Video: Behind the Deal - The Weekend That Nearly Blew the $3 Billion Apple Beats Deal (Mayıs 2024)
Apple'ın kulaklık satın almayı kabul etmesi ve yayın yapan müzik şirketi Beats, Apple'ın İnternet Yazılım ve Hizmetleri Kıdemli Başkan Yardımcısı Eddy Cue ve Beats'in kurucu ortağı ve CEO'su Jimmy Iovine, anlaşmayı görüşmek üzere Kod Konferansında bir araya geldi.
Mevcut Beats markasının, ürünlerinin ve hizmetlerinin devam edeceğini teyit etmekten başka, yeni ürün veya hizmetlerin detaylarından kaçınılmakla birlikte, iki adam başları belada gördükleri bir müzik endüstrisini "kurtarmak" için . Genel mesaj, Apple'ın iki şirketin yeni ürünler oluşturmak için birlikte çalışmasını beklediği idi.
Cue, “Bugün Apple'ın ne yaptığı veya Beats'in bugün yaptığı şey değil, birlikte yapabileceğimiz şey hakkında” dedi.
Anlaşmanın mantıklı olduğunu, çünkü Beats'in Apple'ın sevdiği üç şey olduğunu söyledi: Iovine ve kurucu ortağı Dr. Dre, "şaşırtıcı, birinci sınıf kulaklıklar" ve Cue'nin "ilk müzik hizmeti" olarak tanımladığı Beats Music yayın hizmeti Bu doğru yapılır. "
Iovine, teknolojide bir çok kişiyle tanıştığını söyledi, ancak on yıl önce Cue ve Apple'ın kurucusu Steve Jobs'la tanıştığı zaman, müzik endüstrisinin çoğu teknoloji insanının bilmediği bir şekilde anladığından ve saygı duyduğundan etkilenmişti. “Biz Beats ve Beats Music'i yaptık ve şanslı olduk” dedi.
Konferansın ev sahibi Kara Swisher tarafından Hollywood ve teknoloji halkının arasındaki ayrımı anlatması istenen Iovine, gecenin en iyi hatlarından birini verdi: "Eğlence sektöründe herkes umutsuzca güvensiz. Silikon Vadisi'ndeki adamlar biraz fazla güvende görünüyor" dedi, teknisyen kalabalığından büyük bir gülüş çekerek.
Daha sonra, Cue, bir çok Silikon Vadisi'nin Hollywood'a baktığını ve bunun kolay olduğunu düşündüğünü ve çok iyi yaptıkları için aldığı sanatsal yetenek ve zor işi takdir etmediğini söyledi. Aynı zamanda Hollywood’un 8 parça, CD, DVD, vb. Geliştirilen bir çok teknolojiyi kullandığını ve bunu onayladığını söyledi. Apple'ın Disney ve Pixar ile olan ilişkisinin ve sanat olarak kodlamayı düşünme şeklinin bu boşluğu kapatmayı kolaylaştırdığını söyledi.
Iovine, müzik endüstrisinde ve özellikle internet servis istasyonlarında kullanılan algoritmaların bulamadıklarını söyleyerek müzik endüstrisinde ve özellikle müzik hizmetlerinde “küratörlüğün” önemini vurguladı. (Pandora'yı ismiyle söylemedi, ama ima oradaydı.) Bir şarkının diğerine giden doğru hissine ihtiyacınız var, dedi.
Eskiden albümlerin sıralanmasında olduğunu söyledi, ancak mevcut müzik ortamında "albüm uzaklaşıyor" dedi. Müzisyenler bugünlerde albüm yaptıklarında bile, hızlı bir şekilde yaptıklarını söyledi çünkü Bruce Springsteen gibi bir sanatçının stüdyoda 18 ayını harcayabileceği geçmişin aksine, tüm paralar yolda yapıldı.
İovine, yeni sanatçılara da yatırım yapılmadığını, çünkü rekor endüstrisinin ekonomisinin çok zor olduğunu belirtti. İnsanlar rekor etiketleri için çok az sempati duyuyorlar, ancak ekonomide olanlar, sanatçılara, şarkı sözü yazarlarına, kayıt mühendislerine, plak yapımcılarına "yıkıcı" davranıyorlardı.
Cue ayrıca, müziğin karşı karşıya olduğu sorunları da belirterek, bu yıl şimdiye kadar iTunes'ta sahip oldukları en küçük yeni sürümleri gördüklerini söyledi.
Apple, iTunes indirmeleri sunmaya devam edecek (Cue'nun onaylandığı, ancak geçen hafta 35 milyon şarkı ile dengelendiğini söyledi) ve ABD ve Avustralya'da 40 milyon dinleyiciye sahip olan iTunes Radio. Bunun için Cue, müzik aboneliğinin masaya getireceği üçüncü seçenek olduğunu ancak Apple'ın doğru yapmak istediğini söyledi.
Iovine, Beats Music’in şu anda üç aylık bir işletmede 250.000 abonesi olduğunu söyledi. Şirketin lansman sırasında, 5 milyon indirmeyi söylediği iOS uygulamasında uygulama içi satın alma olmaması gibi bazı hatalar yaptığını söyledi.
Iovine, insanlar sadece müziğe erişim için değil, bir deneyim için para ödeyeceklerini söyledi. Doğru ses yoksa doğru ses çıkardığını söyleyerek iyi ses küratörlüğünün duygusal etkisinden bahsetti, bu yüzden insanlar dikkatlerini video oyunları gibi diğer şeylere yönelttiler.
Iovine, "Müzik dünyasındaki herkes küratörlüğünde müzik yapılmasını istiyor ve Apple doğru şirket." Dedi. Cue, Apple'ın 800 milyon müşterisini ve ne dinlediklerini nasıl bildiğini, ödeme yapma yöntemlerinin olduğunu, sanatçılarla ve iç teknolojiyle harika ilişkilerinin bulunduğunu belirtti. Birlikte, bu "sanatçılar için harika fırsatlar ve müşteriler için daha iyi müzik" yaratacaktır.
Donanım tarafında ikili, belirli ürünler hakkında konuşmadı ama Cue, Beats kulaklıklarına övgüde bulundu ve insanların, dünyayı engellemek ve işlerine odaklanmak istediklerinde, tıpkı Beats reklamlarında görüldüğü gibi, kulaklıkları nasıl taktıkları hakkında konuştu. . Daha da önemlisi, sadece kulaklıklarda değil hoparlörlerde de ses kalitesi hakkında konuştu.
Iovine, rüyasının bir telefon alan herkesin sesi doğru bir şekilde almak için kulaklıklarını yükseltmesi olduğunu söyledi. İPhone'larla birlikte gelen Apple EarPod'ları "Sadece cihazın çalışıp çalışmadığını görmek için yaptılar" diyerek reddetti.
Cue, “Kutuda gelen en iyi kulaklıkları (cihazla birlikte) üretiyoruz” dedi.
Konferansın ev sahibi Walt Mossberg'e Apple'ın TV ile yaptıklarını sorduğunu söyleyen Cue, yeni ürünlerden bahsetmediğini, ancak 20 milyon adet sattığını ve 1 milyar dolar kazandığını "Apple TV çıkardığını" söyledi. 2013 yılında iş.
Cue, halk TV ile ilgileniyor "çünkü TV deneyimi berbat" dedi. CCR, VCR’in gününden daha iyi değil, ancak “TV’nin çözmesi zor bir sorun” dedi, çünkü ABD’de her türlü farklı sağlayıcıdan gelen haklar hakkında farklı sistemler ve düşünce biçimleri var. ve küresel olarak. Bu, müzik endüstrisinden farklı olarak, haklar için ortak bir çerçevenin bulunduğu yerde olduğunu söyledi.
