanıtmanın etkili yollarının örnekleridir. Ancak küçük işletmeler bile hızlı bir şekilde binlerce, hatta on binlerce kişiden oluşan bir alıcı listesine büyürken, orta ölçekli veya kurumsal sınıftaki kuruluşlar altı hatta yedi rakamlı alıcı veya abone e-posta listelerine sıçrayabilir.

Teknik Zorluklar

E-posta kampanyalarınız bu tür sayıları oluşturuyorsa toplu e-posta hizmeti araştırmanız gerekir. Elbette, evde yapabilirsin, ama bu pahalı bir teklif. Sadece sunucu donanımı ve gerekli tesis maliyetleri nedeniyle değil, aynı zamanda her şeyi yönetmek için gereken geniş İnternet bant genişliği bağlantısı ve özel yetenek seti nedeniyle,

Cıvata ve somun becerileri burada konunun bir parçasıdır; basit bir kurumsal e-posta altyapısının bir veya iki sunucu ve Microsoft Exchange gibi bir e-posta platformu olabileceği durumlarda, toplu e-posta yapılandırması, gereksinimlerinize bağlı olarak beş, on veya daha fazla sunucu içerebilir, genellikle sanallaştırılmış bir ortamda çalışan gelişmiş kümeleme ve yük devretme teknolojilerini kullanabilir Bu günlerde yazılım tanımlı ağı (SDN) içerecek ve yük dengeleyici ve yönetilen IP adresleri gibi üst düzey trafik yönetimini içerecek ortam. Ancak toplu e-posta altyapısını yönetmekten daha önemli olan, e-postalarınızın istediğiniz zaman, istediğiniz kişiye teslim edilmesini sağlamaktır.

Kara listeye alınmamak nasıl

E-postaları tekrar tekrar uzun bir alıcı listesine göndermek, kuruluşunuzun ulusal ve yerel ISS'ler tarafından spam olarak kara listeye alınmasını sağlar. Bu büyük bir problem ve isminizin böyle bir listeden çıkarılması uzun zaman alabilir. E-posta kampanyanızın bir spam etiketinden uzak durmasını sağlamak, ISP spam filtrelerinin nasıl çalıştığının yanı sıra içerik yapısı ve etiketlemenin anlaşılmasını içeren bir e-posta teslim etme becerisinin bir parçasıdır. Bu son ikisi, ISS’lerin adınızı kara listeye almaması için değil, alıcının e-posta gelen kutularının e-postanızı otomatik olarak spam olarak sınıflandırmaması ve Önemsiz klasörüne bırakmaması için de geçerli değildir. Son olarak, e-posta dağıtımını optimize etmek, e-postalarınıza ne olduğunu takip etmek ve yanlış ya da atılmış e-postaları ayıklamak ve devre dışı bırakma / devre dışı bırakma motorlarınıza karşı duyarlılığı korumak anlamına gelir.

Toplu e-posta hizmetleri sizin için tüm bu şeylerle ilgilenir. İyi bir toplu e-posta servis sağlayıcısı, tüm bu özelliklerin yanı sıra şablonlu bir WYSIWYG e-posta düzenleyicisi, abone listelerinizi yönetmek için iletişim yönetimi özellikleri, uluslararası kampanyalar için birden fazla dili kullanma yeteneği ve yalnızca sizi bilmemenizi sağlayan raporlama özellikleri içerebilir. e-postanız gönderildi, ancak potansiyel müşteriniz gelen kutusuna ulaştığında onunla ne yaptıysa. Toplu e-posta dağıtım sisteminizi üçüncü taraf eklentilerle kişiselleştirme veya REST API'ler üzerinden kendi arka uç işletme yazılımınızla entegre etme yeteneği de önemli olabilir.

Toplu Alış

Toplu e-posta hizmetlerini çeşitli şekillerde satın alabilirsiniz; bunlardan en yaygın olanı gönderilen e-posta başına X $ 'dır. Başka bir yol, abone / alıcı listenizin boyutuna göre belirlenen değişken bir aylık ödemedir. Son olarak, sadece yazılım yaklaşımı var. Bir toplu e-posta servis sağlayıcısının bu işlemi sizin için halletmesinin avantajlarını vurgulamış olsak da, bazı küçük işletmeler için bile, en iyi yaklaşımın bulunmayabileceği pek çok senaryo bulunmaktadır. Bu işletmeler için, özellikle toplu e-posta pazarlamaya adanmış yazılım paketleri vardır. Yukarıdaki tabloda, SendBlaster PRO’da bir temsilci var. Özellikleri, ilk bakışta servis sağlayıcılarınkiyle karşılaştırıldığında anemik görünüyor, ancak bu özelliklerin çoğunun, yalnızca yazılım yoluna gidecekseniz, sağlamanız gereken özel altyapı ve becerileri kullanarak sağlandığını unutmayın. Ve matematiği yaparsanız, bir defalık bir lisans ücretinin zaman içinde düzenli olarak gerçekleşen aylık veya e-posta başına ücretlendirmeden önemli ölçüde daha ucuz olduğunu göreceksiniz.

Daha fazla ayrıntı için aşağıdaki matrisimizdeki satıcılara göz atın: