Video: RSA ANIMATE: Smile or Die (Kasım 2024)
Sanal gerçeklik (VR), son birkaç yıldır akılda kalmaya devam ediyor, ancak aynı zamanda, artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisi, bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüleri ve duyusal verileri gerçek dünyaya eklerken mümkün olan şeylerde inanılmaz adımlar attı. Microsoft HoloLens ve Magic Leap gibi kulaklık tabanlı AR veya Pokemon Go gibi uygulamaların elindeki akıllı telefon tabanlı AR’daki patlama, AR şu anda halkın bilincinde, dünya ile etkileşime girme biçimimizi ön planda tutuyor bize. Bir AR başlangıcı sayesinde AR, iş yapma biçimimizde de aynı dönüştürücü etkiye sahip olmaya başladı.
Buradaki fikir, herhangi bir 3B nesneyi (özel markalı bir satış makinesi, yeni bir çift ayakkabı veya yüzlerce modüler bileşenden oluşan bir jet motoru olabilir) alabilmeniz, parçalara ayırıp ellerinizde çevirebilmeniz veya içinde durduğunuz alanda nasıl göründüğünü görün ve ardından bu deneyimi iş arkadaşlarınızla paylaşın. Geleneksel AR tanımından daha da öte, Augment, artırılmış bir sanallık platformundan daha fazladır; nesneler, herhangi bir ortam için özelleştirilebilir, değiştirilebilir ve dinamik olarak ölçeklenebilir.
İşletmeler İçin Neden İşe Yarar?
Augment CEO'su ve kurucu üyesi Jean-Francois Chianetta, Augment'in işletmelerin tüm ürün ömrü boyunca tasarım ve prototiplemeden e-ticaret ve satışa kadar kullanabileceği bir AR platformu olarak öngördüğünü söyledi. Artırma ayrıca Salesforce ile de bütünleşir; müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) devi, Augment'in A Serisi finansman turuna (Mart ayındaki Salesforce Ventures aracılığıyla) 3 milyon dolar yatırım yapacak girişimde yeterince inanca sahipti.
“Artırılmış gerçeklik şu anda gerçekten heyecan verici. Eylül ayında çıkan yeni Tango, Microsoft HoloLens, tüm bu yeni cihazlar ve donanımlar gerçek artırılmış gerçeklik ile bir dönüm noktasındayız. Saf artırılmış gerçeklikle yaşayabileceğiniz deneyim inanılmaz "dedi Chianetta.
“2011 yılında Augment'e başladığımda, artırılmış gerçeklik piyasası yoktu” dedi. “Artık Coca Cola, L'Oreal, Siemens gibi müşterilerimiz var. Ürünleri doğal bir şekilde göstermek için tabletlerde artırılmış gerçeklik kullanan satıcılarımız var. Sitelerine 'Augment' ticaret düğmeleri ekleyen perakendeciler var. yeni binaların ölçekli modelleri. Bir şirketin bir ürünü beyin fırtınası yapmak ve tasarlamak, Augment'e yüklemek, prototip yapmak ve bu tasarım hakkında geri bildirim almak ve müşterilere AR demosu için satış görevlilerine teslim etmek için programlı bir çözümümüz var. ”
ABD Ofisleri: New York, NY; Orlando, FL
Ne Yaparlar : Kurumsal artırılmış gerçeklik (AR) platformu
Ne Demektir: e-ticaret, pazarlama ve satış, mimarlık ve tasarım ve daha fazlasını kapsayan kullanım durumlarına yönelik AR modellemesi
İş Modeli: Android ve iOS için ücretsiz uygulamalar; Premium iş uygulamaları ve hizmetleri
Mevcut Durum: Dünya çapında canlı
Cari Fonlama: 2016'da Salesforce Ventures'tan gelen 3 milyon dolarlık A Turu dahil 4, 7 milyon dolar
Sonraki Adımlar: Platform geliştirme, müşteri gelişimi, e-ticaret ortaklıkları
Platformun İçinde
Makine ve yazılım mühendisliği geçmişine sahip, hayat boyu süren bir programcı olan Chianetta, kariyerini MEMS sistemleri, 3D modelleme ve kullanıcı arayüzü (UI) tasarımı ve simülasyonu üzerinde çalıştı. Akıllı telefonun artırılmış gerçeklik karşısında gerçekleşebilecek en iyi şey olduğunu söyledi.
“İlk akıllı telefonumu aldığımda nihayet AR için çok önemli olan jiroskop ve ivmeölçer gibi sistemlerle herkesin kullanabileceği bir cihazımız olduğunu söyledim. Augment'in ilk versiyonunu bu şekilde yarattım” dedi. “İlk versiyon çok basitti ama Augment baştan beri açıktı, bu yüzden herkes kendi 3D modellerini ekleyebildi ve ne işe yaradığı hakkında çok fazla geri bildirim aldık. Coca Cola'nın kendi uygulaması var. Salesforce'un üstündeki Coke uygulamasından bir 3B modelini tıkladılar, Augment'i başlattı ve bir AR simülasyonu yarattı. "
Chianetta, 2011 yılında Augment'i bir şirket olarak resmen dahil etti ve 2012'de Fransa'nın LeCamping kuluçka makinesine (şimdi NUMA) kabul edildi. Burada Augment fikri, perakendeciler için basit bir e-ticaret aracından, bir organizasyon içinde tasarım ve prototipleme, pazarlama, satış, analitik ve 3D içerik yönetimi ve işbirliğini içeren daha büyük bir platforma dönüşmüştür.
Augment'in ilk sürümü, AR nesnelerinin Augment uygulamasını hangi mobil cihaza kullanıyorsa kullanmaya dayalı olarak duyarlı bir şekilde ölçeklendirmelerini sağlayan, platformlar arası grafik çerçevesi OpenGL kullanan tescilli bir 3D modelleme motoru da dahil olmak üzere 2011'de resmen yayınlandı. Platformun arka uç bulut altyapısı Amazon İnternet Servisleri (AWS) üzerinde çalışıyor.
Chianetta, "Augment'in 3D motorunu sıfırdan geliştirdik, onu yalnızca mobil ilk 3D motor haline getirme hedefiyle. Mobil cihazlarda çok çeşitli cihazlarda çok fazla özellik var" dedi. “3B bir nesnenin iOS'tan Android'e kırılmasını istemiyoruz, bu nedenle motorumuz her kare için kendini yeniden birleştirerek grafik karmaşıklığı ve doğru kare hızını korumak için özellikler ekliyor veya kaldırıyor.”
Augment platformunun kendisi üç bileşene ayrılmıştır: Android ve iOS için Augment akıllı telefon ve tablet uygulaması, Augment Manager ve Augment Desktop. Augment uygulaması, tüm 3D modellemelerin gerçekleştiği yerdir; AR nesnesi, bir akıllı telefonun veya tabletin kamerasını işaret ettiğiniz hangi ortama yerleştirilmişse. İşletmeler, Enterprise Sales veya Interactive Print premium planlarını satın alırsa, bu aynı zamanda özel markalaşma, çevrimdışı erişim, izci taraması (fiziksel öğeleri sabit AR nesnelerine taramak için özel bir Augment barkodu) ve Oracle, Salesforce gibi platformlarla CRM entegrasyonu gibi özelliklerin kilidini açar. ve StayInFront.
Augment Manager, ürün yönetimi ve satış boru hatlarının geldiği yerdir. Uygulama, bir 3D model kataloğu yüklemek ve yönetmek ve bu modelleri müşterileri ve iş arkadaşlarıyla paylaşmak için bir içerik yönetim sistemi (CMS) içerir. Pazarlama kampanyaları için, Augment Manager ayrıca, kullanıcıların belirli modelleri ne zaman ve nerede projekte ettiklerini ve YG ölçümlerini takip etmelerini sağlayan bir analiz panosuna sahiptir. Ayrıca hangi modellerle satış temsilcilerinin müşterileri başarıyla dönüştürdüğünü görmenizi sağlar.
Augment Desktop, farklı malzemeler, dokular ve 3D animasyon tetikleyicileri ile daha karmaşık modelleri yapılandırmak ve özelleştirmek için, bunları Augment Manager ve Augment uygulamasına yüklemeden önce. Platform, diğer 3B modelleme ve tasarım yazılımlarından model ithal etmek için eklentilere de sahiptir. Chianetta, platformun birlikte nasıl çalıştığını göstermek için mimari, inşaat ve gayrimenkul örneğini kullandı.
Chianetta, "Müşterilerimizin üçte biri inşaat, mimari ve emlak sektöründedir" dedi. "Bir mimar Augment Desktop’a gidebilir, binanın 3 boyutlu modelini yükleyebilir ve yapılandırabilir. Veya bir inşaat şirketi, Augment uygulamasını kullanarak, alandaki bir binanın içini göstermek için kullanacaktır. Bir emlak şirketi için, Potansiyel bir müşteriye bir taslak veya yer planı göstermek yerine, sanal binayı çekip içeri girebiliriz. ”
İş Planı Dağılımı
Augment'in pazar stratejisi, belirli işletme kullanım durumlarında ortaya çıkmaktadır. Şirket şu anda hiçbir AR / VR kulaklığını desteklemiyor ve satıcılar için beyaz etiketli uygulamalar üretmiyor. Augment'in web sitesinde şirket dört ana çözümü listeliyor: Omni-Ticaret (mağaza içi ve online perakende), B2B Satış, Pazarlama ve Tasarım. Bu gerçek dünyadaki uygulamalara odaklanan Augment, mimarlık ve tasarım firmaları, imalat ve birkaç büyük marka arasındaki kullanım durumları etrafında bir müşteri tabanı oluşturdu.
45 çalışanı olan beş yıllık bir girişim için, 4.7 milyon $ 'lık VC fonu, özellikle bu rakamın 3 milyonu bu yıl geldiğinde, nispeten küçük bir miktar. Ancak, bugünlerde pek çok girişimden farklı olarak, Augment en başından gelir elde ediyor. Şirkete göre, Augment şu anda günlük 6.000'den fazla aktif Android ve iOS kullanıcısına sahip ve iki milyon toplam uygulama indirmesini geçti. Rekabete gelince, Chianetta Magic Leap veya Windows Holographic gibi platformları doğrudan rakipler olarak görmüyor. Aslında, Augment'in uzayda herhangi bir doğrudan rakip olduğunu düşünmüyor.
Chianetta, "En başından istediğim şeylerden biri AR'yi mümkün olduğunca erişilebilir hale getirmek, herkesin indirmesi ve oynaması, teknolojiyi denemesi ve ilerletmesi için mevcut olması. En büyük farklılaştırıcılarımızdan biri" dedi. "Sahip olduğumuz en büyük rekabet, kendi artırılmış gerçeklik uygulamalarını Unity ve Vuforia gibi mevcut motorlardan geliştiren tüm ajanslar. Bir işletme arasında işbirliği yapmak istediğinizde veya AR'yi satış, pazarlama ile birleştiren daha dinamik bir ortama ihtiyaç duyduğunuzda farklılaşıyoruz, vb. Bu cephede, gerçekten hiçbir rekabetimiz yok. ”
Açık erişilebilirlik cephesinde, Augment ayrıca dünyadaki üniversitelerin ücretsiz AR modelleme araçlarına erişimini sağlamak için Augment EDU adlı bir program yürütmektedir. Şirkete göre, program 86 ülkede 30.000'den fazla öğrenciye ve öğretmene ulaştı ve toplu olarak Augment'in veritabanına yüklenen 9.000'den fazla 3D model üretti. Başlangıçta ayrıca birçok kolej ve üniversiteyi ödeme yapan müşteriler olarak sayıyoruz.
Chianetta, "Okullara, üniversitelere, öğrencilere, sınıflara ve öğretmenlere teknolojiyi geliştirmek için gerçek 3B modellere erişim sağlamak için akademik programı açtık. Bu açıklık bize platform oluşturmada en değerli geri bildirimi verdi." Dedi. “İşte bu yüzden insanlar tamamen B2B olsak bile Augment'i bir tüketici şirketi olarak düşünmeye meyillidirler.”
Uzmanlara Sorun: Başlangıç TavsiyesiLightspeed Venture Partners'taki iş ortağı Alex Taussig, Augment teknolojisinin büyük bir hayranıdır, ancak AR kadar "soğuk" bir şeyle, şirketler için gerçek dünyadaki kullanım durumlarına ve ölçülebilir değere odaklanmanın çok önemli olduğunu vurguladı.
Taussig, "Augment, Pokemon Go gibi popüler tüketici uygulamalarında bulduğumuz" dünyadaki AR "penceresini açmanın bir yolunu buldu ve bir kurumsal kullanım durumuna getirdi." Dedi. “Açıkçası, dijital bir 3D nesneyi gerçek ürünler bağlamında sergilemeye ya da bu nesnenin fiziksel bir alan üzerindeki etkisini görselleştirmeye geldiğinde bir değer var. Ancak, bu kullanıcıyı çevirmek için şirkete itiraz edilebilir. müşterileri için gerçek bir iş vakası olarak tecrübe edin.Fiyatlandırma olumsuz yönde etkilenebilir. Teknolojinin bariz serinliğinin ötesinde, sattıkları ölçülebilir değer hakkında bilgi edinmelerini öneririm. ”
IVP’nin Başkan Yardımcısı Roseanne Wincek, Augment’in teknolojisi çok havalı ve Pokemon GO gibi uygulamalar bize AR’ın nasıl son derece çekici ve ilgi çekici bir arayüz yaratabileceğini gösterdiğini söylerken, Taussig’in kuruluşlara işletmeler için daha somut bir değer sağlamak için ihtiyaç duydukları fikrini yineledi. .
Wincek, “Augment'in platform yerine AR ara katman yazılımı olarak baskıyla karşı karşıya kalacağını düşünüyorum” dedi. “Görüntü oluşturma, zaman içinde metalaşacak veya yığının diğer bölümlerine entegre edilecek. Artırma, doğrudan kurumsal veya tüketici uygulamaları aracılığıyla AR'nin son tüketicisi için uygulamalar ve değer yaratmak için baş başlangıçlarını ve olgunluklarını kullanmalıdır.”
NEA'dan Sorumlu Andrew Schoen, VC firması için kurumsal ve tüketici teknolojisi yatırımlarına odaklanıyor. Schoen, Augment'in belirli müşteri grupları için ciddi bir sorunu çözdüğünü söyledi - perakende mağaza yöneticilerine bir vitrin ünitesinin gerçek mağaza düzeninde nasıl görünebileceğini gösteren bir marka satış elemanı gibi. Schoen bunu platformun büyük bir gücü olarak görüyor, ancak bireysel kullanım durumlarının daha büyük resmi gizlemesine izin vermemek için Augment'ı uyarıyor.
Schoen, “Artırma, pazarda gerçek bir ürüne sahip olduğu AR alanı içinde nadir bir cins, gerçek kurumsal müşteriler tarafından kullanılıyor ve gerçek gelir elde ediyor” dedi. “ Mevcut TAM'ları belirli bir dizi kullanım durumuyla sınırlı olsa da, püf noktası, inşa ettikleri teknolojinin daha büyük bir pazara açılan bir tuzak kapısı olmasıdır: Artırma, konut ve 3D'yi dağıtmak için fiili platform haline gelmek için kutup konumunda AR'deki varlıklar. Bu büyük bir vizyon ve erken ödeme yapan müşterilerinin taleplerini yerine getirirken daha büyük vizyonu görmediklerini kaybetmemeleri önemlidir. Bir müşteriyi kaybetmek kötüdür, ancak büyük vizyonu kaybetmek daha kötüdür. ”
